第64届「朝日广告赏」获奖作品欣赏（下）-新鲜出炉0

本文承接上篇第64届「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上）

「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award(AAA)）是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更新颖的广告方式。

今天为大家介绍的是2016年7月刚评选出来的「2015年度第64届朝日广告赏」。由评委从参选的数千件平面作品评选出的获奖作品，分为两个部分：「一般公募部」（新的广告提案）、「广告主参加部」（已投放的广告活动）。这次评选与以往不同的是增加了「朝日新闻读者赏」，由读者自由投票选出。

评委语：「我们究竟需要怎样的广告，我们想通过广告传达给这个时代怎样的信息，我一直在思考这两点问题」（大宮エリー氏）。

第63届获奖作品回顾：

第63届日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上）

第63届日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏（下）

由于作品较多，第64届获奖作品同样分为「一般公募部」、「广告主参加部及朝日新闻读者赏」上下两篇来为大家介绍。此篇为「广告主参加部及朝日新闻读者赏」部分。

广告主参加部

—朝日广告赏（最高奖）—

课题：企業広告（宝島社）

企画：宝島社、電通

内容：死之后，愿化作宇宙中的一粒尘埃。

评者语：用了樹木希林理念的文案，在表达上非常地高超。（浅葉克己）

（既然死是必然，又何必长戚戚。）

—准朝日广告赏 3-1 —

课题：Technics SL -1200GAE（パナソニック）

内容：再次围绕着世界。

评者语：用了怀旧的做法，让人颇有好感。（葛西薫）

—准朝日广告赏 3-2 —

课题：スマートコンストラクション（小松）

内容：到现场来去创造未来。

评者语：小松的广告总是能给人带来惊喜。小松的重型设备在全世界畅销，但是用他们的IT控制的动力铲究竟能干什么呢？等待去探究。秉持着这个理念，开始了战略性的销售。这个广告仅仅看一眼，就能成为企业强有力的宣传。（原研哉）

—准朝日广告赏 3-3 —

课题：「幸福 / 岡村靖幸」（V4）

内容：CD&DVD销售信息。

评者语：CD&DVD一旦卖不出去了，原有的包装设计就会失去价值。会田诚的画增加商品的附加值，从一个场景诠释了他眼中的幸福。（佐藤可士和）

—生活部门赏—

课题：バカラ哆啦A梦（バカラ パシフィック）

企划与制作：博報堂、CHANT LLC、コスモ・コミュニケーションズ

内容：比起那些便利的道具，更让大熊开心的是哆啦A梦的陪伴。

—准生活部门赏—

课题：挑战泰尔茂的痛处（泰尔茂株式会社）

企划与制作：テルモ、ヴィーボ・プランニング、ADKインターナショナル、オーパーツ

内容：开发极细的针，减少注射的疼痛。

—食品·饮料部门赏—

课题：调味料（味の素）

企划与制作：電通、たき工房、トーン・アップ、ONE TONE、レブロン

内容：这些全是从失败中诞生的料理。

（小编理解是，即使你做出来的菜很失败难吃，但是加了他们家的调味品之后就会变成美味。图与粗字“失败作”形成对比，更激起人的兴趣去看后面的那一行小字，让人瞬间恍然大悟。）

—准食品·饮料部门赏—

课题：国产猕猴桃（ゼスプリ インターナショナル ジャパン）

企划：電通

内容：限定冬季销售的猕猴桃。

（在日本很多食物的保质期一般很短，因为不含防腐，而且基本不使用农药，真正做到了为消费者提供最新鲜健康的食物，能品尝到食物本身的新鲜味道。而中国国内则是大多数农民给自己食用不用农药的，出售的东西则不管食用者的健康。在中国国内价格大战的市场上，为了自己的健康着想，大家还是尽量去买稍微贵点的绿色食品吧。）

—出版部门赏—

课题：小学一年生（小学館）

企划：博報堂

内容：岐阜市四代同堂的小木曾一家。

（小男孩6岁，而曾祖母96岁，二者相差90岁，正好与「小学生一年生」刊90周年庆主题相符合。除此之外，大家注意看每个人手中拿的书刊各个不同，是不同时代更替的产物。这点体现了它随时代的发展而发展，并伴随着读者不断成长的理念。）

