为更好实现今年的增长目标，新年伊始，许多企业都开始紧锣密鼓筹划今年的营销策略，尽管政府对楼市调控力度仍未有松动迹象，导致橱柜行业前景尚不明朗，但随着市场刚性需求不断释放，二三线城市已成为各行业品牌的扩张重点，对橱柜行业来说，其同样有着广阔的利润空间。
区域市场购买力增强
走在上海的南京路上，虽然依然人流如织，但已感觉不到早前的鼎盛派场。而近年来其它省城(包括一些二、三线城市)，由于市政建设急速，很多城市也开辟了城市中心区的步行街，却也是商贾云集，人群络绎，这个现象说明了中国的城镇建设已经达到了一个新阶段。
各地的城市规模普遍发展迅速，中心城市与二、三线城市之间的级差式现象正在弱化，二、三线市场的购买力有了很大提升。
这个事实说明了区域市场的重要性正日益强化，在橱柜市场逐渐向精细化营销过渡的时期，一些强势品牌加大了对二、三线市场的投入。据了解，有一些地市级的小城市，一个品牌的橱柜销售额达到千万元以上，市场回报非常可观。
这些事实传递了一个强烈的信号：区域市场已成为橱柜品牌竞争的重要战略筹码。
区域品牌运作特点
区域市场的运作特点，总体上和中心城市差不多。资讯化时代，受众对时尚潮流的感受几乎和大城市同步，相比于中心城市的理性消费与个性化，区域市场还普遍存在攀比跟随的现象。从这个角度而言，区域市场的品牌意识可能还要强于中心城市;但对于外来品牌而言，区域市场总体上规模不如一级城市和中心城市，因为人口基数少，因此广告投入的人均成本可能增加，加上区域市场在媒体选择上的不确定性，给这些区域品牌经营带来难度。
另外如物流的便利性也不如中心城市，橱柜产品定制化的供货期等存在问题，这都是区域市场连锁品牌在做好品牌服务方面所面临的难题。
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2015年11月14日 星期六 十月 初三
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