近期，我读了一本好书叫《由内向外看世界》，讲的是佐藤大的思考法和行动术。以下摘录了，此书的序以及nendo式思考法的以“面”思考的佐藤大语录。设计师的工作不是制作奇形怪状的东西，也不是简单地让物体看起来更有型。所谓设计，本质上就是为解决问题寻找新方法。举个例子，当有人提出“想倒掉杯子里的水”时，谁
近期，我读了一本好书叫《由内向外看世界》，讲的是佐藤大的思考法和行动术。以下摘录了，此书的序以及nendo式思考法的以“面”思考的佐藤大语录。
设计师的工作不是制作奇形怪状的东西，也不是简单地让物体看起来更有型。所谓设计，本质上就是为解决问题寻找新方法。
举个例子，当有人提出“想倒掉杯子里的水”时，谁都能想到倾斜杯子，倒出里面的水。但事实上，要达到这个目的，还有很多方法。例如，你可以通过加热让杯子里的水蒸发；可以放入一根绳子将水分吸出来；也可以把杯子放在无重力环境中，让水漂浮在空气之中；你还可以在杯子底部开一个小洞，让水慢慢流出来；甚至可以把水杯放进装满水的水槽中，这样杯子里的水就相当于不存在了……
正如这样，设计师的工作，就是利用全新的方法，为客户创造更多的价值。所以，作为设计师，最重要的是不要让自己被常规思维所束缚，而应该尽量开阔思路。不过，也别忘了，重点是要达到将杯子腾空的目的。
当然，这样的思维方式不仅仅是设计师独有的，“设计”也不只是“设计师”才能做的。任何一项简单的工作中都可能存在设计的元素。
比如，有人让你在规定的时间内扔十个垃圾袋，你会怎么做呢？如果是我的话，我不推崇不假思索地盲目行动，可以想一下如何把单手只能拿两个垃圾袋变成拿三个，怎样拿省力，使用什么样的道具可以更快速地移动垃圾等等。这样思考的过程其实就是在寻找解决问题的新途径，而这本身就是了不起的设计。
通过合理的设计，我们可以让扔垃圾这项工作变得更为轻松便捷，如果你比别人扔的垃圾更多，自然就能生产更多的价值。如果你不断重复这样的设计，也许会意外地从工作中发掘出不曾发现的乐趣和价值，说不定这还能成为你迈向成功的阶梯。
对于企业来说，要想提高一个产品的销量，并不是什么难事。然而，把产品设计得好卖固然很重要，比眼前利益更重要的，却是提升企业和商品本身的品牌价值，带动该公司其他产品的销量，推动公司内部的革新意识，以及促进整个业界的商业活力。
如果我们不以“点”，而是“面”来思考，就会更利于表达企业特色和品牌效力。所以，我认为在设计的过程中，千万不能把商品看作独立的个体，也不要刻意苛求细微的差别。
不主动向用户展示商品的价值怎么行呢？而且，我说的展示，不是简单地把商品摆在顾客面前，而是应该让人们明白为什么要开发这个产品，设计理念如何，能给他们的生活带来什么影响。同时，这种影响不仅限于当下，要发展性地看待，在昨天、今天、明天形成的整个时间轴上来分析，这样才能更立体。当然，这就要求将产品与顾客之间可能产生的关联统统考虑进来，事实上，产品永远不可能孤立存在，它与周围的综合环境和产品结构等息息相关。当你将这些信息都了解透彻了，与顾客交流起来就会流畅很多。
我的平面思维不是单纯地像在全球范围内开快餐连锁店一样，简单地复制粘帖，而是既要根据地理位置的不同做出特色，又要保持在材料和细节上的横向统一。运用“把全球的所有分店都统一成一家店”的思路，这也称为“设计的平面化”思考法。
平面思维可以防止自家产品被轻易模仿。总所周知，以今天的技术力量来说，想要仿造单个产品并不难，但是只要将产品“平面化”，做得更丰富，就算不幸被仿造了其中的某个产品，对于公司的经营也不会造成太大影响。所以，更重要的就是，应该抱着将所有产品做成一个“展示会”的想法，在各个产品之间保留明显的相关性。这样，我们不仅能横向做好产品群的开发，又能努力让设计出来的东西给企业经营本身带来价值。
不要让产品带给人们陌生的突兀感，而是应该给人一种“相见恨晚”的感觉。
除了平面思维法，本书还介绍了“退一步”设计理念；营造“违和感”；“打破”平衡；猎奇心理与“隐藏法”的设计理；轻轻松松创作；总之，先集中；休息时间，别有洞天；另辟蹊径，寻找“混搭”；充分利用已有资源。佐藤大的“行动术 ”越“努力”越“贫穷”？“耕耘”现状；和客户一起“培育”；“收获”创意。
总之，这本书很全面地剖析了佐藤大是如何进行设计思维的。认真地研读，设计不再局限在一个小圈子里面，而是更加开放、活波。
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（本文摘录于《由内向外看世界》）
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