宜家VS无印，你站哪方？0

可能你会经常会被问到这样一个问题：「宜家和无印良品，更喜欢哪个？」那么，你是宜家粉还是无印粉呢？欢迎文末留言。

本篇将从各个方面较为客观地分析与对比，以便你对它们更加深入地了解。

地理&文化

北欧VS日本

宜家与无印很多方面之所以会有很大的不同，是因为二者的地理环境与文化背景造成的。宜家诞生于北欧文化，而无印则是日本文化。

12 北欧地理&文化

北欧地区，包括挪威、瑞典、芬兰、丹麦、冰岛5个国家以及法罗群岛，主要位于斯堪的纳维亚半岛及其附近岛屿。北欧的绝大部分属于温带大陆性气候，冬季漫长，气温较低，夏季短促凉爽。

“平民化”是北欧廉政文化的一大特色。北欧国家官员的“平民化”特征十分明显，他们没有任何特权，总统平时骑自行车、市长乘地铁上下班已经不算是什么新鲜事了。

12 日本地理&文化

日本位于欧亚大陆以东、太平洋西部，由数千个岛屿组成，众列岛呈弧形。日本国土被海完全包围，并无与任何国家的陆地相连。

从历史上看，在1000多年的时间里，日本大量吸收了中国的大唐文化。1868年德川政权崩溃、明治维新开始后，日本进入了“文明开化”时期。在这个时期，日本按照11个世纪前全盘接受中国文化的方法引进了西方的文明，并取得了巨大的效果，为建设一个现代化的国家奠定了基础。

很多人会忽略地理对国家文化、民族性格等的影响，其实地理是很多方面慢慢形成的一大因素。譬如，北欧的光照时间短，室外寒冷，所以人们常常宅在家里，室内喜欢用灯、蜡烛采光，壁炉供暖。

日本四面环海，在大唐文化传到日本后，在岛国得到了很好的继承与发展。不像中国大陆，随着唐王朝的灭亡，许多文化与技艺也受到了很大的冲击与影响，甚至是灭亡。因此，在发展至今的日本文化中很多地方都能看到中国文化的影子。

设计风格

北欧VS日本

宜家和无印可以说分别是北欧设计与日本设计的代表，所以下面把这两个设计风格大致的说明一下。

12 北欧设计风格

纯粹、洗练、朴实、贴近自然的北欧现代设计，其基本精神就是：讲求功能性，设计以人为本。北欧现代设计风格，起步于20世纪初期，形成于二次世界大战期间，一直发展到今天，是世界上最具影响力的设计风格流派之一。

北欧风格以简洁著称于世，井影响到后来的”极简主义”、”后现代”等风格。在20世纪风起云涌的”工业设计”浪潮中，北欧风格的简洁被推到极致。

12 日本设计风格

谈到日本设计，大多人会联想到侘寂美学。而侘寂美学里的一段关于日本设计的原则：一、FUKINSEI (不均整)不对称，奇数，不规则，不均匀和不均衡的完美。KANSO (简单) 去掉华丽和装饰的噱头。二、KOKOU (枯高)成熟，老化，唤醒起老者的严厉与成熟，衰退的自然循环。三、SHIZEN (自然)原始、自然、无矫饰做作。四、YUGEN (幽玄)含蓄深刻，在部分中隐藏事物的本质，意为唤醒更多内心的想法和感受。五、DATSUZOKU (超凡脱俗)超越常规和传统，借由一个惊喜的元素或者特征，带给心灵和情感以自由。六、SEIJAKU (静寂)沉默与安宁，幸福与孤独，除却周围环境和脑内的干扰和杂音。

同样是简约设计，北欧的简，简在装饰上，求的是功能的最大化。而日本的简，很多方面减去的是过于繁复的事物对于人心灵的负担。

之所以把上面的这些作为前提介绍给大家，是因为二者的产生与其诞生环境有些很重要的联系。

至此，你大概对宜家与无印之所以不同的原因有所理解。宜家的设计理念更多地体现了以人为本、平民化，所以很多方面包括价格都比较亲民。而无印的设计，正如日本设计往往能上升到一定的禅意与哲学深度，文化消费占了很重要的比例。

诞生

宜家VS无印

宜家的诞生与创始人英格瓦·坎普拉德的个人经历密不可分；而无印的诞生得益于实业家兼文学家堤清二以及日本平面设计大师田中一光。

12 诞生

1926年，“宜家”创始人——英格瓦·坎普拉德 出生在瑞典首都斯德哥尔摩南部一个叫艾姆赫特的小村落。５岁那年，英格瓦曾代人卖掉一批火柴，赚了少量的钱。好长一段时间里，他骑着自行车向邻居销售火柴。他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格，然后再以很低的价格进行零售，从中仍能赚到不小的利润。

