今天，家居行业的品牌力量都在这里了！0

2018-02-01 04:39:23

今天，家居行业的品牌力量都在这里了！

“赚它一个亿！”“走上人生巅峰！”“品牌进阶！”……究竟是谁如此自信，敢于喊出这样的口号？原来，这些都是“锵锵品牌研习社”第一期社员们2018年的“小目标”。

1月31日，由凤凰网家居频道主办的“锵锵品牌研习社”第一期学习沙龙在广州正佳广场时代•家举行。围绕“新零售、新中产、新连接”主题，现场的专家学者、品牌代表进行了一场关于“品牌进阶”的探讨。

“锵锵品牌研习社”第一期学习沙龙现场

“品牌是具有经济价值的无形资产，品牌人拥有为企业无形资产带来神奇溢价的力量。”凤凰网华南区综合营销部总监李琴为活动致辞，她表示，凤凰网希望通过“锵锵品牌研习社”，为家居行业搭建一个分享、交流的平台，和品牌人一起挖掘“品牌”二字所蕴藏的能量，携手推动行业的发展。

凤凰网华南区综合营销部总监李琴

当前，“新零售”已然成为炙手可热的概念，家居行业要如何将“新零售”落地？中装协住宅部品产业分会副秘书长、瑞研智库首席专家唐人说，“新零售”已经成为一场效率革命，它是企业经营在互联网时代的一场组织变革，这场组织变革的核心，就是企业利用互联网信息互动的中心功能，打造一个全新业务流程，让企业内外都具有更加丰富、有效的信息互动功能，从而实现更好的用户体验和更高的运营效率。

中装协住宅部品产业分会副秘书长、瑞研智库首席专家唐人

“别人可以打造超级牛的传播事件，为什么家居行业做不到？”未来商业智库创始人兼首席专家，分享资本、盛和传媒创始人李骞表示，能否做好品牌工作的核心在于能不能掌握品牌传播的方法和套路，并将其内化为自己的逻辑思维，以此指导品牌工作。李骞还分享了打造现象级传播的密码，包括“讲好一个故事”“调动用户情绪”“具备跨学科能力”“掌握传播背后的套路”等。

未来商业智库创始人兼首席专家，分享资本、盛和传媒创始人李骞

作为卫冕天猫双11全球狂欢节装修类目的销售冠军，PINGO国际推行家装新零售的实践值得借鉴。PINGO国际电商事业部副总经理古炜耀在其主题分享中，从产品标准化、服务统一化、管理信息化、仓储物流数据化、门店智慧化、数据指导开拓渠道、重交付等几个方面归纳了PINGO国际的新零售实践。

PINGO国际电商事业部副总经理古炜耀

对一线城市中产阶级家居生活品质进行了深入调研的玛格全屋定制，其品牌管理中心总监谭屿枫认为，当今时代的消费升级已经成为大势，而消费升级的核心就是认知升级，这就是品牌人应该做的事情。他说：“营销努力的方向就是将‘价格至上’转化为‘品质至上’，将‘品质至上’转化为‘品牌至上’。”

玛格全屋定制品牌管理中心总监谭屿枫

作为压轴的分享嘉宾，凤凰网全国营销中心总经理郝炜则从消费者以及媒体的角度，围绕“新中产”讲述了自己对于家居行业营销传播的看法。如何撩拨“新中产”的痛点？郝炜说，读懂TA们，正确表达品牌的心意，心意到了，营销也就起效了。此外，郝炜还介绍了当前营销传播的一些新形式，包括KOL+电商导入、跨界、短视频等。