王老吉最近又换了新包装臻饮系列 「龙抬头」龙是行云布雨的神兽最近南方漫长的雨季 莫非因为这无数龙头的神秘力量…这款臻饮系列的包装设计下足了心思龙是中华文化的缩影“龙抬头”寓意着吉祥与王老吉的“吉”文化相呼应插画形式带来超强的视觉冲击力龙的主画面设计凸显了王老吉凉茶的历史渊源极浓的中国风产品包装设计
王老吉最近又换了新包装
臻饮系列「龙抬头」
龙是行云布雨的神兽
最近南方漫长的雨季
莫非因为这无数龙头的神秘力量…
这款臻饮系列的包装设计
下足了心思
龙是中华文化的缩影
“龙抬头”寓意着吉祥
与王老吉的“吉”文化相呼应
插画形式带来超强的视觉冲击力
龙的主画面设计
凸显了王老吉凉茶的历史渊源
极浓的中国风产品包装设计
能让更多外国消费者感知中国文化
龙的周围是云雨图案
设计表达了产品清凉滋润的效果
王老吉
190年的历史沉淀
却一次次冲破传统形象
融入年轻人喜欢的元素
科技感、艺术风、萌系应有尽有...
1-【五彩斑斓的黑】
获得德国红点设计大奖的“黑凉茶”
专门为新新人类开发全新包装
黑色的主色调上
布满以蓝/绿/粉红为点缀的小图标
对应人字拖/美瞳/铆钉/泡面等不同流行元素
完美地诠释了“五彩斑斓的黑”
2-【绚丽动感爆冰凉茶】
190周年庆
王老吉推出的爆冰凉茶包装
绚丽的色彩/张力十足的插画风格
非常贴近年轻人的审美
3-【浓妆淡抹低糖系列】
无糖、低糖系列产品
唯美淡雅
妙笔生花
4-【个性化定制罐】
表白、催债、催稿……
你想要的
言听计从
5-【周年萌系纪念罐】
190周年的“周年纪念罐”
代言人的萌系造型
社会化媒体时代
万物皆媒介、产品即营销
包装就像产品的名片
王老吉多方借力打造产品名片
在白热化的竞争中取得有利地位
6-【春节“吉文化”营销】
王老吉春节期间的“吉文化”营销
借力明星代言人让品牌年轻化
利用消费者对品牌的情感投射
不断升级自己的品牌文化IP
7-【借势抖音植入社交基因】
借势抖音平台为产品植入社交基因
通过创意趣味竖屏短视频比赛形式
让用户自发传达“吉文化”的品牌理念
无形中给年轻用户留下深刻的印象
8-【暴雪英雄罐】
MOBA大作《风暴英雄》
与王老吉合作推出“暴雪英雄罐”
罐身印有英雄及其标志性对白
对于有暴雪情怀的玩家来说
王老吉有了不同的分量
9-【热播剧主角定制罐】
电视剧《远大前程》、《创业时代》热播期间
推出以剧中主要主角为原型的定制罐
将热门IP嫁接为自身的品牌资产
10-【节目选手定制罐】
《这就是对唱》热播期间
为节目量身打造“选手定制罐”
把产品变成明星周边
融入粉丝情绪进一步推动转化
11-【1828现饮概念店】
把握网红饮品热潮
布局线下现饮概念店
借势“佛系、养生”的网络热词
把握新零售制胜关键
贴合年轻群体需求开创新体验
传统和创新融合，不断丰富品类
坚持品牌调性，充分发挥自身优势
-小结-
王老吉一战成名之后,陆续有邓老凉茶、白云山、潘高寿、顺牌、和其正、万吉乐、上清饮、念慈庵等数十个对手向王老吉发起了攻击,均是无功而返。这是因为相对于“预防上火”定位的锋芒毕露,王老吉隐藏在背后的综合作战能力才是它最为可怕之处。
1-执行能力
在品牌推广的执行力层面，王老吉惊人的细致和耐心，是为数不多的可以和可口可乐媲美的。品牌推广渠道遍布全国，大到闹市区的巨型广告、地铁站铺天盖地的灯箱,小到火锅店的餐牌、烟酒杂货店的门头广告,甚至路边小面馆的牙签盒,都能看到王老吉的红色罐子和“怕上火喝王老吉”的字眼。
2-快速作战能力
在夏枯草事件被大众媒体争论的第二天,王老吉又打了一场漂亮的闪电战，各大报纸的头版不约而同刊登了“卫生部澄清王老吉食用安全”。王老吉反应之快、策略之巧妙,绝对可以成为危机公关的经典案例。
3-制高点的抢夺能力
在战场上,抢占制高点,居高临下进行攻击,绝对可以起到一夫当关万夫莫开的作用。而在制空能力的争夺上,王老吉拥有足够的话语权。先是成为CCTV5赛事转播战略合作伙伴,占领了第一个制高点,第二个则是拿下了“人民大会堂国宴饮料”的制高点,这对于王老吉的品牌价值内涵足以起到举足轻重的作用。第三个,王老吉拿下了亚运会的合作伙伴,这无疑为接下两年的推广抢占了先机。
4-惊人的耐心和毅力
王老吉的广告片永远是重复几个简单的镜头:烧烤、加班、吃洋快餐、聚会,广告语更是几十年不会变,这在崇尚变化的饮料界简直就是一个异类。而正是因为如此的重复和坚持,才成就了王老吉预防上火第一饮料的地位。
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