逸岚新风宣布布局中国市场，是搅局者还是破局者0

2018-12-29 10:40:38

上周,拥有40年品牌历史的北欧新风巨头逸岚ILION

上周,拥有40年品牌历史的北欧新风巨头逸岚ILION,宣布全面布局中国市场,招募各区域的合作伙伴和代理商,同时发布了在中国的第一款家用新风系统——逸岚家用系列2019款,这无疑是新风行业的一颗重磅炸弹。

(图片来源:逸岚新风官网)

2018年对于中国新风空净行业来说,是全行业第一轮"大洗牌年"。随着《中国大气污染防治法》的实施,重工厂全面关闭或迁移,发展绿色交通,增加清洁能源的使用等举措,使得全国各地PM2.5的指标明显下降,有些传统空气污染的重灾区甚至已经达成了“全年无霾”的成就。这对广大平民百姓而言无疑是好消息,而对于全国上下几百家新风品牌俨然是前所未有的寒冬。新风行业近年来之所以在中国高速发展,正是因为中国糟糕的空气环境。而空气质量的改良,使得很多新风系统的销售额大幅缩减,甚至不到往年的1/10。

2018年经济大环境颓靡,消费降级,用户没那么多闲钱冲动消费,每一笔都精打细算,且价格比以前敏感。双十一,天猫再破纪录,2135亿,某种程度是,大家隐忍购物等待时机,对优惠、折扣的疯狂投票。与此同时,与新风行业挂钩密切的房地产行业也正迎来一场寒冬,政府管控加强,限价限购,催收债务,10月份更是传出了恒大内部邮件:要求从上至下每位员工都要带20人看房的奇葩指标。整体经济的下行,僧多肉少全靠会抢,很多抢不到客户的小品牌,只能面临资金链断裂,闭店关门的窘境。

从当前的市场发展态势来看,新风市场已经进入到了大洗牌前期,在经历了萌芽期、迷茫期、低谷期、爆发期,现在能在新风市场上继续发展的多半是有着自己的技术优势或者其他优势。大量中小杂、山寨、OEM、ODM、包括很多没有核心技术、没有核心竞争力的TOP30～50企业,在2018年新风行业“大洗牌年”都遭受到了前所未有的重击。

接下来的3年内,中国新风市场将洗牌全行业90%乃至95%以上的品牌厂家,未来能够存活在市场上的主流新风品牌厂商将不会超过20家甚至低于10家,行业集中度将大大增强,行业将从无序快速洗牌到“有序”。

中国的空调市场,格力美的两强争霸,占据了绝大部分市场份额;智能手机从数千家品牌到现在的五大品牌(华为、小米、苹果、OPPO、VIVO)占据91%市场份额。正如1999年的互联网泡沫,所有行业都要经过一次泡沫破裂,才能涌现出真正的领头羊。中国新风行业在2018年大洗牌年以及接下来的几轮洗牌后,同样会涌现出真正的行业领袖和主导品牌。

逸岚新风为何在这个时间节点着手布局中国市场,也就不言而喻了。其实早在2008年,逸岚新风就已经和天云环保科技开展商业市场和工业领域的合作了,以中国冬季平均气温最低的大型城市哈尔滨为试点,为商业场所、市政设施、研究机构提供相应的空气品质控制系统,大型工程项目包括哈尔滨机场T2航站楼,哈尔滨地铁1号线和3号线,哈尔滨海关,宜家商场等。

(2018年竣工的哈尔滨太平机场T2航站楼通风系统,由逸岚施工搭建)

此外,逸岚在对中国市场进行调研的过程中,逸岚发现,中国家庭中空气的甲醛含量普遍超标,危害健康。逸岚联合多家科研机构和国内理工类高校的专家学者,合力研发出中国国内首创长效固态甲醛分解剂,并将其运用在UOP技术之中,填补了中国新风系统分解甲醛技术层面的空白,让室内空气得到净化+防霾+除醛的多重保障。

(UOP极限氧化聚合技术分解甲醛示意图)

谈到如何应对行业市场洗牌,逸岚中国的首席营销总监赵昊认为:在新风行业50年的历史中,逸岚正是经过多次洗牌后才取得了今天的地位。只有拥有核心技术的品牌才能在洗牌过后成为行业寡头,我们之所以在这个时间节点布局中国民用市场,正是因为我们相信逸岚独有的UOP技术和MCF构架能够成功为我们破局。中国的空气质量逐渐改善,并不会影响逸岚未来的销量,因为我们的技术重点是全方位的室内空气品质控制,并不局限于去除PM2.5,更多的是分解家居装修的污染,杀灭细菌病毒,控制室温等,这是可以我们区别于其他新风品牌的秘密武器。

中国新风市场到底如何,前途如何,众说纷纭,以后会走到哪一步,大家也只是预测。逸岚究竟会成为中国新风市场的搅局者还是破局者,未来将至,且让我们拭目以待。

资料拓展

逸岚ILION,隶属于丹麦KEMPLAURITZEN集团,后者是丹麦最大的技术承包商和服务公司之一,成立超过130年,专注电气设备的开发、安装和销售。20世纪70年代,KEMPLAURITZEN集团成立旗下新风品牌逸岚(ILION),率先将新风产品在丹麦国王医院应用,并取得良好效果,有效改善了医院内空气质量及空气洁净度。其后,逸岚产品经过丹麦空气净化领域权威专家的多年来的不断改进研发,逐渐进入丹麦公立医院及科研实验室,成为丹麦新风的代表品牌。

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