—准出版部门赏—

课题：新潮文庫の100冊（新潮社）

企划与制作：新潮社、博報堂

内容：感情是什么？

（感情究竟是什么，我不懂。）

—电机·情报通信部门赏—

课题：温水洗浄便座、剃须刀、空气清新机（松下）

企划：電通

内容：〔1〕一个从屁股开始「招待」的国家；〔2〕「整顿」当然从国家开始；〔3〕「叠」是小国家的大智慧。

—准电机·情报通信部门赏—

课题：「空飛ぶ眼科病院」支援活動（OMEGA）

企划：電通

内容：LOVE AT FIRST SIGHT；FRIENDS IN HIGH PLACES。

—不动产·金融部门赏—

课题：企业广告（三菱地所）

企划：博報堂

内容：〔1〕创造世界级魅力街道；〔2〕向着商业化、健康化的街道加速前进；〔3〕创造安心安全的高度防灾性都市。

—准不动产·金融部门赏—

课题：回家的话，还是積水房子。（積水房子）

企划：積水ハウス、電通関西支社

内容：回家的话，还是積水房子。分别介绍了六种不同的对家的感受。

—自动车关联部门赏—

课题：货车也是养育我们的父母之一。（いすゞ自動車）

企划：東急エージェンシー

内容：工作者活跃在世界各地。

—准自动车关联部门赏—

课题：Audi Showroom Home Delivery（Audi）

企划：電通

内容：这是小型汽车的杰作。

—教育·公共部门赏—

课题：福岛县

企划：電通

内容：你想要的福岛是怎样的福岛呢？

—准教育·公共部门赏—

课题：関西学院

企划：関西学院

内容：给即将步入关西学院大学的你。

—能源·产业部门赏—

课题：企业广告（凸版印刷）

企划：凸版印刷

内容：在当今的社会里2个孩子中就有一个要上私塾。

—准能源·产业部门赏—

课题：企业广告（伊藤忠商事）

企划：ifs未来研究所、伊藤忠ファッションシステム、山本康一郎事務所、サン・アド、ライトパブリシティ、伊藤総研

内容：一个商人有无数使命。

—运输·服务赏—

课题：企业广告（ヤマト運輸）

企划：ヤマト運輸

内容：在良好的竞争环境中，提供优质的服务。

—准运输·服务赏—

课题：メガ新聞（はとBus）

企划：電通

内容：〔1〕看日历时才知道原来是秋天了，却在无意中白白浪费了；〔2〕浪费这次秋日五连休，等下次就得十年以后了。

—流通·娱乐部门赏—

课题：2016年年头广告（三越伊勢丹控股公司）

企划：三越伊勢丹控股公司

内容：This is Japan。

—准流通·娱乐部门赏—

课题：眼镜广告（インターメスティック）

企划：buffalo-D

内容：超硬眼镜片登场。

—小型广告赏—

课题：東京理科大学

企划：广告社

内容：科学家的38条名言。

—朝日新闻特别赏 4-1 —

课题：70周年企画（光文社）

企划：電通

内容：杂志，我想是时代的一种风景。

—朝日新闻特别赏 4-2 —

课题：东京奥运会快开始了。（野村ホールディングス）

企划：電通

内容：所有的艰辛、所有的泪都是为了实现自己的梦想。

—朝日新闻特别赏 4-3 —

课题：日本麦当劳

内容：好吃！源自麦当劳的安心与品质。

—朝日新闻特别赏 4-4 —

课题：宝矿力水特（大塚製薬）

企划：朝日広告社

内容：给你的支持者。

朝日新闻读者赏

「一般公募部」、「广告主参加部」都是由评委评选出来的。而「朝日新闻读者赏」是由读者投票选出的，是下面两件作品。

「设计疯语」：最棒的广告并不仅是视觉的东西，从最高奖可以看出，它还在传递给人某种人生观念或是哲学。

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「推荐阅读」（请点击下面链接）

第64届「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上）

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（图片来自 朝日广告赏 官网：http://www.asahi-aaa.com/）

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