匆匆2016，建材家居行业发展十大关键词0

无论你是普通消费者，还是业内人士，对于2014年建材家居行业的发展，总会或多或少有些个人的看法。在匆匆过去的2014年，建材家居行业的发展既不乏可圈可点之处，也有不少需要行业人警醒的地方。小齐认为，2014年建材家居行业的发展可以用10个关键词来总结。

关键词一：电商

2013年，我国家居市场线下规模1.8万亿，而线上规模为700亿元，占比约3.9%，年销售规模上十亿的更是凤毛麟角；而2014年这一数据再次被改写。2014年，电商发展将成为建材家居行业发展的主要方向，传统与电商之间的博弈将成为行业竞争的主戏。不管是电商还是传统，不管是拥抱电商还是反对电商，电商发展都将是建材家居企业关注的重点。

目前，家居电商发展的大趋势已经无人置疑，倒是家居电商的发展方向值得深入探讨：

2014年家居电商发展形势与任务

中国家具电商现状及发展趋势分析

关键词二：大家居

随着消费思维的转变，消费者对家庭装修的一体化追求越来越迫切，建材家居企业纷纷采取异业联盟、延伸产品链、打造行业生态链的方式，争相进军大家居，把触角延伸到家居领域的其他角落。在建材家居行业，大家居的风潮可谓是愈演愈烈。

2014年7月，索菲亚强势推出全新广告语“定制家索菲亚”，宣告索菲亚将从定制衣柜走向定制家，阐释其”大家居”梦想；7月8日，圣象集团于在广州举行的第十六届中国（广州）国际建筑装饰博览会上正式启动大家居战略；10月18日，在成立20周年之际，以橱柜起家的欧派集团宣布启动大家居战略；而目前尚处在单品销售阶段的国内最大地板生产商——圣象集团也开始逐渐在终端推广大家居概念……

越来越多的建材家居企业进军大家居，但小齐认为，真正实现大家居的这条路还很长，企业们还需要做足准备才行。

关键词三：智能

近年来，国内外智能家居热潮持续发酵，从Google 32亿美金收购Nest，到苹果发布Homekit智能家居平台，智能家居一度成为最火爆的投资主题之一。

就建材家居行业而言，智能化建材家居产品也成为企业发展的重点之一。继9月份老板电器发布新一代搭载ROKI智能系统的吸油烟机，方太也在上海厨卫展上发布了最新的云智能厨电；10月，海尔在深圳召开智能家居开发者论坛，展示了各合作方基于U+开放平台的最新应用产品，同时宣布成立面向开发者的3.2亿智慧家庭产业基金，谋求智能家居行业进一步市场化；11月底，喜临门发布了智能健康睡眠系统……

据预测，到2018年，全球智能家居产业规模将达到710亿美元，届时中国智能家居市场规模将达到1396亿元，较2012年扩张近10倍。不过从行业的发展阶段看，智能家居依然处于初级阶段。未来智能家居家居的发展还有待建材家居企业们继续努力。

关键词四：上市

企业扎堆入市，成为2014年建材家居行业最热门的话题之一。证监会公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业情况》显示，红星美凯龙家居集团、欧普照明、顾家家居、江苏恒康家居科技处于“已受理”阶段；浙江永艺家具、广州好莱客创意家居、湖南多喜爱家纺、三棵树涂料处于“已反馈”阶段。

显而易见的是，建材家居企业上市能够为融资提供方便，获得更多资本力量的支持，但小齐认为，上市并不代表资金运转能力的提升，反而对企业资本运转、资金链管理等能力提出更大的挑战；同时，2014年年中一些上市家居企业公布的年中报也显示，并非上市就能带来业绩的增长，要像大自然家居一样从亏到盈利完成逆袭绝非易事。

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关键词五：原创设计

整体来看，2014年建材家居行情并不容乐观，但5月份的上海厨卫展，9月份的上海国际家具展等大型行业展会均未受到影响，同时，原创设计成为2014年众多建材家居行业大型展会的亮点。将“设计”作为展示的重点，对于家具展会来说，意味着巨大的突破与挑战。

建材家居企业在原创设计方面的创新，在2014年12月的广州设计周上大放异彩。据了解，在2014广州设计周上，共计39家企业53个产品获得“2014红棉奖—产品设计奖”，获奖产品7成为家居建材产品，本土品牌卫浴产品大面积获奖，占获奖产品36%。这是首次国内一线品牌家居建材产品集体参与红棉奖评选，在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，设计成为企业转型落脚点，2014红棉奖体现出家居行业“品牌化”转型的一次集体尝试与较量。

