展·店联盟七大升级 2019中国建博会（上海）重磅出击0

2019中国建博会（上海）将于3月26-28日，继续在上海虹桥·国家会展中心举办，该展是我国华东地区唯一的“全屋高端定制平台”，展览面积超过17万平方米，将聚集近600家全国优秀企业及海外品牌，预计到会的具有商业价值的专业观众将超过10万人。展会由中国对外贸易广州展览总公司、上海环球展览有限公司、红星美凯龙家居集团股份有限公司共同主办。

一、3月展会扎堆，为何青睐中国建博会（上海）

每年的3月，都是展会的旺季，家居从业者们频繁来往于各大城市和各大展馆。在众多的展会中，中国建博会（上海）为何如此突出？离不开“两大法宝”——华东唯一的“全屋高端定制平台”和“两城四展”联动平台优势。

（一）华东唯一的“全屋高端定制平台”

3月，华东地区有众多的只涉及地板、衣柜、木门等单个或者两个题材的展会，只有中国建博会（上海）以定制为核心，展出题材涉及全品类：全屋定制家居、智能家居、整体厨房、门窗、木门及整木家装、集成吊顶·顶墙集成、高端进口家居、生活家电、家居设计精品、机械及材料配件、软装定制、墙体装饰、建筑装饰五金等题材，是真正专注建筑装饰行业全品类题材的“巨无霸”展会。凭借全品类的优势，中国建博会（上海）在以上海为中心的华东地区的同类型展会中显得独具一帜，并填补了该地区原来没有一个与市场需求相匹配的、以“定制”为核心、贯穿行业全产业链的全国性大型展会平台的市场空白，成为华东唯一的“全屋高端定制平台”。

（二）“两城四展”联动的平台优势

中国建博会（上海）主办单位之一——中国对外贸易广州展览总公司是中国展览行业的“国家队”，且同时拥有中国建博会（近60万平方米）和中国家博会（约116万平方米），这两个在中国的建材和家具行业规模和影响力首屈一指的旗舰展会，具有得天独厚的优势。目前，我们已经形成3月上海虹桥举办中国建博会（上海）、3月广州琶洲举办中国家博会（广州）、7月广州琶洲举办中国建博会（广州）、9月上海虹桥举办中国家博会（上海）的“两城四展”联动的平台优势，各项目之间将实现展商、观众、媒体、宣传、数据库、服务等多项资源的共享，这样的优势在全国同行中绝无仅有。

二、首创“展·店联盟”新模式，全国联动办大事

2018年3月，中国对外贸易广州展览总公司与红星美凯龙达成重要战略合作，双方将共同把中国建博会（上海）升级打造成“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的国际大家居展会，“展·店联盟”办展模式正式在大家居建装行业引爆。“展”是指每年3月在上海虹桥举办的 “巨无霸”展会项目——中国建博会（上海）。“店”是指红星美凯龙覆盖全国29个省、直辖市、自治区的213个城市的359家商场的数以万计的优质经销门店。“展·店联盟”是指展会项目和优质经销门店互相赋能，提升各自品牌价值和管理能力，实现自身和行业的共同发展。

（一）“展”是“店”的“风向标”

市场前景不乐观的环境下，经销门店借力中国建博会（上海）“风向标”功能，能更好看清行业发展，洞察市场机遇，从近600家坚持做好产品的企业中选择适合自身发展需要的品牌，欣赏过众多品牌在中国建博会（上海）上发布的新产品、新设计、新技术、新材料和新战略，以及新潮流新玩法，更易找到极具特色的高性价比好产品，才能屹立不倒，逆势而上，一路高歌。

（二）“店”是“展”的“战斗堡垒”

凭借红星美凯龙遍布全国的经销门店网络，及时了解消费者对品牌和产品的喜好：当下最流行什么产品？未来将催生哪些新的产品？掌握行业品牌、产品的最新动态。同时，积极跟进经销门店更换或者增减代理品牌的情况，充分发挥经销门店的“战斗堡垒”作用，助力中国建博会（上海）招展招商取得突破，更好地为行业服务。

