科普 | 如何一眼识破“假洋品牌”身上的“洋马甲”0

2016-11-02 22:04:25

对我国很多消费者来说，“洋品牌”就是安全的代名词，海关总署发布的一份报告显示，八成以上的国内消费者认为，进口产品质量优于国产商品，并且进口产品的安全性也远远高于国产产品。正是在这种心理的作用下，“洋品牌”开始竞相受到人们的追捧。正是“洋货”在国内商机无限，加上国人对“进口品牌”的概念模糊。很多商家就

对我国很多消费者来说，“洋品牌”就是安全的代名词，海关总署发布的一份报告显示，八成以上的国内消费者认为，进口产品质量优于国产商品，并且进口产品的安全性也远远高于国产产品。正是在这种心理的作用下，“洋品牌”开始竞相受到人们的追捧。

正是“洋货”在国内商机无限，加上国人对“进口品牌”的概念模糊。很多商家就开始钻起法律的空子，“假洋品牌”事件层出不穷。纵观整个家装行业，也可谓“洋味十足”。作为消费者，要从何下手才能一眼识破“假洋品牌”身上的“假马甲”以保护自身的合法权益？

1. 该品牌是否由境外企业注册并持有？

“假洋品牌”通常都有一个特点，就是其品牌持有人为境内注册公司，而不是由境外品牌方直接注册并持有的。比如，“法国合生元”，“美国施恩”奶粉以及“德国欧典”地板等此类品牌均由国内公司注册并持有的，并非国外实体品牌企业，也就是说国外根本就没有“合生元”“施恩”及“欧典”品牌。这些“假洋品牌”正是在品牌宣传时挂上了个响亮的“洋头”，比如“法国**”“美国**”“德国**”等，以宣称自身虚假的洋血统。对此，最有效的识别方法就是登陆“中国商标网”查询商标注册企业信息，一查真伪。

以管道行业里真正的德国进口品牌”德国阔盛”为例,点击“中国商标网”链接http://sbcx.saic.gov.cn:9080/tmois/wszhcx_getZhcx.xhtml，在“商标名称”一栏输入“阔盛”和“aquatherm”,即出现下图所显示的信息。

查询结果表明：“aquatherm”、“阔盛”这2个中英文商标均为“阿夸特姆控股有限责任两合公司”注册并持有。并且，从德国工商注册信息来看，aquatherm BmbH（阿夸特姆控股有限责任两合公司）1973年在德国阿滕多恩注册成立，是一家真正的德国企业。这意味着“aquatherm阔盛”这个品牌是由德国品牌方注册并持有，是一个真正的德国进口品牌。

2. 追溯品牌历史，该品牌在境外是否拥有属于品牌方自己的工厂？

追溯一个品牌的历史，往往会追溯到这个品牌悠久的生产历史。通常“假洋品牌”在国外并没有属于自己品牌的工厂，他们“篡改历史”惯用的做法是，用国内注册的商标代理国外产品，把代理产品在国外的工厂转换到自己的品牌下，给消费者造成该品牌在国外有直属工厂的假象，偷梁换柱之后一个新生的“本地品牌”摇生一变就成了“国际品牌”，且动辄就拥有数十年甚至上百年的生产历史。然而细查之下却发现这个新生的“洋品牌”在国外根本没有品牌工厂，品牌历史更是无从谈起。如“德国阔盛”在2013年之前曾被故意称作为“德国**”的某品牌。

一个国际品牌的建立需要长久的经营和建设，少则几十年多则上百年的经营才能塑造。还是以管道行业德国进口品牌“德国阔盛”为例，aquatherm BmbH（阿夸特姆控股有限责任两合公司）成立于1973年。早在公司成立后的1974年，意为aqua水与therm暖的aquatherm品牌便诞生了，在这之后的40余年中，已被全球各界专家公认为用途广泛，质量上乘的高端管道系统。

作为一个家族企业，自始至终都是以aquatherm品牌在全球销售来自德国的高端管道产品。企业40多年的生产历史也是aquatherm品牌的发展历史。在其位于德国的工厂外部，均有醒目的商标。消费者能在德国轻而易举的找到带有标识“a”及“aquatherm”的生产基地，所以aquatherm阔盛才是真正在德国拥有属于自己aquatherm品牌工厂的企业。

3. 产品是否原装进口？识别原产地证明及报关单

鉴别“假洋品牌”的另一有力方法就是识别产地。一些挂“洋头”的品牌为了抬高身价，经过“环球旅行”后摇身变成洋品牌，并且身价倍增，这样的现象在整个装饰行业内并不鲜见。伪造出生已成为“假洋品牌”轻车熟路的的手段之一。某些“假洋品牌”为了忽悠消费者，通过利用某些特殊手段篡改产品产地，他们手法一般有以下几种：

1. 到保税区转一圈可以取得报关单。

2. 把产品运到大洋上转一圈也能取得报关单，不过这要支付海运、仓储等费用。

3. 最麻烦的一种是真下点本钱，把货物运到原产地，再包装一番，也能取得报关单。

在这种情况下，就要认准原产地证明，原产地证明（Certificate of Origin）是用以证明货物原产地或制造地的最强有力证据。