后来，他的生意范围不断扩大，他卖过圣诞卡，他还骑着自行车到处兜售自己抓来的鱼。1943年，英格瓦已经17岁了，父亲决定送给他一份特殊的毕业礼物，就是帮助他创建自己的公司。就这样，宜家（IKEA）诞生了。

12 诞生

在1970年代末期，堤清二先生注意到一个现象：大牌崇拜和过度消费的时候已经产生了一些负面情况，传统的、淳朴的东西慢慢消失，生产商为了吸引消费者注意力，把过多的资源用在了包装、广告、花哨设计等商品外在的方面。堤清二认为这是浪费，这没有给顾客真正创造出价值，他提倡在商品设计方面要节制，并提出了“反品牌”思想，强调反流行，商品要追求长久耐用，使用高度普遍性的设计和材质，制定恰当的价格。

带着这个想法，堤清二找到日本当时最有名的平面设计师田中一光，一番深谈后，他们得出了一个共识：过分的繁华和奢侈不会给人们带来幸福，企业应该通过创造性活动，让世界变得更加简单和朴素。他们还定义出了一个新的设计理念——“这样就好”，用来对抗当时流行的“这样最好”。“这样就好”是无印的愿景，它就是这样产生的，我们是先有了愿景，才创办了无印，无印一直是一家由愿景驱动的公司。

设计理念

宜家VS无印

宜家的设计理念是民主设计，为每个人的生活提供更便捷更实惠的解决方案；而无印则是有自己的设计主张，这样就好。

12 民主设计

为每个人而设计。

对宜家而言，优秀的设计应该是美观、实用、优质、可持续和低价的完美结合的，因此其被称之为“民主设计”。他们在不断地探索更精巧、更实惠的解决方案。以 LAMPAN 拉姆本台灯为例，设计师不仅仅是跳出框架思考，而是直接摈除了框架。

12 这样就好

这并非是“这样才好”、“必须得这样”等诱发强烈偏好的商品制造。

无印良品的目标不是“这样才好”而是“这样就好”，是让顾客保持理性的满意度。“这样才好”多少包含了利己主义和不和谐因素，不过“这样就好”却包含抑制或让步的理性因素。

但是，也许“就”中包含了放弃或小小不满意。无印良品将驱散“就”中包含的小小不满意，打造清晰而充满自信的“这样就好”的次元。

宜家就像一个大杂货铺，里面陈列着各式各样的商品；而无印则是一家品牌店面，里面的商品大都有着相同的性格属性。

营销策略

宜家VS无印

到宜家店里，你会发现有大量组装DIY、平板包装的商品，顾客能自行提货。而无印主张的是消费者主权，也就是商品并没有太大的限制，消费者能够对其自由组合。

12 开放式销售

由于顾客太多，员工严重不足。后来，宜家决定开放仓库，让顾客自提货品。这种开放式销售方式从此成为宜家概念的重要组成部分。开放式销售使消费者可以仔细打量产品，并大大降低运输成本，它甚至导致了家 具零售和制造业的革命，同时也极大地推进了宜家走向世界的速度。

宜家的经营宗旨是：“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家 居用品”。为打造低价商品，宜家在大力降低生产成本、采用平板式包装和自选购物方式的同时，还通过大批量采购尽可能降低采购成本。

12 生活哲学

无印在贩卖生活哲学。致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学，提供消费者简约、自然、基本，且品质优良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环 保问题，以持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。

产品

瑞典宜家集团已成为全球最大的家 具家 居用品商家,销售主要包括座椅/沙 发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等一万多件个产品。

无印贩卖的包括衣物、家 居用品、食品等超过7500件产品，并设置有生活良品研究所负责这些产品的改进与研发。如今无印的业务已扩展到了室内以及建筑方面。

宜家的家大概是上图这个样子的，色彩丰富、混搭感强、气氛活跃。

无印的家大概是上图这个样子的，黑白灰加上原木色的用色、非常整洁干净。家里有大量整理收纳的地方，这跟日本人爱干净、好整理的习惯有着密切的联系。

同样是备受国人喜欢的两大品牌，宜家吸引人的地方主要是产品丰富、种类齐全而且物美价廉，而无印良品除了过硬的产品质量，其倡导的生活哲学也是一方面。

相比较欧 美无印的店面，华人居住的中国大陆、香港、台湾的店铺数要多很多。无印在中国大陆的发展也是势如破竹。笔者认为这主要是因为日本文化与中国文化的相通性，二者的文化强调的不是过分的张扬，而是节制与内敛、去繁求真。

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