三、展会年年看，今年我们不一样

在“展·店联盟”的崭新办展模式下，本届展会有7个方面的重大升级，展会呈现出“原有的更强，新发展的更优”的全新景象。

（一）使命升级：打造建筑装饰行业世界级展会

2019年以前：在以上海为中心的华东地区的同类型展会中独具一帜，填补了该地区原来没有一个与市场需求相匹配的、以“定制”为核心、贯穿行业全产业链的全国性大型展会平台的市场空白。经过4年的培育, 中国建博会（上海）的全国性影响力显现，“全屋高端定制平台”的定位已得到行业和企业的普遍认可。

2019年：展店联盟的模式使双方将共享资源并发挥各自优势，共同将中国建博会（上海）升级打造成“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的国际盛会。双方将共同努力，将中国建博会（上海）打造为“建筑装饰行业世界级展会”，不断满足人民美好生活需要。

（二）规模升级：展览面积将超过17万平方米

2019年以前：坚守“全屋高端定制平台”的展会定位，致力为市场严选优秀品牌，展览面积始终保持在8万平方米左右，得到了普遍好评。

2019年：展览面积将超过17万平方米，较上届增长112.5%。在上届使用国家会展中心2、3、4.1馆和北厅的基础上，将增加使用1号馆、4.1号馆两端、5.1号馆和6.1号馆，具体布局如下：

北厅：进口馆。重点展示进口瓷砖、进口橱柜、进口卫浴等；

1号馆：机械材料配件馆。重点展示玻璃机械及设备、木工机械及设备、喷涂设备、包装机械等；

2号馆：系统门窗馆。重点展示系统门窗、铝合金门窗、门窗系统、铝木门窗、阳光房、遮阳系统等；

3、4.1号馆：大定制馆。3号馆重点展示整体橱柜、衣柜、木门及整木家装等，4号馆重点展示全屋定制、软装定制等；

5.1号馆：设计生活馆。重点展示瓷砖、涂料、高端设计生活产品等；

6.1号馆：智慧人居馆。重点展示家电、智能家居、智能锁、智能晾衣架、吊顶等。

本次展会的展区布局全面优化，结构安排更加简约精致，各大题材既各具特色又相得益彰，共同展现中国建博会（上海）涵盖行业全品类的特色优势，“为建筑装饰行业提供整体解决方案”。

（三）主题升级：六大关键词引领行业潮流

2019年以前：提出“大定制、大门窗”的主题，统领展会发展，取得了不错的效果。

2019年：全面提炼出六大主题词：大定制、设计、智能化、国际化、全品类、全产业链，促进品牌、观众和媒体等多方的行业共性聚焦。

大定制。“得定制者得天下！”，中国建博会（上海）“全屋高端定制平台”的定位已经被行业认可，在2019年展会上，全屋定制、整木家装、软装定制、集成定制等四大定制主流将齐聚，品牌更多、看点更多。

设计。将5.1馆打造成专属“设计馆”，还将携手有关行业组织，举办各种形式的设计类会议、论坛等活动，并鼓励参展企业在展会上发布新产品、新设计、新技术、新材料和新战略。

智能化。“无智能，不家装！”，智能家居是当今建装行业最大的风口之一，发展迅猛，智能电子锁、智能晾衣系统、智能家电等新兴产业将汇聚于此，为你揭秘行业鲜为人知的“黑科技”。

国际化。将加大力度逐步引入一线国际品牌参展，并有针对性地邀请高端海外买家和国际知名设计师等到展会参观，打造高端、国际范的展会。

全品类。将集中展示涵盖有关的各个细分题材，以全品类的特色优势，“为建筑装饰行业提供整体解决方案”。

全产业链。除全品类建装品牌的倾情参与，还将有大批行业上下游供应链品牌进驻，为参会者创造全方位了解建装产业的机会。其中，包括生产机械设备、五金、材料配件、软件设计、安装服务平台、管理咨询、门店销售培训服务等。主办方力求通过网罗业内产业链不同领域的专家、旗手，为建装行业提供最全面、最专业的展示交流平台。

