2016年的中国地板行业经历了“散小乱弱”的多舛命运，渠道危机、出逃传言、上市冲动、银行逼债、促销清仓、业绩下滑、人事变动......仿佛一夜之间进入高烧状态，大面积的产品滞销让很多地板人完全来不及适应。值得注意的是，很多厂家、卖场推出的极富创意的营销，使得部分品牌还是保持了与往年持平甚至是略有升幅的业绩。谈及2016年地板市场怎么走这一话题时，部分地板人纷纷表示“回暖有望”，并列举出几大猜想。
地板团购成为销售模式不二选择
虽说地板市场已无明显淡旺季区分，但地板消费节点集中化越来越明显。大量的市场需求井喷式释放，需要有一个汇集众多地板品牌，集选购、比价等环节于一体的消费场所，此时，地板团购和展销成为不二选择。
地板消费市场如其他快消品一样，有着从众心理存在。地板展销配合各种各样现场促销活动可以最大限度突破品牌壁垒，短期内甚至在活动期内市场品牌效应飞跃。
家居泛时代品牌知名度是关键
经过了2012的奋斗，2013年将迎来全新的时代，泛地板将会迎来市场的全新整合，能在这个新时代突围而出，品牌的知名度将是决定这场突围战的关键点。
现在的消费者愿意到综合性的大卖场里去挑选符合地板风格的产品，主要原因在于现在的人，没有那么多的时间去传统的批发市场，就喜欢到大型的、一站式的、服务比较好的地方去购买产品。这样就给地板市场带来了无限的商机，当这种趋向成为大势的时候，就会需要有更多的品牌来满足这种需求，因此，卖场的品牌，是消费者的首选。
要想使整个行业有序稳步发展，地板卖场品牌必须首先做到正视自己的发展脚步，有计划地针对市场来进行方位的调整，这才是做大做强品牌最有利的法宝。
渠道重头戏依然是卖场
在地板市场竞争日趋激烈的今天，众多地板企业都主张“终端为王”，让自己的销售人员与竞争对手决战终端。事实上，一些头脑敏锐的地板企业领导人已经开始意识到“渠道为王”，他们关心更多的是渠道的发展趋势，能清醒意识到，渠道不仅能够盘活物流、资金流和信息流，而且还能够提升品牌价值。
地板产品要想走向品牌化、大众化，渠道的作用无可替代。只有通过渠道，才能把品牌价值及客户的实际需求充分地体现出来。对于地板行业而言，渠道的重头之一就是地板专业卖场。到目前为止，地板专业大卖场在国内仍寥寥无几，但这是地板渠道发展的一个必然趋势。
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2015年11月14日 星期六 十月 初三
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