5月31日,为期一年的家电节能补贴政策正式收官,消费者购买空调、平板电视、洗衣机、冰箱、热水器五大品类中的节能产品,不再享受70元至600元不等的优惠。商家在最近时段推出的优惠活动刺激了人气,消费者不约而同地抢搭这趟“末班车”,在天津各家电卖场,抢购家电成了一景。
5月31日,为期一年的家电节能补贴政策正式收官,消费者购买空调、平板电视、洗衣机、冰箱、热水器五大品类中的节能产品,不再享受70元至600元不等的优惠。商家在最近时段推出的优惠活动刺激了人气,消费者不约而同地抢搭这趟“末班车”,在天津各家电卖场,抢购家电成了一景。
零售商“突击”优惠活动
“不好意思,这款空调已经断货,我们会加紧调货,您也可以看看其他型号的产品……”
在本市各家电卖场,不少热销型号的节能家电产品都已断货,而在收银台前,前来结账的消费者也排起了长队。消费者杜先生告诉记者:“我和女友打算在十月份结婚,需要装修婚房,听说节能补贴要结束了,就打算把家电提前买上,以免涨价。”
据了解,如此火爆的景象与各商家“突击”推出的大量优惠活动有关,其中,有些优惠活动是上周末才刚刚“上架”的。
在卖场里转上一圈,你会看到,各种优惠活动可谓是花样繁多,国美电器推出了“足不出户补贴款送到家”,到国美电器购买节能家电的消费者均可享受由天津国美为 顾客量身打造的节能补贴VIP服务,交易达成后,由国美工作人员将补贴款直接送到消费者家中,而各网上商城也毫不示弱,京东网上商城推出冰爽消暑季活动, 空调、冰箱产品满1500减100元,而天猫电器城则在每周四至周日推出特价家电,供消费者抢购。苏宁为了保证本月31日前购买节能补贴产品消费者的利 益,将办理相关手续的时间延长至6月10日(含当天),逾期将不再办理。
高端家电成“香饽饽”
消费者张先生的电视需要更新换代,上周末,他经过仔细对比,终于在国美卖场购买了一台某合资品牌55英寸彩电,节能补贴后价格为5399元,足足比原价便宜了400元。
近来,不少消费者都像张先生一样,将目光投向了中、高端家电,究竟是什么让中、高端家电成为了五月最热的“香饽饽”?苏宁电器负责人表示:“中、高端市场在 五月迎来‘小高潮’其实并非偶然,整个中、高端市场的刚性需求其实是长期存在的,从近年的统计数据看来,中、高家电产品的销售增长率每年都稳定在7%左 右,而即将结束的节能补贴政策更起到了推手作用,因为大部分符合节能补贴政策的产品都是中、高端机型,像变频空调、高效节能电冰箱等等,而消费者的集中 ‘抢购’也预支了部分今后的市场。”
不过,该负责人也表示:“现如今高效节能观念已深入人心,更多消费者不会仅仅以销售价格为参考,还把节能因素考虑在内,随着市民生活水平的提高,中、高端产品销售并不会回落,市场空间还将进一步释放。”
生产企业反应冷淡
政策即将叫停,各家电卖场销售火爆,而与之形成鲜明对比的是,各家电生产企业对此并不“感冒”。业内人士指出:一是节能补贴政策规定,补贴款直接反馈给消费 者,由于各生产企业早已与零售商签订了供货合同,因此生产企业很难从这次“抢购”中直接获益;二是近来有消息称节能补贴政策有可能还有一个月的缓冲期,但 这并不能勾起商家兴趣,是否有新政策出台也尚未可知,因此各企业都将目标锁定在备战下半年的销售上;其三是政策停止后,全行业面临涨价,压力很大,受节能 补贴停摆等因素影响,家电产品价格可能会普涨6%到12%,而随着夏季的到来,空调等品类的刚性需求逐渐增大,这也将使各企业的利润空间增大,从而最终受 益。
期待“外补”不如多练“内功”。政策延期还是有新政出台,其实这一切尚无定论。近年来,习惯了依靠政策“拐杖”的家电行业究竟如何面对“后政策”的冲击呢?
天津家电协会秘书长武淦分析,各家电巨头想要在新时期的竞争中确保优势,就必须丢掉“拐杖”,与其期待“外补”,不如多练练自己的“内功”。武秘书长还说: “归根结底,家电市场的繁荣需要的还是供需平衡、是购买力的增强、是企业品牌形象,补贴政策就像医学中的‘吗啡’,救命时可以用用,但长期使用就会上瘾, 对人体造成损害。因此,在今年下半年以及今后较长一段时间内,各家电企业不如关注产品质量、售后服务等核心力量,多练自己的‘内功’,才能真正在竞争中立 于不败之地。”
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2015年11月14日 星期六 十月 初三
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