洋家具新一轮攻势 下调价格争宠市场0

进口家具最近又有了新动静。新店面陆续开门迎客抢占有限消费市场，新品牌集中进京准备拼杀出一条血路，新产品向着生活化贴近瞄准国内新兴消费群体……“洋”家具在中国的尴尬期已然过去，正在抖擞精神的进口家具品牌们，已经为“再战”中国市场做好准备。

新店面增加了哪些品类？新品牌带来了什么新理念？新产品价格是高是低？钟爱进口家具的消费者对于集中涌入中国市场的这一轮“新”东西满心疑问。为了让消费者知己知彼，别在“进口迷雾”中花冤枉钱，本周《广厦时代》就对新一拨“洋”家具一探究竟。

新一拨“洋”家具集体争宠

进口家具品牌近来动作频频，早已在中国站稳的脚步的一边调整产品结构一边忙于开设分店，早已对中国市场垂涎欲滴却一直被挡在国门外的“陌生”品牌也陆续高调现身。

手里拥有十几家进口家具代理权的蓝色早晨家居，在居然之家家之尊国际馆的店越开越多；在家之尊地下一层站稳脚跟的德国希尔巴赫 (Schelbachhome)家居，上周将其代理的意大利新品牌Riva1920引入店内，而希尔巴赫上海和杭州的店面也都于今年整装开业从依靠代理商 转为自营；家天地(DOMUSTIANDI)北京展厅也于今年10月正式迁址至金宝汇3层，同期也完成了其展厅布置的升级再造以及代理品牌的重新调整；以 代理英国品牌为主的跨界中心负责人也向笔者透露，其位于北京侨福芳草地大厦的新旗舰店将于今年年底开业，新代理的意大利品牌PoltronaFrau也将 为国内消费者传递现代流行趋势。

此外，英国手工制作家具ArthurBrett、丹麦家具FitzHansen和英国欧式皇家床具许普诺(HYPNOS)等进口品牌也陆续于近日将进驻中国的第一家店开进北京。

对此，钟爱进口家具的消费者不禁要问，新一拨“洋”家具的集体争宠会否给大家带来新的消费难题？2013年的进口家具市场将更热闹，还是更混乱？

价格下调进口家具借机讨好新兴消费群体

进口家具今明两年的频繁动静，对于其售价是否有所影响？2013年买“洋”家具是更贵，还是更便宜？相比品牌和产品的调整，消费者更关心价格问题。 对此，超舒适国际家居总经理王兰玉告诉笔者，“价格下调”将成为他们明年的首要任务。比如，像塔罗科(TaroccoVaccari)等意大利家具，明年 的价格至少会下调30%左右。

下调价格的原因不是因为原材料、制作工艺和美观程度“被弱化”，而是代理商“以量换价”的结果。用多于以往1倍以上的订货量换来中国市场30%的降 价，是拼死一搏，还是未雨绸缪？王兰玉表示，进口家具在中国的神秘感早已消失，如何更好地生存，并且让更多有潜力的新兴消费群体认识与爱上它，是“洋”家 具未来的出路。因此，价格下调一方面是为了打破进口家具与高价画上等号的传统，另一方面也是在寻找更对位的消费者。

此外，跨界中心负责人也表示，今年年底和明年年初是他们代理品牌与店面的调整期。其中也会针对不同需求和消费能力的消费者，对店内产品和价位进行调整。

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