仿木纹瓷砖步入快速推广阶段0

自去年下半年以来，仿木纹瓷砖悄然成风，市场需求量不断增大，今年发展势头更为猛烈，不少企业都推出了仿木纹瓷砖系列产品，专业仿木纹瓷砖品牌也不断涌现，仿木纹瓷砖以其独特的魅力成为行业关注的焦点。

行业大环境欠佳，正是企业彰显品牌效应的有利之机，也让企业产品差异化优势得以充分展现。借助今年“毒地板事件”在家居行业中掀起的波澜，同时 加上其本身所具有回归自然的特征，仿木纹瓷砖正不断扩大瓷砖市场的份额，而且还抢占了部分木地板的市场空间，其未来发展为业内所普遍看好。

有行业专家认为，仿木纹瓷砖经过几年的发展沉淀，到今年逐渐开始显现其强大的市场冲击力。不过，仿木纹瓷砖现在没有像抛光砖、全抛釉占有那么大的市场份额，它正处于一个市场开拓时期，这需要行业和企业共同来加快仿木纹瓷砖的推广，才能让经销商与消费者认可仿木纹瓷砖，从而加快仿木纹瓷砖的发展。

突破木地板局限

随着低碳、环保的概念愈加深入人心，消费者对于健康的家居生活也越来越重视。今年2月发生的“万科毒地板事件”，让消费者对于木质地板的品质、安全等性能提出了质疑，对于建筑材料的选择也更加谨慎。

不过，在中国传统的文化中，木制材料所体现出的天然感觉已经深入人心，其他材料也很难替代木制品在传统装饰设计中的地位。在此契机下，仿木纹瓷砖因为有着木制品的纹理和质感，以及没有甲醛等放射性物质产生，从而逐渐拉近了与消费者的心理距离。

不仅如此，在功能性上，仿木纹瓷砖还有着木地板无法比拟的优势。仿木纹瓷砖具有木地板的特征，但是却没有普通地板怕水火、怕虫蛀、含甲醛、易磨花、难打理等种种缺陷，产品内质密实，不易变形，而且组合花式多样，导热性能良好，胜过天然木材。

天然木地板不能运用到厨房、卫生间和阳台等区域，但是仿木纹瓷砖由于自身出色的产品性能，不管是在卫生间还是别的空间，是上墙还是铺地，都可以 运用，而且没有损坏或者弄脏的担忧，能够充分地释放装饰空间的个性，享受无拘无束的生活方式。“实际上，仿木纹瓷砖的发展也符合国家的政策引导和未来的发 展趋势。仿木纹瓷砖的发展可以减少木制品的使用，保护自然资源，这对于国家和社会都有很大好处。他也认为，仿木纹瓷砖的众多优势决定了其必将大有可为。

全面流行还需时日

仿木纹瓷砖相比抛光砖等产品，虽然起步时间较晚，但是在行业大环境不佳的当下却表现出了较为顽强的生命力，不少企业的仿木纹瓷砖都呈现出了较好的销售态势。

记者在对全国一线城市的建材市场走访中发现，有相当一部分的销售门店中都有仿木纹瓷砖产品，并且销量还不错。由于仿木纹瓷砖与木地板相比，在功 能和性能上都有着明显的优势，而且性价比更高；此外，仿木纹瓷砖在空间的设计中更简单，铺贴也更加方便，不需要切割，省去了家装中很多的繁琐细节，因此设 计师十分喜欢运用仿木纹砖来进行空间的搭配。同时，设计出的空间具有自然的感觉，让家居空间呈现返璞归真的装修风格，对于消费者具有很大的诱惑力。

不过由于仿木纹瓷砖在市场上的推广时间并不长，并不是所有经销商和消费者对于仿木纹瓷砖都十分了解，未来在仿木纹瓷砖的推广方面还需要继续发力。

在终端市场上的推广必须是企业与经销商联动的一个过程，以企业带动经销商，再由经销商带动消费者。“一方面加快经销商对仿木纹瓷砖在产品文化上 的理解，以产品的优势去感染经销商，从而促进终端的发展；其次，加快对于经销商在产品应用方面的培训，让经销商对于产品的应用更加熟悉，以此推动产品的推 广。”

产品发展有待提升

一种产品在市场上的成功，绝不是单方面的优势就可以，往往是多方面努力的结果。仿木纹瓷砖之所以能在行业中掀起如此波澜，除了需要有过硬的品质和科学的营销方法以外，还与科技提升了产品的逼真度和质感有着密切的联系。

随着喷墨技术在行业内的普遍使用，目前业内仿木纹瓷砖产品基本都采用了喷墨技术，大大提升了仿木纹瓷砖产品的逼真度。刘明介绍，虽然产品的逼真 度有了很大的提高，但是相比欧洲陶瓷强国的仿木纹砖产品，我国还有一定差距，这主要表现在整体空间所呈现的感觉。他表示，要解决产品在整体空间表现形式上 的缺陷，这就需要企业加大资金和人才的投入，在文化上有所沉淀，让产品在空间表现中更加和谐自然。“就产品来说，企业将在逼真度和质感等方面下功夫，同 时，也会开发出更丰富的图案和更多规格的产品。从大的方向来说，企业会向更加节省成本的方向发展，产品也将越来越节能环保。”刘明表示。

实际上，对于仿木纹瓷砖未来的发展，业内更多担忧行业格局会被打破，从而影响仿木纹瓷砖产品的价格体系。有业内人士表示，为了避免仿木纹瓷砖走上拼价格的路线，需要各企业树立起社会责任感和重研发、重品质的理念，以好的产品去开拓市场，建立起规范的行业格局，才会在竞争中获得提升，推动仿木纹瓷砖不断发展。

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