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2016卫浴行业新格局0

2015-04-22 09:52:50

近年来在一些卫浴品牌出现了资深的行业经验主义者与来自其它行业的职业经理人并肩作战的战略安排。而且卫浴行业也开始越来越多地吸收其它行业的先进营销理念及做法，在这经济竞争越发激烈的环境下，产生了一些新型的哇消费群体，的确，随着消费者个性化需求逐渐兴起，过去传统成品卫浴渐渐失去市场，个性化卫浴越来越受现代家庭装修中不可或缺的一部分

卫浴消费群体年轻化

消费者不再处于被动，他们已经开始与经销商对话，与企业对话，相信能够通过自己的力量改变这一被动局面。消费者越来越不相信权威，更相信直觉和口碑，会对产品发表自己的看法。同时，消费者也懂得运用法律武器来维护自身的合法权益。消费者群体的兴起，预示着产销结合时代的到来，关注消费者新的心声已经成为卫浴企业开拓市场的基本条件。

卫浴企业需要明白，年轻化指的是运营机制的年轻化、经营模式的年轻化以及管理理念的年轻化，至于，卫浴的外观是否受年轻人欢迎，主要是看卫浴企业的设计是否站在时代的尖端，跟随别人的脚步只会永远做一个跟随者，只有引领潮流，才能做市场的赢家。西方的卫浴理念为何受年轻人欢迎，最大的原因是他们的卫浴外观设计是独一无二的，而不是随波逐流。

由中国报告大厅发布的卫浴市场研究报告显示，随着80后主导消费群体对生活品质的追求带动了个性化风潮的兴起，卫浴空间及产品从尺寸到颜色到材质乃至个性图案、储物单元、配件配饰，用户掌握对自己的卫浴间绝对控制权。而提供定制的企业，则通过定制在竞争激烈的卫浴市场中寻得了有一片蓝海。

在过去，卫浴产品习惯被定义为耐用品，其价值只在于“实用”;而今，卫浴不仅被定义为家居用品，更是家居生活的重要标签，折射出主人的生活态度和审美情调。卫浴产品的“内外兼修”，体现在不断完善功能的同时，也加紧追赶潮流的步伐。实用与审美并存的语境下，中国居民的卫浴间也成了一道风景线。

在如今的卫浴市场上，任何卫浴产品都洋溢着青春的光辉，卫浴行业似乎正逐渐向年轻化过渡。年轻化是卫浴行业未来的几个主流走向之一，卫浴行业能在此时迅速作出改变以迎合市场对整个行业的发展都是有好处的。

中高端卫浴市场分量加重

随着我国经济的快速发展，中产阶级日益壮大，并成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择，他们会对所需的产品进行详细比较，不计较大牌与否，只在乎品质好坏。事实上，一个新的消费市场概念已在目前的卫浴行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。

卫浴设计不可走寻常路

自从卫浴诞生之日起，简约风格便在产品设计中占据一席之地。尽管近年来复古风、田园风等多种设计风格兴起，也没有动摇简约时尚风的霸主地位。当过多的功能和装饰成了鸡肋时，消费者对繁复的卫浴设计也产生了疲劳感。摒弃华而不实的元素和雕琢，线条简单隽永又不乏时尚韵味，功能、结构、设计恰到好处的卫浴设计成了中国家庭的主流选择。

女性消费占据更加重要的位置

据我国第3次人口普查的统计结果显示，女性约占我国人口的48。7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20岁～50岁中青年女性，约占人口总数的21%。另据有关调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当着“首席采购官”角色。特别是在家居建材等消费品的采购中，妻子的意见往往会成为最后的决策。因此，卫浴企业在产品整体设计过程中应充分把握这点。

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