卫浴行业「八大金刚」都具备那些特点？0

卫浴行业「八大金刚」

到底从何而来？

中国卫浴历经30余年发展，已成为世界上最大的生产国和消费国，总产值几千亿元，行业规模大，前景广阔。目前全国有卫浴生产企业近2万家，形成了十几个卫浴生产制造基地：佛山、南安、厦门、潮州、台州、开平、唐山、成都、温州、鹤山、中山、萧山、长葛、平湖等。

卫浴行业从无到有，从有到多，已逐步形成了一批有特色有势力的品牌企业。像卫浴行业朋友们戏称的中国卫浴“八大金刚”：法恩莎、华艺卫浴、帝王洁具、浪鲸卫浴、东鹏洁具、欧路莎、航标卫浴、金牌卫浴。目前，卫浴行业“八大金刚”全年卫浴销售额90多亿人民币，占整个卫浴行业3%左右。有专家预测，在未来5-10年卫浴行业前四名的占比将大幅度的提升，会达到15-20%左右。

中国卫浴“八大金刚”都具有以下特点：

1、品牌国内销售量较大

2、国内经销代理网点在500-2000左右

3、国内市场知名度、美誉度较高

4、有较强的品牌竞争力。

5、品牌具有较强的竞争力，随时准备冲击国际品牌。

......

中国卫浴 “八大金刚”，不但有共通的优势，还各自有独特的竞争力：

法恩莎

俗话说“背靠大树好乘凉”。有一个强大的平台支持和背景，是事业发展的必要条件之一，也是走向成功的捷径。在乐华集团的盛名之下，法恩莎“一出生便站在了巨人的肩膀上”，以王者姿态迅速占领卫浴市场高地。

法恩莎拥有自己专业的生产团队，无论是产品研发、生产和终端渠道方面有着较强的优势。在产品研发上，法恩莎表现最为突出的是节水和抗污。2016年法恩莎卫浴将全面化提升产品品质，产品的智能化、健康化、人性化、时尚化和节能环保化都有新高度的提升。并且从产品品质管理到产品设计纵横向双向发展升级，突破旧格局，创造产品新风貌。 在营销渠道方面，法恩莎卫浴2016终端促销活动全国范围内全面铺开，钜惠风暴走入千家万户，法恩莎品牌形象深入人心。

华艺

华艺卫浴从五金制品起家，20年来一直主攻国外市场，在日益激烈的卫浴市场竞争中，华艺卫浴凭借对产品完美的苛刻要求脱颖而出，高精度的机加工设备、合理科学的品质和严谨的生产管理，造就了华艺卫浴产品外观精美，风格时尚与高贵。

近年来，华艺卫浴不断扩充生产线，逐步形成浴室柜，马桶，五金全线产品，以精工卫浴为中心，以产品的精益求精为后盾，为品牌发展提供产品基础。今年9月，华艺斥资1.8亿建成的2条隧道窑即将点火。在软实力方面，更是聘请了资深团队自主研发设计系列产品，并将在第二阶段做技术升级和完善，尤其加强产品功能和细节追求，保证“精工制造”的品质承诺。

帝王洁具

作为20多年来专注亚克力卫浴制造的上市公司，帝王洁具致力环保节能，为广大消费者创造时尚、健康、绿色、节能、环保、高品质的卫浴洁具产品。

2016年，帝王洁具逆势而上，加大了对企业硬件设施、产品研发与设计，以及品牌推广等方面的投入。与此同时，全力拓展新渠道，帝王洁具在A股上市之后，品牌知名度和美誉度都更上一层楼，销售及招商成果都得到了更积极的体现。据相关报道，帝王洁具本月就20亿并购欧神诺陶瓷达成协议，开了卫浴行业之先河。如能发挥好上市资本优势，则中国卫浴又多了份走向国际品牌的力量。

浪鲸

近年来，浪鲸卫浴在智能家居和产品设计上加大投入，矢志为消费者带来更好的体验。浪鲸卫浴逐渐突显色彩的运用、时尚流行元素的结合，以及产品智能化程度的提高，以点带面、从局部到整体，展现极具浪鲸特色的整体卫浴家居生活体验，形成了独领风骚的成果，广受市场认可。

2016年，浪鲸卫浴一方面专注产品研发，积极参与政府应道的制造业转型升级之路，借力政府资源。另一方面，与高端院校进行深层次的产学研合作，把科研转化为生产力，为提升科技研发提供坚实的后盾。

东鹏洁具

东鹏洁具作为老字号的洁具企业，一方面依靠强大的东鹏集团作为其坚强后盾，一方面依靠自身敏锐的市场洞察力和运营能力，近几年在市场动作频繁。

从“高铁大战略”到影视明星刘涛的品牌代言，再到"涛涛不绝明日星"关爱儿童梦想公益计划以迅雷不及掩耳之势“燃”遍全国，东鹏洁具营销高潮一浪接一浪，从品牌诉求到传播途径，进行点面结合的综合提升。2016年即将接近尾声，东鹏洁具较之于于去年的平均增长率取得了30%，部分区域的增幅甚至达到了70%，运营结果超过预期。

欧路莎

“欧路莎”在十六年的发展道路上，在卫浴行业不是领头羊，但绝对是排头兵。在品牌发展道路上形成了“量力而行，量入为出，稳中求进，不断学习，不断创新”的特色智慧。

2005年，欧路莎正式进军智能马桶行业，林华友特意去了一趟日本，考察国外的产品。林华友表示“没有自己的核心技术，靠仿制走不通”，因此欧路莎花重金从国外请来的经验丰富的工程师并培养大批外形设计到电子设备全方位的人才。经过十余年的努力，欧路莎成为智能卫浴知名品牌。9月4日，世界瞩目的二十国集团(G20)领导人第十一次峰会在杭州拉开帷幕。欧路莎卫浴唯一系列智能坐便器IT-806JD也入驻G20峰会。

航标

近年来，航标卫浴着力布局全球卫浴市场；开启“互联网+卫浴”新时代，除建立覆盖全网的电商平台外，更注资成立首家区域性电商网站，跨界整合区域产业经济；签约范玮琪，携手明星效应打造国际化大牌印记。

不管是海外市场，还是国内自有品牌的扩张，产品的研发与创新都是航标最有力的一把利剑。航标主要推出了几个方面的产品来带动整个系列产品的销售，比如今年推出的4.5L节水马桶这个节水产品。另外，在系列产品方面，加强了产品的配套和整合，推出高中低端各个层次的产品套餐，满足不同客户群体的产品需求。

金牌

1992年上华陶瓷成立，1999年推出金牌卫浴，2010年签约“跳水王子”田亮为品牌形象代言人...金牌卫浴至创立以来始终坚持“品质第一”的经营理念，不断改进技术，创新产品，打造金牌产品。

近年来，金牌产品专注于品质和细节的研发理念，致力于打造高品质的卫浴产品。旗下产品拥有一体成型创新技术、双“S”型冲水管道、超大管道顺畅彻底、防污王更干净更卫生、超强节水国际标准五大核心技术。在营销上，今年金牌卫浴“重细节，更爱家”田亮中国行活动延续去年营销活动，孝重细节，爱回空巢，实惠不断，助力公益事业的发展。展开一系列“惠战全国，厂价出击”全国联动促销活动，打造真正关爱中国家庭健康生活和使用需求的卫浴产品和品牌。

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