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定制品品牌央视投广告要慎重0

2012-10-22 13:13:20

要扩大品牌影响力，广告自然是少不了的。现在越来越多的家具企业为了打响自己的品牌，提升自己的品牌形象，不惜重金大张手脚的投央视广告，如此多的定制家具品牌扎堆央视广告，究竟为何?

要扩大品牌影响力，广告自然是少不了的。现在越来越多的家具企业为了打响自己的品牌，提升自己的品牌形象，不惜重金大张手脚的投央视广告，如此多的定制家具品牌扎堆央视广告，究竟为何？

众所周知，央视是众多媒体中最具影响力的，也是全国代表性的，高等的地位身份自然吸引多众行业的争相抢投。某定制家具品牌总经理就一语道破天机：“在中国，定制家具、特别是整体衣柜是一个刚刚起步不久的新兴行业。目前来讲，只有区域品牌，没有全国性品牌。”。此话一出，无疑印证了定制家具的行业现状，因此，为了自家的品牌被广泛认知，稍有实力的企业就把目光全都聚焦在了央视身上，希望通过央视一炮打响。

然而广告是投了，可是市场反响却是如何呢?一位不愿意透露身份的衣企老板说：央视的主要受众为华北地区，南方地区的消费者更喜欢看湖南卫视、凤凰卫视等。部分品牌在北方地区的渠道建设尚不完善，甚至在北京等地都没几家店，即便观众看到了广告，结果跑去卖场，却找不到相关品牌。这样的话，投了央视也等于“石沉大海，打水漂”。

行业分析师认为：并不是所有的品牌都适合投央视，企业要建立品牌形象与认知度，应该要多渠道开发，要慎重的选择合适的投放媒体。有了渠道了，产品、服务也必须跟得上，投央视广告才有价值。观众看到广告，到店面一看，跟电视上宣传的一样，去的人自然越来越多，这就是正面效果;如果去到店面之后，发现服务也不行，产品也不好，那品牌效应就等于负面效应了。所以他强调：“在做品牌宣传的时候，首先把基础工作做好，基础工作做好以后，经营就会比较稳健，我们的投放效率和效果会更好。”

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