消费者不知情难识别

近日，佛山市铭坤陶瓷有限公司等三家陶瓷类企业因侵权成被告，被法院判处停止侵权并赔偿“卡地亚”公司50万元。

卡地亚“Cartier”是世界顶级珠宝奢侈品牌，2009年，卡地亚公司发现三被告在经营中将“卡地亚”作为其生产或销售的陶瓷类商品标识使用，卡地亚一怒之下将三家企业告上法庭，而笔者发现，在陶瓷卫浴行业，“山寨”现象频繁涌现。

“法恩莎电器”?——山寨!

上述案件中的三被告，其实所谓的“山寨”公司就是利用了卡地亚品牌的国际知名度，进行自我炒作和宣传。

纵观陶瓷行业这种搭顺风车的时间已经屡见不鲜，借着知名品牌的“名气”达到快速占有市场份额的目的。

这种现象在卫浴行业表现的尤其突出，由于近几年陶瓷卫浴行业繁荣昌盛，以致卫浴行业品牌名气大升，科勒、法恩莎、安华等一系列的陶瓷卫浴企业被大众所熟知，于是，便有大大小小、省内省外、各行各业的企业纷纷在陶瓷行业内打“擦边球”。

2012年8月，某知名网媒报道“法恩莎电器全国第一届经销商会议隆重举行”，但佛山市法恩洁具有限公司明确表示，北京法恩莎电器与乐华集团的法恩莎没有任何合作关系，同时法恩莎属卫浴、陶瓷洁具行业并不生产电器。法恩莎素有“陶业航母”之称，北京石景山法恩莎电器有限公司，在异地注册“法恩莎”公司，实有借助广东法恩洁具有限公司的品牌力，打擦边球嫌疑。

无独有偶，于2012年9月，法恩莎洁具公司经销商发现某卫浴品牌的官网首页堂而皇之的摆上了法恩莎卫浴2011年“吻”系列样板间，至于是摆乌龙还是故意为之也不得而知了。

遭遇类似尴尬的还有马可波罗、诺贝尔、蒙娜丽莎在终端卖场都有与瓷砖品牌相似的卫浴专卖店，而这三家企业均否认那些疑似专卖店与瓷砖品牌有关系。广东马可波罗陶瓷有限公司庞小姐表示，“香港马可波罗卫浴一直仿冒我们的网站，我们改版他们也改版。其实我们在2009年的时候已经告他们侵权，官司也打赢了，但是他们还是一直假借我们的名声。”

蒙娜丽莎公司相关负责人曾表示，与蒙娜丽娜同名的卫浴，他在全国多个城市见到过，其中和一家打了将近十年的侵权官司，目前仍没有明确的结果。

陶瓷行业人士称，这些打东鹏、法恩莎、诺贝尔、蒙娜丽莎、新明珠商标或者商号的产品为“山寨精品”，什么都学得像，包括LOGO、网站都学得有模有样，品牌企业一边打官司，一边跟消费者解释，非常无奈。

企业缺乏商标保护意识

说到底，山寨品之所以能够横行在终端，还是由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，才让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来。然而消费者在购买的时候，稍有不慎，便会落入圈套，不仅质量没保证，不知情的消费者还会以为是品牌质量不好，对品牌的口碑和形象会造成一定的伤害。

现在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因还是企业的商标保护意识缺乏。“世界上50个驰名商标和500家著名企业中，中国企业榜上无名，可以说对商标的保护各个行业做得都不足。对于现行一些已经异地成功打了“擦边球”，注册商标的企业，品牌企业要加强宣传，让消费者有清晰的认识、区分不同商标的产品，避免被误导。

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