用寒冬来比喻当下地板市场，或许再恰当不过。在越来越多地板企业开始逐渐陷入发展“冰点”的市场上，想要迎来一阵春风得到复苏，已经成为不少企业朝思暮想的事。然而，市场的残酷仍旧持续：无论是上游楼市的持续低迷，还是地板行业本身原材料成本攀升、渠道薄弱等因素有增无减，地板企业在一片严冬之下想要拓宽利润空间，都显得有些困难。
用寒冬来比喻当下地板市场，或许再恰当不过。在越来越多地板企业开始逐渐陷入发展“冰点”的市场上，想要迎来一阵春风得到复苏，已经成为不少企业朝思暮想的事。然而，市场的残酷仍旧持续：无论是上游楼市的持续低迷，还是地板行业本身原材料成本攀升、渠道薄弱等因素有增无减，地板企业在一片严冬之下想要拓宽利润空间，都显得有些困难。
解析行业态势：行业态势低迷原因何在?
然而，事实并非绝对。据相关调查显示，近年来涌入地板行业的企业数量正在不断增多。这不仅说明地板市场上仍然存在巨大的市场空间，也说明当下市场上，人们对于地板的市场需求量仍旧很大。但这些看起来对于地板企业完全利好的因素，为什么不能缓解当下地板市场低迷的行业态势呢?
目前，伴随地板行业的不断发展，地板市场上的竞争环境日趋复杂，能够影响到地板企业发展的因素也在逐渐增多，而导致地板市场呈现低迷的原因，大致可以从以下几个方面来分析：首先，国内大经济环境整体下行，经济增速的放缓，在一定程度上影响了消费者的整体收入情况，这样导致社会整体消费能力下降;其次，上游当地产市场的不景气。近年来，楼市政策的不景气，使得消费者对于地板产品的市场需求降低;再次，行业也企业数量的激增。据相关数据统计，目前地板市场上大大小小品牌总计3000余家，这对于本身需求就在下降的行业来说，企业数量的激增会导致地板市场竞争更加激烈;最后，新渠道的分割。顺应时下一站式的购物需求，许多家装企业也开始涉及地板产品的加工制造，这些新行业的业务拓展，也在一定程度上瓜分着仅有的地板市场份额。
洞悉市场商机：从市场刚需谋求利润点
那么，在众多内外因素的干扰下，地板市场上还能够挖掘到利润点吗?答案是肯定的。
一方面，从国内城镇化建设的角度来看，中国房地改全面推进是在1998年，在这期间大量的农民进入城市，同时开创了中国商品房时代，1998年人均住房面积为9.3，城市居民2.3亿左右;而截至2014年，我国城镇人口已达到7亿人，在这17年之间，将有5亿人口从农村进入城市，根据预测，在未来2020年，中国城镇化率将达到60%，这意味着中国将新增1.7亿左右的城镇人口，而城镇化建设脚步的加快，也必将催生一大批房产的兴起。这一数据也直接表明，农村市场的逐渐开发，使得地板产品的市场刚需仍旧有很广阔的发展前景。
另一方面，生活水平的提升带来的房屋重装需求。据相关数据统计，中国家庭平均每8-15年的重装周期，这也就意味着一大波改善需求的群体袭来!尤其对于地板等耐销产品的更换，也使得地板市场仍旧存在着商机。
在整体发展态势较为低迷的行业背景下，许多地板企业在实际的发展过程中，仅仅看到了消极的一面，认为时下的严冬已经预示着企业今后发展的结局，其实不然。在整体处于逆势的地板市场上，企业唯有理性分析形势，利用好时代优势，找出自身发展特色，积极探寻发展方向，才能在严冬之下找到通往春天的捷径！
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2015年11月14日 星期六 十月 初三
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