逆势突围成家具企业必须面对的课题0

2012年以来，在房地产调控从紧、需求减弱和欧美贸易壁垒双重因素重压之下，一些家具企业销售下滑、利润锐减，甚至陷入亏损状态，减产、关店、裁员的消息层出不穷。面对严峻的市场环境，逆势突围成为每一个家具企业必须面对的课题。

行业困境凸显

据中研普华《2013-2017年中国家具市场调查分析与发展趋势预测研究报告》显示，房地产调控政策的加码导致房地产行业进入寒冬，这无疑给房地产下游的家具行业蒙上了一层阴影。就在我国家具行业陷入低谷时，欧美等国的贸易壁垒法案却摆出轮番轰炸之势。在内外双重因素的夹击之下，一些家具企业普遍存在销售业绩下滑、利润锐减，甚至陷入亏损状态。

逆势突围成家具企业必须面对的课题

欧盟近期正式通过了“木材及木制品规例和新环保设计指令”，将进一步提高我国木制品的输欧门槛。

中研普华家具行业分析师指出，随着原材料、人工成本的上升，国内企业生产成本不断提高，国外售价也没增加，直接压缩了企业的利润空间。人民币升值又使得企业利润缩水，欧盟新规无疑更是雪上加霜。

近期，皇朝家私2012年中期盈利预警公告显示，“截至2012年6月30日，6个月的未经审计综合溢利将同比下降90%以上，公告发布后，皇朝家私估价暴跌高达10.69%。

事实上，皇朝家私的业绩大跌其实是整个家具行业的一个缩影。据不完全统计，2011年在深圳有70余家中小型家具企业倒闭;在全国各地，也出现了家具卖场过剩、卖场倒闭关门的现象，北京某家具品牌在2011年下半年不到半年的时间，就关闭了五家门店;各大品牌的销售额也出现不同程度的下滑和亏损。

市场加速洗牌

据中研普华《2013-2017年中国家具市场调查分析与发展趋势预测研究报告》显示，目前我国家具企业共有6万多家，规模以上的企业只有4000多家。而大部分企业还在单打独斗，很少与其他企业和其他行业合作，缺少集群意识，企业的竞争力也就相对薄弱。没有大的品牌，难以提高知名度，是家具企业的一大痛处。

目前，国内一部分中小企业关门歇业的情况普遍存在，部分勉强维持的家具企业，店面人气也大幅下降。从2011年年底到今年，随着国家房地产调控政策的贯穿以及原材料、劳动力成本的上涨，导致一些家具企业和经销商的市场销售增幅收窄，盈利能力下降。

造成这种现象有多种因素。我国家具行业的前10年可谓风生水起，增速一度超过30%，而当受到近两年，内外经济环境不利的影响下，市场表现出了转型阵痛。

业内人士分析认为，目前业内缺乏长期规划、盲目跟风现象普遍存在，中低端市场竞争越来越激烈，产品同质化严重，以至开打价格战，优胜劣汰的洗牌趋势十分明显。

此外，国内家具业品牌多杂乱，缺少高附加值的中国品牌，具有自主知识产权的家具知名品牌更是凤毛麟角。产品质量与发达国家相比存在极大差距，直接影响了我国家具企业的国际地位，并直接影响我国家具出口长远发展。

中研普华家具行业分析师表示，未来3至5年内家具行业将面临洗牌。在全球经济不景气背景下，中国家具市场洗牌才刚刚拉开序幕。在市场规律作用下，通过资源整合，洗牌对整个家具行业的长足发展具有积极意义;同时，这对每个企业都是一个新的挑战。目前家具企业应该在产品创新、设计、生产技术、质量控制、内部管理上下工夫，降低成本开支，提高综合竞争力。

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