春节过后 橱柜市场整体将逐步回暖0

随着农历新年的接近，橱柜商家新一轮的市场大战，也即将拉开帷幕。

面对2013年的崭新开始，整体市场又会有怎样的新变化？

春节后 橱柜市场将逐步回暖

整体市场：逐步迈向回暖

众所周知，橱柜市场走势如何，很大程度上取决于上游的楼市行情。而在2012年，福州楼市稳步回升，让下游的橱柜市场看到了希望。

数据显示，2012年福州五城区住宅总计签约量达21055套，面积为247.5万㎡，较之2011年面积上涨了43%，成交套数涨幅为34%。

“实际上，近期2012年末交房潮带来的装修提前预订行情，已经让市场嗅到了一丝回暖气氛。”某橱柜负责人表示，调控虽然让市场整体份额缩小，但也将投机性购房需求挤压出来，目前的购房者在交房后装修入住的需求亦十分迫切，加之新一年经济形势预期也有所回升，这都给春节之后的市场注入了“正能量”。

不过，亦有卖场负责人对后市持保守观点。他们认为，虽然2012年上游楼市成交有较大改观，但仔细看成交的楼盘，有不少是在2014年之后交房，所以这股上游成交带来的利好不会立刻释放，而是逐步出现，所以今年仍将是转向真正回暖的过渡期。

高端：依旧稳中有升

在整体市场回升可期的前提下，橱柜消费中的高端市场将有怎样的变化?

据了解，橱柜高端消费中的绝大部分客群都不是第一次刚性消费，受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看，高端细分市场对企业的吸引力最大，为此，如今不少橱柜卖场由原先的定位开始迈向高端化发展。

然而，不可忽视的是，高端市场所占总体市场比例有限，高端客群的品牌意识强烈，品牌培养周期较长，对于卖场或橱柜品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。

因此，在接下来的一年里，高端橱柜品牌坚持稳扎稳打，仍然会为企业带来良好收益。

春节后 橱柜市场将逐步回暖

中端：改善性需求或将发力

采访中，不少业内人士均表示，新一年橱柜市场最大的“突破口”，就在于中端市场能否迎来曙光。

事实上，活跃于中端市场的客群，收入渠道十分单一，受宏观经济影响较大。而在2012年，由于宏观经济增长放缓、下游橱柜市场份额缩水，以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延，导致不少中档橱柜消费客群转向中低消费领域，甚至原本定位中高端的橱柜厂商，为保销量、保增长，实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略，让坚守中端市场的橱柜品牌遭遇“两头夹击”。

不过，自2012 年下半年起，改善性需求取代刚性需求，成为福州楼市的主体，这为中高端市场的集中爆发提供了前提。而预计在今年率先交房的楼盘中，这类群体也占据着不小的比例，同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用，中端橱柜市场或由此迎来回升机遇，“两极分化”的格局也或将改变。

低端：刚性需求份额扩大

低端市场，即初次置业装修的普及型橱柜市场，凭借着庞大的市场份额，成为不少橱柜品牌度过2012年的“救命稻草”。

然而，与中高端市场相比，由于产品利润空间受挤压，普及型家居市场中的橱柜品牌，更多仅靠走量取胜，这也注定了这类市场继续在新一年中“走稳”的态势。

“即便利润不大，把握市场整体份额，仍能有所作为。”业内人士表示，未来仍将有大量刚性需求涌入市场，成为泛橱柜产品的购买消费主力，低端市场总量及份额将日益放大成为金字塔的“塔底”，对于不少中游品牌而言，在试图打开中端市场时，牢牢把握刚需旺盛的低端市场，也将有利无害。

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