时常有同学问我宜家好不好，大家对这个洋品牌褒贬不一。一直没空讲，结果昨天创始人Ingvar Kamprad 驾鹤西去。作为十几年的宜家粉兼设计师，总想着为宜家站个台，干脆就今天吧。10年前，大学。第一次去宜家，宿舍组团坐火车去的，去之前不知道宜家是啥，我从小一穷逼，连自己的房间都没有还宜家呢，能宜
时常有同学问我宜家好不好，大家对这个洋品牌褒贬不一。一直没空讲，结果昨天创始人Ingvar Kamprad 驾鹤西去。作为十几年的宜家粉兼设计师，总想着为宜家站个台，干脆就今天吧。
10年前，大学。第一次去宜家，宿舍组团坐火车去的，去之前不知道宜家是啥，我从小一穷逼，连自己的房间都没有还宜家呢，能宜床就行，路上听说可乐免费续杯我就已经激动坏了。
到达，真的打开了新世界大门，先是一股家具、香烛、布艺，总之宜家特有的气味扑面而来，随后眼睛完全不够使了，第一反应是“这一房间东西都可以买？”“这个书也卖么？“这个电视机呢？” （10年过去了，书仍然是摆设，电视终于也变成产品了） 哦，那时候的宜家还随处站满工作人员，禁止拍照呢。
那也是第一次见识了设计师“动线规划”的残忍性，最后生生拖着两条“义肢”赶的火车。车厢内疲惫的互相一瞧，哥几个每人都扛着一把折叠椅，一把陪伴了我们四年的折叠椅。
注意：就是这一款，10年前的经典款。
我现在清楚记得的那次“人肉火车海淘”成果：29.9的折叠椅一把，19.9的台灯一盏，6块钱的相框一套。算是尽力了，一个月600的生活费的穷小子也就给宜家“捧个人场”了。
说回重点，后来从事室内设计10年，但凡家装总绕不开宜家（从这点也看出这个企业的伟大），但口碑评价却千奇百怪。
有的人抱怨： 宜家好是好，太贵了！用不起！
有的人嫌弃：：用宜家产品没档次！
有的人欣赏：宜家设计的真赞！
有的人鄙夷：宜家质量真烂！
有时候我都为宜家感到哭笑不得，踏踏实实一个品牌，也没过度营销也没电视广告，怎么就混的这么两极分化。逐渐也总结了些原因。
先不客观的为宜家定个调：以目前国内的家居市场，宜家就是——“设计”“价格”“品质”的结合最好的品牌，没有之一。
首先，对于一个品牌的喜爱厌恶本身是见仁见智的事情，但之所以给宜家平反，是因为上面几种评价并不是单纯的见仁见智，而是“认识壁垒，和评价维度缺损” 导致。
你说他们批评宜家时候多欺负人：拿宜家产品和淘宝比价格；和北欧风情比档次；最后还要拿“宜家板式家具”和“老干部红木套装” 比质量 。
之所以产生这种评价是因为中国市场始终处在“发展中阶段”。大众对“设计”“美学”“生活”的理解跨度非常大，一部分在米兰的设计周，一部分在铁岭的田间地头。
简单来说原因只有一个：
国人不懂设计。
一是看不懂设计，二是不懂设计的价值，三是也不认为设计有价值。 因此阿姨们看到“同款”的大衣橱，会认为宜家心黑，比家具城的贵，少印几朵花还贵一千块。
如果您理智的思考，科学的评判，结论会完全不一样。比如：
当你把评价体系，加上一个维度：
设计。
再看待宜家的时候，你会发现，和宜家同样质量的家具品牌，没有一个比宜家好看。 品质过硬和宜家一样好看的，肯定价格贵上天。质量还行价格也不贵的，肯定丑到哭。
换个比喻，宜家有点像zara、优衣库。假如一个人拿这两个品牌和“夜市地摊”比质量和价格，只能说明他根本不懂时尚。 同样的，如果拿宜家和“家具城流派”家具品牌比质量和价格，也说明这人缺乏对“设计”的认识。
当你把评价体系，再加上一个维度：
环保。
呵呵，（宜家此时的表情是“断水流大师兄”）。
宜家这类标准化、大批量、组装式的产品，在生产运输方面对“环保性”有着先天优势。在加上国外大厂的“遵纪守法”，这么说吧，国内比宜家贵的多的品牌，在甲醛等安全性上都不一定过关。而且在“环评”和“产品检测”达标上厂家的投入很大，这也是我不推荐淘宝上一些价格低到发指的家具的原因。
所以希望看过这篇文章的朋友重新唤醒一下对宜家的认识—— 宜家是一个兼具“设计”“低价”“品质” 的优质品牌。
大众品牌本来跟逼格就没关系，对于预算充足的家庭来说，还是有其他更有逼格和调性的品牌去选。即便没钱，也不一定非宜家不可，只是对宜家的公允的评价应该是：有设计、价格低、品质不错。
结尾：
作为一个常年铁粉，我经常逛宜家，甚至会观察到同一款产品，不同批次的改进，也看着宜家遇到“老化”瓶颈和“迭代”焕发。
作为一个“读书少”的设计师，我对 Ingvar Kamprad 老爷子的生平没有任何研究和了解。
但是，对于宜家，
这个让我第一次来上海，第一次坐地铁，第一次听到“克莉丝汀饼屋”这个莫名其妙的报站，第一次感受到 “设计”，甚至是“设计的气味 ”的 深刻记忆，我很爱它，也怀念它。
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