意大利蜜蜂瓷砖 于意大利驻华大使馆更名“IMOLA”0

意大利蜜蜂瓷砖更名IMOLA仪式现场

2014年2月18日，蜜蜂瓷砖更名仪式在北京意大利驻华大使馆举行，意大利驻华大使白达宁、意大利IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺、意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利共同揭示了全新的品牌标识。蜜蜂瓷砖进入中国市场已有15年，是瓷砖行业内首屈一指的知名品牌，此次更名仪式也预示着“意大利蜜蜂”瓷砖国际化身份的回归，也树立起了全新的企业品牌形象。此举预示着“意大利蜜蜂”瓷砖正式回归国际化身份，新品牌“IMOLA”隆重登陆中国市场！

十五年风雨中国行 “意大利蜜蜂”以品质成行业领导者

拥有140年历史的IMOLA陶瓷集团，自1999年进入中国市场距今已有15个年头。作为世界瓷砖艺术潮流的领军企业，其旗下蜜蜂瓷砖曾被美国前总统克林顿誉为“千年艺术之灵魂”！生产规模更是长期位列世界瓷砖行业的前三位。

历经15年的快速发展，如今的蜜蜂瓷砖销售网络已遍布全国100个城市，在竞争激烈的进口瓷砖品牌中一直处于领导者地位，在中国进口瓷砖市场的份额中占据半壁江山。

了解过家装的消费者都非常清楚，瓷砖的烧制工艺非常复杂。从选材开始，要历经高温烧制、上釉等若干道流程。只有卓越的生产工艺，才能生产出色彩漂亮同时又坚固耐用的瓷砖。而意大利的瓷砖行业，一直以其出产的瓷土质量与上釉时别具一格的艺术风格享誉全球。因此，对家装有较高要求的消费者大多数都会选购意大利进口瓷砖。

蜜蜂瓷砖一直以来都致力于为中国消费者提供最正宗的意大利瓷砖，通过现代化物流体系从意大利进口原厂瓷砖。以优质的服务，为中国消费者带来全新的家居生活体验。如今，蜜蜂瓷砖已保持5年在中国进口品牌瓷砖市场营销中占有率第一名、销量第一名、营销服务排首位、客户投诉率最低、5年连续销量排名第一，成为中国进口瓷砖行业当之无愧的领导者。

意大利蜜蜂瓷砖更名IMOLA仪式现场

十五年细心耕耘后功成身退 蜜蜂瓷砖更名IMOLA

时值意大利蜜蜂瓷砖进入中国市场15年之际，出于长远发展的战略需要，筑巢集团董事会决定让“蜜蜂”品牌正式更名为“IMOLA”，此举意味着将集团旗下的“蜜蜂”品牌回归国际化，“IMOLA”将带着中国进口瓷砖行业领导品牌的荣誉，以崭新的面貌迎接新的挑战与使命。

更名仪式上，意大利驻华大使白达宁特意在日程中做了安排，来到现场为“IMOLA”的新生揭牌。IMOLA集团主席斯蒂法诺更是不远万里的从亚平宁半岛来到中国，代表集团向现场的嘉宾与媒体就“蜜蜂”瓷砖品牌更名“IMOLA”做了详细解读。他强调，此次改名预示着蜜蜂瓷砖国际身份的回归。“蜜蜂”作为纯意大利血统的瓷砖，在中国市场这15年的经营取得了非常大的成就。但从营销战略上看，品牌名字并不具备独特代表性。现在由“蜜蜂”瓷砖品牌变更为“IMOLA”，直接与集团名称、产地名称相吻合，更方便消费者辩识和理解，更符合品牌的身份特点。

到场的设计师代表——中国建筑室内设计学会理事成员康拥军作为“蜜蜂”瓷砖的成长见证者，也从专业视角出发，向到场嘉宾表达了对更名的看法：IMOLA集团生产的产品，从色彩上、质感上、细腻度上都传承了意大利优雅古典的富有质感的美，现在品牌更名为“IMOLA”，将140年沉淀下来的品牌资源附加到IMOLA品牌上，能够切实提升品牌在设计师心目中的国际化定位。

意大利蜜蜂瓷砖更名IMOLA仪式现场

品质与服务品牌时代的竞争核心

中国瓷砖行业一直以来鱼龙混杂，竞争常年混乱无序。许多消费者在进行家装前，都会恶补一番专业知识。但到了卖场后，不同商家各执一词的说法又让消费者难辨真假。相比之下，一些进口瓷砖品牌凭出色的品质与优秀的服务获得了许多消费者的青睐。

据业内资深人士、IMOLA陶瓷市场研究委员会秘书长乔永东透露：中国瓷砖市场份额有3000亿人民币，进口瓷砖份额很小。但是，这小部分的高端瓷砖市场需求量却在激剧扩张。目前，本土品牌的产品所占市场的整体份额虽然较大，但大部分品牌仍然是以价格战作为推动销售的主导，行业的竞争层面比较低。而意大利、西班牙等进口瓷砖品牌，则更加强调产品的品质与服务，在中高端消费者当中形成了良好的口碑效应。

进口瓷砖品牌与国内瓷砖品牌的根本区别，张有利认为有四个方面：一是进口品牌的历史积淀更久远，市场声誉极佳;二是欧洲的环保标准高，产品的环保性能得以保障;三是进口产品的各项测试中，无论是物理指标还是化学指标都比较优越;四是设计感更强，所谓“设计就看意大利”，意大利蜜蜂瓷砖的设计理念直接引领全球风尚，走在时尚的前沿。

随着改革开放的成果逐步体现，我国百姓的生活档次不断提高，从维持温饱开始上升到追求有品质的生活。越来越多的消费者更加注重家装的品质，而不仅仅是外观或价格。消费者关注的焦点，不再是产品价格的高低，而是该品牌提供的产品品质与售后服务是否优秀。

拥有140年历史的蜜蜂瓷砖IMOLA，以其领先全球的生产工艺、完善的服务体系，将在品牌竞争时代引领中国瓷砖行业的发展。从短时间来看，进口瓷砖的份额迅速增长必将冲击本土品牌的市场。然而，有竞争才有进步，只有充分的竞争，才能促进本土品牌不断的更新自我，回归品牌竞争的主旋律。

意大利蜜蜂瓷砖更名伊莫拉(IMOLA)仪式现场

2014年，中国瓷砖市场竞争愈见激烈，对正式启动新品牌的“IMOLA”来讲，充满机遇与挑战。国际化身份的回归，将有助于“IMOLA”的中国市场战略布局。但同时，“IMOLA”承接了“蜜蜂”瓷砖进口瓷砖领导品牌的身份与地位，还需要一段时间的过渡期来获得消费者的再次认可。对此，意大利IMOLA集团中国区总裁张有利乐观地表态，“放弃蜜蜂，回归IMOLA，是真正做回了自己！我们将继续以国际化的服务和品牌价值为中国消费者创造美好人居，享受幸福生活。”

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