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橱柜企业转向品牌独立店建设的战略思路0

2013-03-20 11:41:24

随着橱柜行业的逐渐成熟，橱柜企业数量在近年来保持稳定上升趋势。由于上游房产行业受限，处于下游的橱柜企业开始积极拓展新渠道，以渠道多元化缓解成本压力。越来越多的橱柜企业开始重视品牌建设，致力于扩大品牌影响力，提升服务，塑造品牌形象，逐渐转向品牌独立店建设的战略思路上来。

橱柜品牌独立店是独立于传统橱柜市场之外的专卖店、整体家居一体体验店等等。其优势在于具有精准的客户定位、着重强调品牌，能全面展示产品、服务和品牌文化的重要平台。消费者能在独立的品牌终端销售店面内，对品牌的产品、文化、风格有最直观的感受。此外，橱柜品牌独立店还能有效地让品牌在不同的市场渠道，配合乃至促进橱柜卖场终端销售，与卖场形成良好的互动结合体共享资源，积极推动橱柜企业品牌化的发展策略。

橱柜品牌独立店既能有效体现品牌形象，又能整体展示品牌文化，因而越来越受橱柜企业的青睐。但是，据业内人士分析，品牌独立店面的建设和发展，在短暂的时间内是不能取代家居卖场，也不会完全独立于卖场之外，而是成为与卖场相辅相成，共同发展的良好趋势。

纵观整个橱柜行业的市场环境，在诸多市场因素的影响下，品牌独立店建设已然成为行业发展的新趋势。橱柜企业需着眼市场，以极具前瞻性的战略部署，结合品牌的影响力、雄厚的资金资本、完整的产品线等诸多优势资源，全面着手对品牌独立店面建设，并将之发展成为与家居卖场相辅相成的终端销售市场，更好地让消费者感受和体验橱柜企业的品牌文化。

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