双十一繁荣是错觉 家具市场依然寒冬0

双十一电商们的大战，硝烟刚刚散去，但是人们还沉浸在抢到自己心仪的商品的喜悦之中。天猫单日的成交额刷新了世界纪录，空前绝后，其中，一直处于寒冬之中的家居电商更是狂刷12亿，可以说是对汗液寒冬论的一次完美绝杀。一时间，家具电商有重新成为媒体口中的新宠。然而，疯狂过后，人们渐趋理性。

业内人士：双十一繁荣只是个幻觉

一些专家表示，双十一当天，电商大规模的促销战实际上是对消费者购买力的一次透支。加之在双十一之前，有关此次电商促销的信息在网络上铺天盖地，消 费者的够买力一直在积攒，而双十一当天则得到了一个宣泄的突破口，就会有一个大规模的爆发。因此，才会造成各种销量排行榜被不断的刷新的新闻。有业内人士 在谈及双十一的繁荣时表示，“这只是个幻觉”。

家居行业现状：现实骨感依旧

而对于在此次电商大战中大放异彩的家居企业来说，根据一天的表现无法断言其已经开始摆脱目前的行业困境。当促销大战的火热逐渐退去之后，一些事实昭示着行业脱困还很早。

一、以旧换新雷声大雨点小，后继乏力

今年，有关我国将实行家具依旧换新的信息一直不绝于耳。今年十月，北京作为试点城市，率先运行起这项机制。

实际上，消费者对于家具以旧换新一直都保持着较高的期待值。北京王女士表示家里一些老旧家具过时不喜欢了，但是质量没有问题，当成垃圾处理掉未免太过可惜。以旧换新政策的出台正是看准了这部分消费者的需求，更被一些企业看作成了救命稻草。

然而，在整个实行过程却并没有想象中的那么顺利，甚至在运行的第一天就遭到了冷遇。尽管这项举措对消费与商家来说十分有利，但是对于旧家具 的去处却始终没有一个切实可行的办法。山东家具协会的一位负责人介绍说：“国内对废旧家具进行再加工利用的企业非常少，废旧家具的再利用在技术上其实不 难，家具生产企业都可以做到。关键是成本太高，绝大多数企业无法承受。”

另外，对于回收来的家具是否能够得到合理的经济补贴也成了阻碍这措施顺利运行的重要原因。不同于家电，回收来的家具由于已经经过了加工处 理，因此其二次利用的几率较低，因此，旧家具通常都得不到合理的经济补偿。据了解，八九成新的家具，实木材质通常只有两三百元，而板式材质的更低。因此， 家具以旧换新遇冷就不难理解了。

二、洋家具再度来袭，自降身价抢市场

近日，洋品牌家具再度来袭，和我国本土家具企业争夺市场的消息在我国业内引起了不小的轰动。受金融危机影响，欧洲经济一直萎靡不振，今年依 旧没有好转的迹象，欧洲大陆消费能力日渐萎靡，因此欧洲的企业们纷纷将他们的目标消费者移至亚洲，而中国自然是一个不可忽视的巨大市场。

据了解，此番家具洋品牌进入中国，根据时下的市场特征做出了相应的调整，最显著的就是价格下调，如意大利某知名家具在中国将下调30%左右的价格。对此，有代理商表示，价格下调并不是因为原材料、制作工艺和美观程度“被弱化”，而是“以价换量”的选择。

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