（四）参展品牌升级：全国优秀企业及海外品牌齐聚

2019年以前：汇集300多家行业优秀品牌，特别是来自华东、华北、西南地区的参展品牌数量逐步提升。

2019年：目前已确定参展2019中国建博会（上海）的企业已经近600家。

在这些企业中，汇集了：定制家居上市企业，如欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客、顶固、志邦、金牌、皮阿诺等；华东华北优秀定制品牌，如博洛尼、客来福、丽博、易高、拉迷、美罗堡、布兰莎、水性科天、兔宝宝、莫干山、千年舟、智谛、亚度、班尔奇、爱乐多、蒂亚娜、比乐、卡利亚、玛娅、月兔、雷拓、万华等；华南西南优势定制力量，如百得胜、玛格、联邦高登、科凡、诗尼曼、劳卡、卡诺亚、艾依格、亚丹、冠特、CBD、百V、好年华、依恋、耀东华等；跨界定制强军，如顾家、斯可馨、全友、OOD、奥普、楚楚、广厦、淇特、科居、新居网、三维家、酷家乐、圆方等；京派优秀木门企业，如TATA、霍尔茨、楷模、益圆等；东北华南西南知名木门品牌，如尚品本色、3D、什木坊、金欧米、双羽、希格玛、朗墅、名匠、裕丰、卓畅等；华东高端木门及整木家装“实力派”，如梦天、开洋、开开、欧雅纳特、安信、大木全屋、斑马、明清阁、佳景、雅柏等；智能锁精英品牌，如海尔、德施曼、罗曼斯、顶固、金指码、中立、忠恒、长虹、豪力士、品多等；智能晾衣架翘楚，如晾霸、晒帝、荣事达、南帆、都伦、晾盼等；华北、华东、西南门窗大牌，如墨瑟、米兰之窗、巴尔蒂克、研和、欣畅、大洋、欧福莱、伊博莱、飞宇、萨洛凯、索哲、众冉、世豹等；华南高端门窗品牌，如皇派、致尚、一米阳光、轩尼斯、富奥斯、圣堡罗、罗兰西尼、怡发、欧哲、百利玛、安格尔、帝奥斯、简纳斯、帕莱德、裕安、德技优品、金凯德、方索、帕尔玛、诺贝、高登、意博、博仕等……

2019年，展店联盟的模式为展会注入强大品牌动力，成功引进瓷砖、高端进口产品、设计生活产品、智能家电等领域的高端品牌，如马可波罗、金意陶、简一、诺贝尔、蒙娜丽莎、冠珠、欧神诺、亚细亚、博德、新中源、金丝玉玛、依诺、兴辉、伊莉莎白、欧文莱、顺辉、东鹏、冠军、特地、鹰牌、ICC等瓷砖品牌；云绅等VR全屋品牌；宜人、木里木外、图森、一席一木、威法、良木道、爱乐多、翰诺威、必美、久盛、骊住、友邦、书香门地、贝尔、尚佰、生活家等设计生活品牌；帅康、海尔、华帝、美的、老板、万家乐、方太、紫光物联、博西、亿田、美大、蓝炬星、火星人、奥田、帅丰、培恩、安吉尔、泉来、林内、造梦者、欧特斯、艾尔斯派等电器品牌，纷纷加入中国建博会（上海）的大家庭，进一步充实展会“全品类”“全产业链”的特色优势，打造华东地区唯一的“全屋高端定制平台”，不断满足华东市场的深度需求。

（五）招商升级：观众数量和品质有保障

2019年以前：观众区域结构进一步得到优化，除华东地区外，来自华北、华中、西北、东北、西南等区域到会观众的比例逐届提升。同时，设计师、建筑装饰施工单位、经销商、境外采购商到会增加，观众的品质不断提升。

2019年：预计到展会参观的经销商和设计师等专业观众数量将得到进一步提升，到会的具有商业价值的专业观众将突破10万人。

汇集全国优秀经销商。通过精准发动红星美凯龙覆盖全国29个省（市/区）的213个城市的359家商场经销商和优质客户，广泛邀约全国各地优秀经销商前往展会参观。

设计师渠道助力开拓高端市场。设计师的工作贯穿整个装修过程，随着家装高端市场逐渐兴起，设计师渠道日益重要。展会将注入强大设计因子，助力品牌开拓高端家装市场。

共享家居大商“成功之道”。引入建筑装饰行业众多领先大商，共同探索大商的经营模式、管理模式、营销模式、经营痛点、发展趋势等，解读大商背后的成功密码，共享大商“成功之道”。

