“品牌医生”李永铨-何为华人设计0

2019-02-03 10:33:02

李永铨，香港新一代品牌顾问设计人，设计风格独特，以黑色幽默及视觉大胆见称，业务范围遍布香港、中国、日本及意大利，唯少数能打出国际市场之模范。毕业于香港理工大学设计系，近年获奖超过580项。李永铨设计曾被中国品牌整合网选为2009-2010中国十大品牌设计公司，2008年更创办香港首个以创意为主题之

李永铨，香港新一代品牌顾问设计人，设计风格独特，以黑色幽默及视觉大胆见称，业务范围遍布香港、中国、日本及意大利，唯少数能打出国际市场之模范。

毕业于香港理工大学设计系，近年获奖超过580项。李永铨设计曾被中国品牌整合网选为2009-2010中国十大品牌设计公司，2008年更创办香港首个以创意为主题之网上电台 “Radio dada”，更被日本最畅销设计杂志“Agosto” 选为香港未来十年最具影响力的唯一平面设计师。

「李永铨作品欣赏」

100 BITES

滿記甜品的副線品牌，以100種西式甜品作為賣點的中產小資咖啡廳。 100位充滿黑色幽默的人物，配上不同形狀的獠牙，是諷刺？是匹配！與100 Bites (咬)的名稱互相呼應，你可以說是大逆不道，也可以說是笑中有淚，在商業世界中絕對是一股“黑色”的清流。

设计师语录：

李永铨认为，当代的华人设计师们应该专心致志地做一些对市场、对人们生活有影响力的作品（产品），那么，华人的设计作品和设计理念才会真正的在人群中有回响，在市场中有展现。李永铨坦言，在他做设计的最初，曾设计超过150张海报，得过许多大小奖项，然而令人沮丧的是，他发现大部分的人都没看过他的设计作品，同时，单纯的视觉传达作品，无论其内容多精彩，对华人群体、华人社会的影响力甚微，或是没有反响，甚至无人知晓。于是，设计本身、设计师群体渐渐失去了它应有的价值。

亞太室內設計大獎

「亞太室內設計大獎」舉辦至今已逾18年，旨在表揚傑出的室內設計師及其作品。這次它們邀請Tommy為其重新建立品牌形象，使用正立方體作為整套形象的重心，立方體是空間最基本的一個單位，亦代表著理性分析及智慧。將立方體延伸和組合，可以塑造出各式各樣空間的可能性，這也衍生出「Shape Your Space」的主題概念，表現室內設計空間的處理運用、實用性的邏輯思維與空間美學的追求。整套視覺系統貫穿標誌、宣傳海報、推廣印刷品以至獎座設計，以求為這個獎項添上更多活力，並顯得更具國際視野，讓這個比賽得以「衝出亞洲」。

设计师语录：

“我想做有影响力的东西，所以做品牌，是实现、成全我设计理想的最佳途径。”这是李永铨对于自己坚持15年做品牌工作的最佳诠释。通过转换跑道，李永铨以全新的视角去审视、理解华人社会和华人群体。他谈到，在当今这个时代，设计师们被赋予一个很高的社会地位，于是，成为一名“设计师”便成了广大毕业生们选择职业从事的第一选择。但是，设计师这个职业不仅是光辉闪烁，为生活添彩而已，更重要的是，需要每一位设计师发挥自己的主观能动性。例如，一款价格低廉的产品，如何通过设计师的精心改良设计，使产品发挥更多、更人性的能效，让使用者在花费少量金钱付出的基础上，产生更便捷、更人性的产品体验。

嗄啦派

设计师语录：

通过多年品牌工作的实践，李永铨总结出，当今华人社会最需要被重新塑造，同时也是与华人群体、生活息息相关密不可分的两样物件：茶产品和传统用具，在今日的华人市场中所面对的最直接的问题，就是：老化。

我们无法否认，在不停更新迭代的市场变革洪潮中，传统老物件、老品牌们早已渐渐止步不前，产品、品牌与实际市场需求越走越远。我们也明显感受到，这些传统产品：茶叶、茶具等在市场上的受用人群大都是老年群体，而在年轻人眼中，这些物品似乎不应该是属于他们的，但事实上，绝不是这样。那么，帮助这些老品牌——我们的传统精品、文化精髓，注入新的活力、新的感觉，让它们与今日的80后、90后再度联结，传承经典，这就是我们的工作。对此，李永铨很坚定。

祥源茶

设计师语录：

而在谈及李永铨最关注的品牌打造时，他感叹，一个民族能够被传承超过二百年的老品牌只有5个，这对民族文化来说是一种灾难。传统品牌是人民群众对传承经典、普及文化非常重要，同时也是非常基础的一环，可时至今日，我们对历史的传承早已“破产”。于是，这似乎成了李永铨的使命——为老品牌“重燃生命”。

悅木

「悅木」是「老趙越南餐廳」旗下的新嘗試，銳意打造一間與眾不同的越南菜館。名字取自令人愉悅的大自然感覺，配合簡約而優雅的裝潢，為生活步伐急速的都市人，提供一個悠閒舒適的好去處。

為突顯越南菜「法中混合」的傳統殖民地特色，Tommy 設計出數款融合法中特色的圖案，將法國貴族座椅融於中國明式家具之中、又或是法國熱氣球融於中國傳統風箏，創作出數款百葉窗形的獨特圖案。坊間的越南餐廳多使用「竹笠」、「三輪車」等地道越南事物作裝飾，Tommy則嘗試從全新的角度出發，為越南菜館帶來新穎獨特，又具深度的全新視覺形象。

设计师语录：

作为2014年金点设计奖视觉传达类作品评审，李永铨赞叹，入围金点设计奖决选角逐的作品水准都非常高，这也说明，目前华人设计师群体的专业性已达到一定层级。但同时，他仍旧觉得有些可惜，因为当代年轻华人设计师们对华人文化，似乎总是缺少那么些“感觉”。对于东方元素，大都停留于书法（毛笔字的展现）和山水画，似乎只有提及这些，观者才会知道，哦，这是在表达东方元素！或许是由于东方文化中有许多突出的、标志性的元素非常容易“被看见”，于是我们“拿来便是”，却未曾想我们正在丧失“东方表达”的能力。而较之西方，如荷兰、英国的设计，它可能未必是古老字体的呈现，也未必是带有莎士比亚元素的体现，但你总能从中感受到些许“文化”的味道。目前的华人的设计、想法总是太停留于表面，在某种程度上，我认为华人设计是在“停下来”，或许，我们最迫在眉睫的，应该是真正反思如何突破。

綻銘

鑽飾的價值不止在其產品本身，消費者對品牌之認同感及話題延續,至為重要。我們替國內一個全新鑽飾品牌打造形象，整體形象建立在一個傳奇尋寶旅程的延續，以探索非洲之星的發源地─戈爾康達為依據，定位於中產消費層，滲入西方文化的原素，提升顧客作為中產階層的優越感。雖然一個成功的品牌是需要時間慢慢建立及沉澱，但這次加上合成催化劑，令綻銘以最快時間融入市場，被消費者追捧。