分析预测2016年家居市场的走向和焦点问题0

分析预测2013年家居市场的走向和焦点问题

家居市场7月前后开始回暖

寒冬、回暖，一直都是近三年家居行业最炙手可热的关键词。从2010年~2012年，生产企业和经销商望眼欲穿期盼市场转暖，却屡屡失望，零售市场始终低迷不前，没有回暖的迹象。

进入2013，市场似乎真的有了可喜的变化。来自广州房管局的最新统计数据显示，2013年1月，广州十区房价创下调控以来新高，达到13847元/平方米，同比去年上涨15.7%，成交量更是同比暴涨229.8%。

业界点评：欧派装饰广东区域总经理刘朝晖表示，由于家居建材业相较于房地产大约有半年的滞后期，广州家居零售市场会在7月份以后开始回暖；而也有相当一部分家具零售商对市场依旧抱悲观态度，他们认为长时间的低迷已经使得市场积重难返，不是说反弹就能反弹，许多品牌代理商也已然元气大伤，渠道布局早被打乱，三年内广州家居业很难再重现类似2007年的爆棚局面。

软体家具将成市场热点

由于家居建材业门类众多，发展水平又参差不齐。近几年来，尽管市场整体不太景气，但每年总会有一、两个门类异军突起，成为当年势头最猛、拉升整个行业的黑马。从2010年门窗五金占据建材展半壁江山，到2011年衣柜加盟势如破竹再到2012年四大展会上的整体家居风潮，今年发展势头最猛、最受消费关注的又会是哪个板块呢？

前两年家居市场的确依赖装饰建材板块唱主角：门窗五金企业扎堆代言、橱柜衣柜板块再度雄起、木地板企业争相涉足家居。这主要是由于五金等许多基础建材门类的生产水平早已领先世界，而营销水平仍在较低层面，但市场形势给了他们渠道扩张和品牌宣传集中爆棚的机会，造就了行业的局部辉煌。

业界点评：广东省家具协会秘书长张承志认为，继建材板块你方唱罢我登场地崭露风头之后，今年家居业的关注度和市场重心将回归到家具板块上 来，随着人们对于睡眠和健康的关注，代表设计时尚和生活品味的软体家具将成为今年消费者最关注、代理商最青睐、厂家争相上马的产品门类。

公益和体育营销成主流

从家具领域的香江、黄石和好运来到建材领域的冠军联盟，从家具品牌工厂批发城到建材总裁保价签售，工厂促销无疑是2012年广州家居市场最 有效的促销手段和行业热词。通过一波一波的工厂促销，这种隐形的价格战让家具建材经销商在淡市中抢占不少市场份额。继买家具送汽车、秒杀、工厂团购等促销 形式后，今年家居建材零售市场主打的促销活动和营销主题将会是什么？

业界点评：广州冠军联盟秘书长何伟锐表示，去年举行的工厂团购促销活动，的确对联盟9大品牌的销售起到了很好的拉动作用，但今年似乎不能再 简单复制，消费者已经摸清了商家的套路，了解了这种形式的受益度。今年的促销活动和营销主题或将围绕设计和软装的元素来展开，形式或以公益活动、体育营销 的方式来进行。

田园风格将大行其道

如同时装一样，家居装修的风格趋势素来备受消费者关注。今年流行的装修风格和色彩趋势会是怎样呢？阿克苏诺贝尔多乐士涂料近日发布的 2013色彩趋势显示，高雅、睿智而又深邃的蓝色将取代激情四溢的红色成为今年的年度家居流行色。另外一种流行颜色将会是原木色，是皮质和木质材料本身的 自然颜色，家具等产品完全不经过后期上色、贴皮等加工，将凭借暗哑的低调和顺滑的观感赢得各年龄层消费者的青睐。

业界点评：广州星艺装饰设计总监袁宵认为，当欧式风格和现代简约风格被滥用之后，既符合当下主流年轻群体喜好，又满足知识分子情结的田园风 格将成为今年家居装修的主流。英式田园、美式田园、韩式田园等各种各样的田园风格将会大行其道。在色彩方面，也会相应地以奶白色和象牙白色为主。

有害物质限量成法规关注重点

长期以来，家居建材行业社会关注度较低，上级主管部门不明晰，加上行业涵盖宽泛，许多门类有的尚处在初级发展阶段，有的近年来发展迅猛，使 得国家相关行业法规在许多领域尚处空白或是亟需完善，旧的行业标准已经无法跟得上行业形势和人们生活水平，因此每有国家新标准出台都吸引了行业的极大关 注。

去年6月出台的《儿童家具通用技术条件》就成为2012家居业最关注的话题之一，儿童家具安全问题、儿童家具生产新技术成为炙手可热的报道 焦点；而去年8月出台的《红木家具通用技术条件》的新国标也将红木家具的乱象得到遏制。那么，今年的政策面会偏向在家居建材的哪个门类或领域呢？

业界点评：UL集团南沙室内空气检测中心负责人表示，中国对于室内有害物质限量的标准早已脱离市场实际，今年的政策面应该会重点关注室内有 害物质限量这方面；而广东省门业协会秘书长徐生则认为，当下门窗行业发展迅猛，而产品尺寸不一、名称叫法不一、环保水平良莠不齐是阻碍门窗行业整体水平提 升的几大痼疾。因此，早已报批、拖延数年的《木门窗》国家标准今年势必要出台实施，届时许多细节标准将与国际ISO接轨，定能更好地敦促门窗行业发展再上 一个台阶。

居然之家广州首店或将入穗

尽管近几年家居零售市场徘徊不前，但2010年来广州家居卖场的开业风潮却从未间断，越来越多的外埠卖场和本地资本前仆后继地来趟这趟“浑 水”。五洲城、万户来金沙洲店、粤旺家居、百世家居、红星美凯龙天河店、欧亚达黄石店、家盛美居等十余家卖场接连开业，将广州的家居卖场总体量推入百万平 米时代。

去年年中高调招商的东方建材城貌似流产，开业一年的粤旺家居被迫转手红树湾。面对将要转暖的广州家居市场，今年又会有哪些卖场将要进驻或继续扩张呢？

业界点评：明知山有虎，偏向虎山行，广州作为一线城市巨大的家居消费市场，其潜力依然吸引着众多民间资本，也是外埠连锁家居卖场布局华南市场的必经之地。传言居然之家的广州首店将要进入日程，又有传言红星美凯龙广州第三店也正在积极筹备当中。

动态

红树湾举办品牌家具联盟迎春展销

春节的余温还未消退，广州家具市场就已经有了促销动作。

本周末(3月2～3日)，红树湾家具海珠店和番禺店盛大举办“2013品牌家具联盟迎春展销大会”。作为蛇年首次家具大规模促销，联合了家具厂家、经销商、卖场物业三方之力，200个家具品牌数十万件家具共同参与，释放家具价格极限。活动期间，在地铁体育西路站、晓港站、大石站均有免费专车接送。

据了解，本次品牌家具迎春展销大会有两大亮点，一是底价清掉部分库存家具直接买一送一，二是配合春季广州家具展，新品家具成本推广价再享折 上折，单个品牌一张订单满3000元再打9.8折，单个品牌满6000元再享9.5折，满10000元再打9.2折，现场还有海量精品家具迎新价仅卖 2013元。

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