“单价高、容易起量”，天猫之所以对家居板块如此重视，也是其在家居行业的这一特性和其快速的发展。刚刚结束的天猫“双11”，共有17家店铺交易额过亿，其中，家具家纺行业占去四席，全友作为家具品类，成为唯一进入前10名的过亿家具企业。

家具电商，沙发是大头

作为家具品类，全友家居依然是今年的大赢家，以1.3亿元的业绩又创新高，并连续三年荣获家具品类销售第一名。全友家居电商负责人告诉成都商报记者，此次促销活动再次超越去年的业绩。从初步分析来看，沙发类家具占据了总销量的60%，比去年增加了20%的比重，卧室家具占到了30%，客厅和餐厅占到总销量的 10%。据了解，通过去年电商的活动总结看，沙发类家具因为安装方便，又属于单品，网购消费者更容易接受此类产品在电子商务的消费行为，其中一款沙发，今年，一天时间里销售出7000多套，销售额达到2000多万元。

标准产品，就算库存也有接受度

国内三家大型零售上市公司中，有罗莱家纺、富安娜两家交易额过亿。家纺类有两家企业交易额过亿成为纺织服装业在此次活动的亮点。据业内人士分析，支撑家纺强势凸现的原因，主要为房地产市场上半年热销将在下半年传递至家纺市场;11月接近家纺传统大促月份，促销力度有保证;相关企业推行O2O模式，互联网运营有突破。其实，家纺标准款产品占一定比重，前几年遗留的库存，市场接受程度依然有保障。

灯具要出线，品牌是决定因素

有业内人士称，“双 11”照明行业电商总体销售令人“亢奋”。据了解，欧普照明、奥朵、洲明翰源等照明品牌都突破千万大关，欧普照明更以6018万元的销售额傲居榜首，单就一款oppleLED卧室吸顶灯就卖了400多万元，其中在淘宝商城的销售额近5000万元。然而灯具市场要出线，品牌还是最重要的决定因素之一。

盗图惹得“双11”商家“鬼火冒”

刷单是指以作假的方式提高销量，不需要进行实际购买。在这场“双11”争夺赛中，似乎屡禁不止。据了解，在2012年，以店铺水星家纺、维科家纺、博洋家纺为代表的家纺品牌，在成交记录当中也出现了同名用户ID重复购买的情况。因此，天猫曾备受数据“注水”的质疑，也为当年191亿元的交易额蒙上了一层阴影。商户今年以来明显感觉到天猫严惩虚假交易行为，采用删除爆款、删除商品信息、降权、禁止参与活动等强制手段。

然而，日前仍有消息传出，今年参与天猫“双11”促销的商家中，某床垫品牌因为刷单而被赶出主会场。而似乎刷单也并不是家具行业单独的现象，据媒体称今年有多家店铺因涉嫌刷单作弊而被下架封店。其中，m9旗舰店首家被封。在m9成交记录中，发现10日至11日7点钟之间为空白记录。其后，货品交易恢复正常。同时，涉及因涉嫌刷单作弊而被天猫下架封店的还包括不少服装店。但昨日，成都商报记者就此问题联系天猫，该公关部有关工作人员对此表示未接到相关信息。

而在另一头，多位品牌商对于自家天猫店的多张设计图在天猫“双11”活动中被盗用，表示非常愤恨。其中，在淘宝做得较好的林氏木业也在“双11”活动中被盗用设计图。据成都商报记者从林氏木业获悉，林氏将建立专门的小组去处理此事，投诉、维权，并不排除诉之法律。（来源：成都商报）

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