小齐认为，创新是企业进步的核心动力和源泉，对建材家居企业来说，创新主要体现在产品、服务的创新，唯有具有原创设计的能力，才能在严重同质化的建材家居市场独树一帜，找到生存和发展的强大支撑力。

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关键词六：环保

2014年4月，修订后的《环境保护法》通过，由于该法案旨在有针对性地解决制约环境保护的突出问题，并明确了检查制度，因而被称为“史上最严”，这着实给了建材家居行业当头一棒，对企业提出了更高的环保要求。10月份，北京市质量技术监督局贴出一则《木质家具制造行业大气污染物排放标准》征求意见稿，对木质家具的排放物做出具体要求……

有关环保要求的政策法律日益健全，同时，全国各地区也相继开展了环保整治行动，一些污染严重、未达到环保标准的陶瓷、家具企业相继被整治，无法进行技术升级有所改善的企业直接被关停。

除了倒逼污染严重的建材家居企业转型升级外，环保概念的普及也对板式家具市场产生了巨大的冲击，2014年可谓是板式家具的噩梦年。

对此，小齐认为，环保的概念只会越来越普及，未来消费者对建材家居产品的环保性会越来越重视，无论是陶瓷、家具企业，还是其它建材家居企业，控制产品有害物质的释放量，保证产品的质量，才能顶住这场环保的风潮，与之并进。

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关键词七：倒闭

2014年9月，深圳华仁实业公司(百兰床垫)在其工厂门口贴出告示宣告倒闭，成为继华源轩、富之岛之后深圳第3家倒闭的知名企业；12月24日，曾是双流县家具协会首任会长的成都双流县彭镇金鹰家私厂也突然倒闭……总结来看，一些知名建材家居企业出现员工讨薪、企业破产，实际上是企业的资金状况出现了问题。不可否认的是，这波倒闭潮的发生收到了房地产行业不景气的影响，其次，企业本身也存在盲目扩张、产能过剩问题。

小齐认为，目前建材家居行业的发展正在重复家电企业的发展之路，未来行业发展整合的空间还很大。相信在2015年，乃至以后的多年，大型的建材家居企业会通过重组、兼并、合作越来越大，而实力较弱的一批小家居企业可能面临消亡。

关键词八：专利

2014年8月6日，东莞市中级人民法院知识产权（家具）巡回审判庭在厚街正式揭牌，并当场审结了一宗家具设计专利纠纷案件，顾家家居被判支付惠州敏华公司10万元赔偿金。此后，半年之久的芝华仕头等舱沙发被侵权案件终于结案，法官当庭宣布维特拉侵权芝华仕头等舱沙发多个外观专利事实成立，要求其赔偿芝华仕头等舱沙发所属敏华家具制造(深圳)有限公司合共27万元，销毁侵权产品并承担案件诉讼费用。

随着对品牌化和专利保护意识的提升，越来越多的建材家居企业不再对行业抄袭事件不闻不问，而是主动地通过法律途径来解决。不仅维护了企业自身的合法权益，同时也有利于促进建材家居行业的规范化发展。

关键词九：“退市”

2014年9月，太原市民来到位于太原三给街的红星美凯龙采购建材家居用品时发现，原本的红星美凯龙已摇身一变成了“黎氏阁”。后经记者了解，红星美凯龙已于2014年9月1日正式退出太原市场，原来的卖场由本土家具卖场黎氏阁接手。自2013年1月东方家园撤出太原市场后，红星美凯龙成为第二个撤出省城家居建材市场的全国连锁企业。该事件引发了业内人士对家居卖场退出省会城市现象的讨论。

可以明确的是，家居卖场退出省会城市一定程度上是受到建材家居市场低迷的影响，从2013年的东方家园到2014年的红星美凯龙，他们离开省城市场说明在低迷的市场环境下，即使是全国连锁的品牌卖场也难逃水土不服的厄运，如何挽救消费者的信心是家居行业当前面临的重要课题。

关键词十：质量

2014年的建材家居行业发展有亮点，但也有让消费者闹心的问题——质量。回顾2014年质监部门公布的抽检结果发现，不仅仅是一些不知名的小品牌，一些“大品牌”“真名牌”也频登黑榜。

8月份，欧琳、惠达、阿波罗等品牌水嘴在上海抽检不合格，存在重金属析出量超标等问题；10月17日，北京市工商局通报，集美、家和家美、城外诚等多家知名家居卖场的商户销售的床垫、家具、实木地板被检不合格；而知名儿童家具品牌“我爱我家”和“多喜爱”也连续登上两次抽查不合格黑榜单……

上榜的建材家居产品涉及我们生活的方方面面，公布的抽检结果让消费者触目惊心，更难言安心。

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