第63届日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上）0

今天为大家介绍的是日本「朝日广告赏」。「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award(AAA)是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更新颖的广告方式。

创立了64年的朝日广告赏，不仅通过广告反映了日本社会的变动，也通过表彰优秀的新闻广告鼓励新闻文化的发展。「私たちは、変動する社会のなかで、新聞広告表現の可能性に挑戦し続けます。」

第63届是去年七月从参选的数千件平面作品评选出的获奖作品，分为两个部分：「一般公募部」（新的广告提案）、「广告主参加部」（已投放的广告活动）。获得最高级奖项的作品可得到200万日元（约人民币10.6万）奖金及纪念品。

现在是六月份，也就是在下一个月将评选出第64届获奖作品，本平台将为你追踪报道。由于作品较多，本篇将为你分享第63届获奖作品「一般公募部」部分，下篇为你解释「广告主参加部」部分。

一般公募部

—朝日广告赏（最高奖）—

KADOKAWA「角川文库」

创作者：時田侑季

广告语：你的眼睛所见的，并不是世界的全部。

（世界很大，不要一叶障目。但是，广告语与图片有什么联系吗？是这浇花的老奶奶有什么故事？我有些不解。）

—准朝日广告赏 3-1 —

龟甲万酱油「想要创造美味的记忆」

创作者：增田光宏、平田正和、タルボット才門、服部伸崇、水澤覚之介、太田幾織

广告语：抓住男人心的香味。

（香水抓住了是女子心，酱油抓住男人心。）

—准朝日广告赏 3-2—

HATO BUS 「HATO BUS」

创作者：上原惠太、谷川瑛一

广告语：你尽孝了吗？

（这是一条通往孝行的道路。）

—准朝日广告赏 3-3—

人气商品「ポン饮料」

创作者：萩原陽平、井上みすず、中山大

（哈哈，有种穿了丝袜的诱惑感。）

—入围奖 10-1—

Noritake食器「优质生活」提案

创作者：鹫見まゆみ、稻垣厚作、小谷圭祐

（为你的料理寻找一个合适的盘子。）

—入围奖 10-2—

TOMBOW铅笔广告

创作者：永松りょうこ、山口舞、古川泰子

广告语：不想失去的香味。

（将平常生活中出现的一些味道，譬如：纸、刚晒干的布团、蚊香等放在瓶子里。为了表达TOMBOW铅笔，特将其放在了中间，凸显铅笔的香味。真的会有香味么？）

—入围奖 10-3—

HEIZE TOMATO KETCHUP

创作者：佐藤正人

（蛋包饭是日本非常喜欢的食物，而且会喜欢在上面淋上番茄酱，用它来为番茄酱作广告非常合适。）

—入围奖 10-4—

HEIZE TOMATO KETCHUP

创作者：江畑潤、樋口舞子、中島順子、佐野夏記

（消防战士为你淋上番茄汁。）

—入围奖 10-5—

新潮文库

创作者：田中圭一、吉村亮

（这样也可以，感觉我的也能入围了。）

—入围奖 10-6—

TOMBOW铅笔广告

创作者：モリタクマ、福田美纪子

（用铅笔绘制一个城市。）

—入围奖 10-7—

TSUTAYA动画及音乐出租广告

创作者：窐田浩紀、宇良贵志

广告语：《空间边界：遭遇外星人》+《男人好无聊哦》；《星球大战》+《罗马假日》。总是不只带一碟回家。

（将两个名拼在一起，引人联想的同时，突出片子的经典好看，一下要带走好几张。）

—入围奖 10-8—

TOMBOW铅笔广告

创作者：大久保里美、松貴良知、铃木孝彰、黑田辉海、吉崎千佐子

（同一只铅笔的各种形态。）

—入围奖 10-9—

HEIZE TOMATO KETCHUP

创作者：清水龍之介、葛西亜理沙

（我有密集恐惧症。。。）

—入围奖 10-10—

TOMBOW铅笔广告

创作者：豊田丈典、桥本暦

广告语：正是因为神的手绘，这个世界才变得有趣起来。

—小型广告奖 2-1—

高橋酒造

创作者：姉崎真步、遠藤生萌

广告语：长大后才会懂的事。

（共出了16个类似此图的创意文段，都是以长大了才会懂的事为主题。此篇文段的意思是去做一些以后不会后悔的事。文段虽与酒关系不大，但通过主题联系在一起，非常有创意，引人联想。）

—小型广告奖 2-2—

TSUTAYA动画及音乐出租广告

创作者：野中優介、橋本祥平、山本绘理香、加藤直人、蓧崎舞子

（想要载在地图上。）

—審査委員奖 2-1—

丸美屋食品工厂广告

创作者：北山和德

（画面太有爱。。。）

—審査委員奖 2-2—

资生堂广告

创作者：白川温未

（漂亮又带有一丝忧愁的女子。）

—梶祐輔記念奖—

新潮文库

创作者：铃木纯平、majoocco

（如果喜欢两字个人人都能随口说出来的话，那么还要文学干嘛。）

（预知续集「广告主参加部」如何，请听下回分解。）

「设计疯语」：日本从很早就开始重视著作权，不断鼓励创造，才有了现在物质生活如此丰富，以及文化如此有生命力的日本。

以自己的创造为乐趣，这是我在这边感受到这些创作者的生活态度。

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