【家具】成为全球成长速度最快的设计品牌，来自丹麦的 HAY 做了什么？0

2018-03-10 21:33:13

【家具】成为全球成长速度最快的设计品牌，来自丹麦的 HAY 做了什么？

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用公道的价格让人买到好设计，这个市场永远存在。

丹麦家具设计品牌 HAY 在 Instagram 上有 28.9 万人的关注，对比 MUJI 的 10.7 万人和 IKEA 最受关注的美国号 51.5 万人，它恰好在中间。也许你并不熟悉这个牌子，但它的六角形铁盘、花瓣形状的文件夹、栅栏长椅、蓝色的无刻度时钟总有那么一点似曾相识。

KALEIDO by Clara Von Zweigbergk

PLISSÉ by HAY

Bouroullec

我们来看丹麦官网上的三个例子，普通软面抄的售价 39 DKK，SHANE SCHNECK 设计的挂钟售价 599 DKK，小型咖啡桌的售价 1099 DKK（分别相当于人民币 37 元、564 元、1035 元），总体比宜家贵，但也是大众化的价格。从国内消费来看，它的价格不算便宜，但也算不上高端奢侈品，接近 MUJI 在国内市场的定价。如果再考虑到它背后的设计师，比如与之合作的 Ronan & Erwan Bouroullec 、Scholten & Baijings、Sebastian Wrong，这个价格就变得没有那么难接受。在 HAY看来，与知名设计师合作，再将价格控制到大众可接受的范围销售是这个品牌成立的出发点。

软面抄 by HAY

挂钟 by SHANE SCHNECK

咖啡桌 by Thomas Bentzen

文具设计可以细致到指头大小的橡皮擦，而将动物面具和扑克牌纳入设计的范围里本身就很有趣。这都是批量生产的宜家家居或是其他设计品牌极少认真关注的领域。此外，HAY 很热衷将习以为常的日用品向有设计感的方向改进，比如在卫生纸的底座轴上加一个斜向旋转的设计，既能固定卫生纸，又能保持整体的美感。Rolf 将他们的风格归纳为：坚固、简约、快乐和实用。热爱配件和新鲜物品的年轻人也从不会觉得多了一根铅笔或者一把剪刀。

Marble eraser by HAY

扑克牌 by Clara von Zweigbergk

porter by SHANE SCHNECK

HAY 另有一套完全没有颜色的普通玻璃杯，最小号售价 15 DKK，Scholten & Baijings 设计这套最小号售价 69 DKK。设计师的头衔让它拥有了更多的价值，当普通的玻璃杯和彩色玻璃杯放在一起时，你可能花多一点钱买有设计师署名的。

普通玻璃杯 by HAY

彩色玻璃杯 by Scholten & Baijings

Bouroullec 兄弟设计的桌椅系列

目前为止，HAY 在丹麦有 8 家门店，欧洲其他城市 9 家，在亚洲只有上海泰康路店一家直营店。上海的泰康路店在田子坊附近，2014 年 2 月就建立了，Rolf Hay 在之前建立了在中国的生产线，所以，这家店的很多东西都是直接在中国生产的。这期间，HAY 去过首尔、釜山、东京、新加坡、曼谷等亚洲地区的购物中心开设 pop up shop 或 Mini Market，但都没有直接开店，反而有不少网站和买手店在出售小型配件。相比于 MUJI 在中国的大肆扩张，它显然谨慎得多。今年的 10 月到 12 月期间，HAY 在上海的 K11 负一楼开设了 Mini Market。最近有消息称将会在北京和上海开设新店。