家居品牌“乱攀亲戚” 同名之乱屡见不鲜0

诺贝尔坐便器与诺贝尔瓷砖无关；欧派木门跟欧派橱柜没有关系，但代言人都是蒋雯丽；全友卫浴跟全友家私也没关系，只是一家佛山的企业……家具、卫浴行业品牌间“攀亲”、“傍大款”现象严重，“正牌”企业大呼很受伤。

家居品牌“乱攀亲戚” 同名之乱屡见不鲜

不久前，在北京市工商局发布的流通领域商品质量监测不合格名单中，家居行业赫赫有名的诺贝尔与恒洁两个品牌竟“双双中枪”。然而，据记者了解，上“黑榜”的诺贝尔是一款坐便器，恒洁则是一款热水管，与人们耳熟能详的诺贝尔瓷砖和恒洁卫浴可谓风马牛不相及。

调查

品牌家具与卫浴“撞名”

“我们没有生产坐便器。”杭州诺贝尔集团成都分公司事业部经理孙伟达表示，诺贝尔坐便器与诺贝尔集团没有任何关系。事实上，对于在陶瓷行业声名显赫的诺贝尔瓷砖来说，被小企业“傍品牌”已不止这一次了。

一个名叫“诺贝尔卫浴”的品牌，与“诺贝尔瓷砖”毫无瓜葛，却有意无意地将自己包装成“诺贝尔瓷砖”的同门兄弟，连门店形象和品牌logo都十分相似，让人真伪难辨，逼得诺贝尔瓷砖曾公开发声明打假。

目前市场上“被品牌”的不止“诺贝尔”一家。大自然早已是知名的地板品牌，日前刚将上市后多元化创立的大自然德森堡木门更名为“大自然木门”。

“傍品牌”业内司空见惯

还有家具行业人士微博爆料：“欧派木门跟欧派橱柜木有关系，但代言人都是蒋雯丽；全友卫浴跟全友家私也没关系，只是一家佛山的企业。”……遭遇类似尴尬的还有马可波罗、蒙娜丽莎，这些品牌在终端卖场都有与瓷砖品牌相似的卫浴专卖店。

比如，全友家私主要生产家具类产品，工厂总部位于四川，与佛山生产卫浴的厂家完全“不搭界”。“全友卫浴这种做法还构不成侵权，这个品牌在2005年就注册过，那时全友家私还不是驰名商标，也不受法律保护。”

市场

赢官司难解同名之困

众所周知 ，卡地亚“Cartier”是世界顶级珠宝奢侈品牌，然而卡地亚公司发现佛山市三家陶瓷类企业，在经营中将“卡地亚”作为其生产或销售的陶瓷类商品标识使用，于是一怒之下将三家企业告上法庭，被法院判处停止侵权并赔偿“卡地亚”公司50万元。

对此，成都市消费者协会相关负责人指出，商标文字相类似或颜色图案相近，法律上来说属于不正当竞争行为，对名牌企业构成了侵害，也对消费者产生了误导。

当北京5家东方家园建材超市停业之时，位于南三环、同样名叫“东方家园”的北京东方家园家居广场市场有限公司无辜受到误解，不得不跳出来澄清。

提醒

加强商标保护意识

四川省家具行业商会相关负责人表示，由于我国商标注册和知识产权保护方面还存在法律漏洞，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，为此消费者在选购时更应当加强对企业背景与品牌产品品类的了解。

“品牌名称相似，并不能代表产品就一定有优势。”业内专家认为，家居企业只有通过长期的积累，注重原创设计、提高产品性价比、完善服务，才能够打造自身的核心竞争力，从根本上提升品牌和产品在市场的影响力。

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