趁格力停牌，咱们来盘点下董明珠的智能家居之路0

2016-11-16 14:58:52

这阵子家电业最热闹的新闻，无疑是董明珠阿姨卸任格力集团董事长了。风波尚未停歇，就在昨天，格力电器再次发公告称，公司股票将继续停牌，原因是内部需要对格力收购珠海银隆新能源有限公司的交易方案进行优化和调整。当大多数公众对于格力的印象还停留在空调的角色时，董阿姨却要跨界玩新能源汽车，别说外界就连格力集团内

这阵子家电业最热闹的新闻，无疑是董明珠阿姨卸任格力集团董事长了。风波尚未停歇，就在昨天，格力电器再次发公告称，公司股票将继续停牌，原因是内部需要对格力收购珠海银隆新能源有限公司的交易方案进行优化和调整。

当大多数公众对于格力的印象还停留在空调的角色时，董阿姨却要跨界玩新能源汽车，别说外界就连格力集团内部也是颇有微词。不过，在空调制造天花板已显，工业4.0狂潮来袭的环境下，多元化、智能化经营显然是格力不得不走的一条路。

成也空调败也空调

董明珠接手格力电器时还是四年前，当年公司营业的总收入迈入了千亿级门槛，这也是董明珠上任来交出的首份答卷。此后，格力的年营收君在千亿以上，且每年保持着相当的涨幅。董阿姨也提出了一个目标：每年增加200亿元销售额，5年突破2000医院规模。

从今年上半年来看，目前中国空调市场格局并没有太大变化，在品牌关注度方面，格力以38.3%雄踞首位并大大超越排在第二位的美的。然而，虽然空调对于格力而言依旧是主营业务，但从格力2015年来的表现来看，原先董阿姨200万的目标已几乎是不可能完成的任务了。

空调业务陷入瓶颈，接下来的动作，大家也都知道了，拓展产品线、跨界玩并购……董明珠一改以往对互联网食古不化的态度，开始以“互联网”、“智能化”包装产品。不过在京京看来，格力的这条路不仅走得简直是一个“乱”字了得。

智能化之路，格力走得有点乱

董明珠卸任，格力未来的发展引发外界无数猜测，从去年格力的官方表述来看，空调将依旧是格力的产业支柱，并在此基础上大力开拓发展新能源、生活电器、工业制品、模具、手机、自动化设备等新兴产业，最终把格力电器打造成一家管理先进的国际一流企业。

就拿格力的老本行家电业务来说，格力目前已经将业务从空调拓展至电饭煲、油烟机、燃气灶、热水器、冰箱等厨电业务，但从业报来看总占比还不到2%。可以看出，格力走多元化路线有点散兵游泳的态度。

再来看看格力跨界第一举的智能手机。格力涉足智能手机是在2013年，董明珠和雷军之间的1亿之赌也被各界热议，但需要看到的是，智能手机早已不是“蓝海”，随着越来越多的品牌跨界分蛋糕，格力手机的低配置和高售价并没有讨得用户的欢心。无论是董阿姨再当众发表摔手机表示质量好，目前配合销售的第三方电商也是屈指可数，成交量也是惨不忍睹。

再到如今的珠海银隆，在曾经承诺的2000亿元的压力下，想必也是董阿姨野心版图中的重要一环。然而，从空调到汽车，格力这步似乎迈得有些大，因此也有业内人士担心，此举会对格力品牌带来伤害。而且家电销售渠道和手机、汽车显然不同，格力能否hold住？长期的设计、生产生态圈建设格力是否已经准备完善？目前看来还有很长一条路要走。

作为国民品牌，格力下次能否靠谱点？

其实平心而论，格力多元化发展的定位并没有大错，格力必然是想通过智能制造改变原有的制造业，这也是格力在现有市场空间有限，压缩成本提高利润率的必然。最大的想象是格力会通过智能化制造把制造业成本降低多少。收购珠江银隆真正能智能制造发挥的空间或许会很大，因为新能源车的市场空间很大。外在，是格力的多元化发展；内在，是格力的制造业智能化发展之路。

只是在自身产业集中化的情况下，咱能不能先不要跑得太偏？或是把业务主线理理清？

眼下，格力电器仍然处于停牌状态，而长久以来，董明珠早已成了格力电器的灵魂人物，此次人事变动，是否会对格力电器的股价造成影响？董明珠力推的多元化发展方案阻力重重，未来的格力电器又会走向何方？

可以肯定的是，近期董明珠、格力、珠海银隆又将有很多新闻不绝于耳。

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