直面地产大佬，对接工程市场。房地产即将进入全面精装房时代，品牌材料商直面房地产商对接工装工程和酒店工程的需求越来越强烈。本届展会继续举办房地产与酒店采购配对交流会等专业对接活动，邀请多位百强房企招采、成本相关负责人，与品牌参展企业进行一对一的采购需求配对。

（六）服务升级：展会服务有细节有温度

2019年以前：在便捷入场、休憩洽谈、知识产权保护等方面建立服务体系进行了初步尝试，取得了一定的效果。

2019年：继续沿着“细节有温度”的方向，重点围绕便捷入场、休憩洽谈、知识产权保护等方面优化提高，打造服务升级的中国建博会（上海）。

设立多种功能区，方便客商休憩洽谈。在展馆相关区域设立商务对接中心、商贸配对中心、VIP区域、VVIP区域、新闻中心、论坛活动区域等多种功能区，为广大客商提供休憩场所的同时，竭力推动各方商贸配对，提升参会效果。

微信扫码便捷入场。推出微信预先登记、现场扫描二维码快速入场的便捷服务，提高工作效率的同时，也深得展商和观众的好评。

打造静音展会。为给参展企业和到会观众营造良好商业氛围，展会现场严禁音响，禁止举牌巡游等不规范营销活动，致力营造安静且适宜商谈的环境。

加强知识产权保护。将大力加强知识产权保护，坚决取消侵权企业的参展，致力于将中国建博会（上海）办成一个尊重研发和品牌发展的展会。

（七）会议论坛升级：聚焦行业热点助力商贸对接

2019年以前：为实现与展商、观众较好对接和匹配，聚焦于建筑与室内设计、贸易匹配和行业热点，每届都组织30多场高端会议论坛。

2019年：联合行业协会、媒体、设计机构等精心组织超过40场会议论坛，品质更高、规模更大、数量更多，效益更好。重点活动包括：

DesignDream Show ：主旨是“新创意运动”。意在传达家居先锋们对行业的引领与启蒙，颠覆消费者对传统家居的感官。品牌与设计师一起，带领消费者一起推开绚烂的创意之门，穿越迷离的家居之林，共赴超凡的创意之巅。

M+中国高端室内设计大赛：是国内代表大中华地区室内设计最高水准的设计盛宴，也是大中华区参与人数最多、覆盖城市范围最广、行业细分最专业、媒体联合程度最高，最具品质效应的室内设计大赛。本次大赛的落地将标志着中国高端室内设计文化从“有形”到“有为”的真正崛起！

第六届中国建筑装饰设计艺术作品展暨“设计面对面”系列论坛：将集中展示优秀设计师最新作品及案例、召开多场专业分论坛、进行设计企业及设计师走近展商参观交流活动，同时针对参展企业评选出“设计师推荐品牌”。

中国传统民艺复兴暨论坛：通过中国传统手工艺材料，连接来自不同国度和不同行业的独立设计师，以及来自中国的传统手艺人，产生文化的碰撞与创作；以中国31个省市区的手工艺材料为基础，邀请來自不同国家的设计师驻场，基于中国传统手工艺和材料进行研究和设计创作。

第九届中国木门品牌大会：被行业内誉为“木门界的戛纳影展”。各大实力品牌发布2019年品牌战略、新品发布等，绽放品牌实力、新品魅力。

此外，将举办的活动还有：家居行业最具实力TOP品牌和经销商榜单发布会、2019年智能锁产业发展高峰论坛暨第三届中国建博葵花奖智能家居评选启动仪式、房地产与供应商采购发布会等。

在当前“展能过剩”的时代，中贸展和红星美凯龙联合首创“展·店联盟”的崭新办展模式，通过展会使命、规模、主题、参展品牌、招商、服务、会议论坛等7个方面的全面升级，2019中国建博会（上海）将呈现出“原有的更强，新发展的更优”的全新景象，风景这边更好。2019中国建博会（上海），应市场之需求，集行业之大成，将为华东乃至全国建筑装饰行业带来一场不可多得的盛宴！

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