合作爱空间打造沉浸式线下体验小米有品战略合作爱空间打造沉浸式线下体验0

2018-09-06 09:32:13

2018年，是小米有品（以下简称“有品”）正式向线下发力的一年。作为小米的精品电商平台、小米探索“新零售”的种子选手，“有品”在线上沉淀了一年后，决心“杀”入线下，全力启动线上+线下的新零售业务。继首家旗舰店“出乎意料”地落户六朝古都南京后，“有品”挺进帝都的体验店进驻互联网家装品牌爱空间位于北四环

2018年，是小米有品（以下简称“有品”）正式向线下发力的一年。作为小米的精品电商平台、小米探索“新零售”的种子选手，“有品”在线上沉淀了一年后，决心“杀”入线下，全力启动线上+线下的新零售业务。

继首家旗舰店“出乎意料”地落户六朝古都南京后，“有品”挺进帝都的体验店进驻互联网家装品牌爱空间位于北四环的新店，双方更快速达成战略合作协议。

跟旗舰店“大而全”的路线不同，“有品”这次另辟蹊径，联合爱空间走出了一条“小而美”的跨界路线，希望借由其强大的设计与实景展示力量，为消费者营造小米有品的“沉浸式体验”。

搞件大事

小米有品“住”进“爱空间”

小米有品进入“帝都”的首次亮相，选择了一条跨界之路。

与此前玩科技感、走“大而全”路线的旗舰店不同，这次“有品”把功夫花在了场景营造、跨界零售和沉浸式体验上，直接“住”进了“爱空间”标准化家装旗舰店。

据爱空间方面透露，此次他们位于北四环东路首华大厦底商的新店，面积3000平方米，包含5个实景样板间、12个大师设计主题风格展示区、主材备选区、工法展示区和洽谈区等，是北京面积最大，展示最全的店面。

其中，在意大利大师Fabio专属设计的样板间中，就融入了大量“有品”的精选产品。为年轻人打造的1号样板间“有品公寓”，将在今年“十一”期间与大家见面，小米有品平台上的好货统统被搬进了这里，完全可以满足“有品”粉儿的好奇心与喜好。

而为小资之家设计的4号样板间“轻奢风”，则几乎成了小米智能的最佳展间。智能家电、安防系统、传感器、路由器，一个“全自动”的家分分钟抢走你的心。

总之，只要走进爱空间的样板间，你看到将不再是一件件的“有品”单品，而是带有情感与温度的“有品之家”。此外，爱空间还为“小米系产品”打造了一个单独的产品售卖区。除了3C产品外，小米生态链旗下的精选产品都有可能进入这个售卖区。消费者在样板间里看中了的产品，也能在这直接采买。

如虎添翼

酝酿已久的强强联合

值得关注的是，“有品”与“爱空间”的这次跨界合作，并没有停留在简单的展示层面，而是聪明地将“场景营造”与“产品售卖”更好地结合到了一起。如此一来，不但爱空间的样板间变得好逛又好买，“有品”也能借此为消费者提供更带感的线下场景体验，刷新新零售的玩法。

如今，商业“跨界”越趋频繁，对合作品牌而言，如何能让“跨界”不仅停留在形式的“叠加”上，异常重要。小米有品与爱空间的这次“跨界”，除了品牌端口的强强联合之外，更有着双方借助彼此，撬动消费新流量的企图。

而实际上，二者的合作，其实早就埋下了不可磨灭的火种。

其一，“有品”与爱空间早有渊源。从基因上看，一个是小米探索“新零售”的种子选手，一个是拿了雷军旗下顺为投资6000万A轮融资、力争成为家装版“小米”的互联网家装公司，二者从出生起就都自带“小米”基因。

其二，“有品”和爱空间都是“小米”思维。虽然这两者，一个专注于家居、家用品领域，一个垂直在家装行业，但都将“爆款”思维和极致性价比坚持到底。

其三，爱空间对于爱粉儿的回馈，多数以小米系产品为主。而小米的智能家居产品，也早就在爱空间的展厅和精装项目里出现过。因而，当“有品”一从“米家”中独立出来、开启线下零售业务时，二者的合作自然就顺理成章了。

当然，二者的合作还有一个更核心的原因——客群的一致性。爱空间十分注重培养自己的粉丝群，他们将自家的粉丝称为“爱粉”。如今，随着“爱粉”与“米粉”的重合度越来越高，两个品牌的合作也就势在必行了。

探索极限

“家居跨界”的边界在哪里

不管是南京的首家旗舰店，还是这次与爱空间的跨界联姻，小米有品对线下的“野心”再也遮掩不住了。而以它为代表的精品电商平台将如何布局线下，在如今的“新零售”大潮下，也备受业内关注。

当然，可喜的是“新零售”业态发展至今，品牌们的玩法也越来越摆脱形式、突出意义。

第一大玩法，从“单品销售”转为“营造场景化的生活方式”。不少线上品牌布局线下时，尤为看中“体验感”。这次小米有品，之所以牵手家装公司爱空间，也正是看中了这一点。就连电商大佬阿里巴巴在这一块动静也不小，此前天猫商城就牵手实体商场银泰百货，打造了以“House Selection生活美学馆”为代表的体验式门店；还战略投资了家居卖场巨头居然之家，提前创建自己的线下体验网络；阿里甚至还专门成立了助力线上品牌落地的平台——零售家。