梦天木门豪投央视1.4亿 获建材家装类标王0

木门行业炸开锅

在中国品牌营销界，最热闹的媒介盛会，莫过于每年11月18日，北京梅地亚中心央视广告招标会，招标现场的紧张角逐、喧嚣氛围，在标底揭晓后消散殆尽。但央视招标结束后的行业触动，从未停止!有数据显示，梦天木门凭借1.4亿的总中标额，登顶建材家装类标王，此次大手笔的投入，彻底改变了央视广告快销品天下的格局，梦天发力央视为哪番?

回放 梦天央视掷豪金

2014年“中央电视台黄金资源广告招标大会”，于11月18日，在北京梅地亚中心举行，竞标现场品牌大腕燃爆投放热情。虽然，今年央视首次不主动公布招标总额、成交额，只宣布招标总额较2013年有所上涨。但通过多家广告代理公司在网络公布的“2014央视招标品牌中标额排行榜”，搜门网记者不难发现，建材家装类榜上有名的仅有两家，其中梦天木门作为中国门业唯一登榜企业，成为业内第一个敢于吃螃蟹的标王品牌。梦天木门大手笔投放央视的消息，迅速在行业内传播开!

追踪 投放与产能成正笔?

木门行业属于家装耐用品，一直以来所受到的关注度较低，同时，因其定制化的特性，极易出现质量不稳定，供货周期延迟的情况。如此大手笔的豪投，对于企业生产能力、技术水平、渠道建设等极具考验。木门行业在品牌营销建设方面，一直处于较保守、平稳的态势，豪投对于企业品牌内涵表现、品牌工作规划实施等都极具挑战。梦天能实现需求与产能的平衡吗?能否满足终端消费市场对于产品整体服务的要求吗? 梦天的央视之旅，在与其它媒介合作方面是否有影响?甩开腰包，牵手央视，梦天在想什么?

回应 让中国人分享优良产品

梦天作为木门行业的领导品牌，技术标兵，又在创造品牌建设的敢为人先?11月28日，搜门网记者联系上了梦天木门渠道总监刘水金先生。刘总以开放性的话题，谦虚的言辞，回答了记者对于梦天木门投放央视的相关疑问。他表示：“从大的行业特性来看，木门行业是最黄金的一个行业，对于梦天来说，我们只是一心一意做木门，只做梦天一个品牌，做有责任的企业，我们会把所有的最大力量投入到这个行业，让消费者用上质量最好的木门，把优良的产品让中国人共同来分享。” 同时，他表示：“梦天有中国第一亚洲最大的木门生产工厂，渠道建设方面，我们的经销商也会从现在的700家增加至1000家。我们能充分保证企业生产与消费市场的供需平衡，充分保证消费者享受到梦天最优质产品服务!”

纵析 无可匹敌的‘梦天式营销’

木门行业因其行业属性的特殊性，其经历了木门业发展的十年爆发期，开始趋于回归品牌冷静期，因其常期对品牌建设的轻关注，不重视，在终端消费市场，木门品牌相对于其它家装建材行业，鲜有其耳熟能详的行业性品牌。随着众多有资金实力与营销能力的跨界大鳄，搅水木门业，行业发展所必须面对的优胜劣汰、行业洗牌等，使专业木门企业面临品牌危机。虽然我们的企业在品牌建设中付诸许多努力，但品牌建设工作非一朝一夕之力，‘梦天式营销’，在体现中国木门行业营销新思维，行业强劲发展趋势的同时，或许会带给众门企，对于品牌建设新的认识与触发。

来源：搜门网

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