商品不是目的，生活才是，老牌文具店这样寻找未来【未来013期】
文具店，曾经是承载小编美好记忆的地方
放学后去店里逛一逛
买两支笔，再买一些舍不得写的新本子
放在家里
光是看着这些花花绿绿的本子，笔，也很开心
可你知道吗？就在不久之前
美国市场份额最大的办公用品和文具公司
史泰博（Staples），被收购了
随着越来越多的门店被关闭
颓势似乎成为定局
1
文具店的“中年危机”
不仅是史泰博，国内的文具巨头晨光
在转型之前也经历过“危机”
利润一跌再跌
不得不寻求转型
也难怪有人这样说过
无纸化办公以及亚马逊都成为了“杀手”
杀掉了有“品类杀手”之称的史泰博
而史泰博也不过是传统零售衰退的又一个缩影
之前史泰博还宣布
要和美国联合办公空间品牌 Workbar 合作
尝试把业绩不佳的门店变成联合办公空间
“Yeah,we’ve got that”
“That was Easy”
“Make More Happen”
从上个世纪到现在
史泰博的广告语在不断变化，它却迷失了
2
你不爱仓库，你爱生活
是，不得不承认是
今天的我们不再爱仓库
我们喜欢体验，喜欢感受那些美好的东西
日本的文具品牌伊东屋
也早就走上了设计为主的定位
如同博物馆般的陈列
让产品不再凌乱，而给人精美的感觉
而国内的晨光，也是如此
这些产品都来自于晨光
都用场景化的语言去描述产品
让产品不再成为冰冷的物
而是一种生活
3
商品不是目的，生活才是
有一段时间，小编一直不能理解
为什么有人会花那么多时间去记录手账
贴上精美的贴纸
构建复杂的导图
可随着文创产品越来越多
小编渐渐明白
是产品带来的生活让人向往
我们向往井井有条
也向往生活中的小确幸
所以愿意用照片，用文字去记录
所以愿意购买比笔记本贵好多倍的手仗
后来的晨光开了九木杂物社
开始贩卖生活
它办了展览，介绍了它自己
不仅仅是文具
还有更多，更多
无论是大英博物馆笔记本系列
售卖更多点子，更多创意
还是开始开发高质量的
“优品系列”
亦或是通过联名，与大icon产生联系
在传统零售被电商冲击
信息不断爆炸的今天
小编还是觉得
商品从来不是目的，生活才是
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