3月17日，中国最大的瓷砖公司——东鹏控股股份有限公司（下称“公司”）（03386.HK）在香港公布2014年度业绩。公司营业额显著增长15.6%，净利较2013年增长66%。

净利较去年大增六成

据财报显示，2014年，公司通过强化销售及营销策略实现同比增长15.6%；实现营业利润达14.97亿元，同比增加20%，毛利率则达到38.5%；实现归属于上市公司普通股股东的净利润约5.63亿元，同比增长66%，公司稳步发展。

公司通过对生产规模的不断扩大和成本的有效控制，令整体经营效率持续改善，同时，让产品不断向抛釉砖等更高端产品方向逐渐转变、优化，使营业收入和盈利能力相比上期增长显著。

有效营销策略及卓越运营是关键

2014年是陶瓷行业的寒冬。国家统计局发布数据显示，2014年1-10月，商品房销售同比下降7.8%，整体呈现低迷之势，作为其下游行业的建陶行业，行业的整体形势严峻。停产、停窑、跑路的消息一浪接一浪，给行业带来不少负面的情绪。

面对严峻的外部经济环境和内部的激烈竞争，东鹏主动出击。作为陶瓷行业的领导者，冠军联盟发起品牌，东鹏控股继续联合家居装修行业的八个领先家居品牌每季度参加全国联合营销活动。这些活动通过强大的交叉销售产生了强大的品牌协同效应及巨额收益。

此外，公司主动根据市场做出相应调整。集团亦于年内投入更多资源开发在线销售渠道，以期把握在线消费者市场中的商机及将实体店与网店互联。集团透过多家知名互联网门户在全国开展在线销售活动。该等在线销售活动有助于集团迅速接触新客户及领先于竞争对手获取新的市场份额。

在以消费者偏好、销售表现、生产效率及竞争优势为基准对本集团的产品组合进行深入分析后，公司建立了产品组合评估机制。不仅大幅提高了集团的生产力、能源效率及产品质素，且使其生产成本得以下降。

2015年前景展望

展望未来，东鹏方面表示，将通过加大投入进行交叉销售、执行“3+1”策略、扩展销售网络、强化经销商管理及优化产品组合及提高经营效率，继续提高品牌知名度及巩固东鹏在中国瓷砖市场的领导地位。

东鹏方面还表示，2015年，公司将继续分配更多资源开发在线销售渠道，以把握在线消费者市场的商机，并在实体店及网店之间建立紧密联系。此外，公司已以“东鹏家居”的品牌推出及经营更全面及环保的一站式家装服务，包括室内设计、室内装饰的全包配套，以及家具与家电用品的提供，从而满足消费者及房地产开发商在一站式家装服务方面日益增长的需求。

稳定的经济发展、不断深化的城镇化进程、日渐增加的城镇居民家庭人均可支配收入以及家庭装修升级和翻新的需求，将持续推动瓷砖及卫浴产品市场的发展，为公司未来的业务增长带来更大的动力。

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