青舍 x CIFF | 与其逃避涅槃 不如直面未来0

2018年即将远去，2019年近在咫尺，在往后的日子里家居行业的竞争、洗牌与升级，必将愈演愈烈。

正值此时，青舍QingHouse联合中国家博会，以“设计千面”为题，对家具行业变迁的用心梳理仍在继续。

不遮不掩，不卑不亢，我们希望向大家展现如今最真实的设计现状与设计环境，并将这些带给所有家居人喜怒哀乐的点滴，记录下来。

设计千面之

设计的未来

十年前，你大概如何也料不到十年后的自己，真的会生活在一个“全民智能”的时代吧。这正如家居行业的从业者，难以预测未来变幻莫测的市场一样，只有使出浑身解数奋力一搏，才有机会获得新生。

未来在哪里，会怎样？或许永远是个未知数。

但毋庸置疑的是，于大家居市场而言，经过一段时间的深度优胜劣汰，未来一定更加稳定与高质，而消费者也将享受到设计、服务与性价比都恰到好处的产品。

而在这个自我更新的过程中，身处这一链条里每个品牌、设计师与平台，也都不得不重新寻找自己的定位与职责，做好自己的同时，齐心协力助力整个行业的重生。

“国范儿”原创 到了集体爆发之时

无论是 “厮杀”中的主动退出，还是被动淘汰，都让国内家居市场更有看头了。而未来还能存活于消费者心中的品牌，也必定是在设计、服务和营销等方面都可圈可点的生力军。

消费市场“饥渴”的需求与严苛的要求，撞在了一起

反观当下中国市场对原创设计的认可与需求，其实已达到前所未有的高点，“饥渴”的中产消费群体对家居市场而言，既可爱又可怕。

可爱在于，消费审美与预算的双重升级，让许多有真本事的独立设计品牌看到了希望，有了更多出头的机会；可怕在于，这一批多数有着海归背景，视野国际化，更被电商平台宠坏了的终端买家，有一说一，不好糊弄。

多少moreless自创立起便备受关注，积累到现在步伐走得更稳

消费市场的需求直接决定了家居行业的走向，不容置疑的是，未来毫无创新吃老本的品牌日子不会太好过，而这些年耐得住寂寞的“国味”原创品牌，则到了集体爆发的时候。

比如，像澳珀、多少moreless、先生活、自然主义和尚景等原创中坚力量，就在拼搏了多年之后，定位愈发清晰，也逐渐积累了一批又一批自己的粉丝。而如他们一样渴望被国内市场认识与接受的更年轻的原创品牌，也开始快速发力，并随着新媒体的传播热潮进入了更多人的视野。

常常给人惊喜的新生力量每年都会出现在展会上

这一点从2018年和2019年的各大家居展会上便可看出端倪，传统品牌再次亮相时或多或少都在产品系列、设计脉络与品牌包装上有所创新，而更是有越来越多的原创设计品牌高调登陆展会，让人眼前一亮。

据我们所知，中国家博会（广州）为了更好地助力中国本土设计的发展，给年轻设计师和原创设计提供更多机会，就在2019年3月的展会规划上，将模块布局和现场活动的设置纷纷向“设计”侧重，更在“设计馆”上下了大工夫。

“拾°平行空间展”是明年3月中国家博会（广州）的新玩法

除了参展品牌更偏向于“设计派”，明年3月大家还将看到展会联合10 位大咖设计师和10 大知名家居品牌，共同打造的“拾°平行空间展”。

届时，观众可以通过游园式地图打卡，深度体验十位大师和品牌所打造的风格空间，体会不同品牌和设计师的设计审美取向和风格趣味。同期，“DDS当代家居潮流观念展”也将以创新设计打造全息化家居体验场景，突出绿色公益、绿色设计、绿色营销这个新主题。

如何在保持“设计独立”的同时，还能融入行业和市场，在我们看来，如今这已经成为国内原创设计品牌的一门新功课，而这门功课成绩的高低绝不能仅依靠像中国家博会这样的展会平台，更是品牌自身必须思考的问题。

带点“烟火气”的设计更讨喜

坚持设计的个性和独特的审美固然是一件好事，但在产品面向消费者和市场时，许多原创设计品牌还是难逃曲高和寡的尴尬。

更何况，现在再谈设计品牌，我们所说的已经不再仅局限于小而美的独立设计品牌了，很多原本就实力雄厚的传统品牌近年来不断在设计上发力，正在成为家居行业中不可小觑的一股力量。

挪亚家的转身带点“仙气”，也有着浓浓的“烟火气”

如今的消费者是更爱“仙气”还是“烟火气”，其实早已不言而喻了。

比如，以独特的模块化设计在消费者中口耳相传的挪亚家，就紧跟着时代潮流在新零售方面发力，也开始涉及定制类产品。不过，稳中求变，是中国家居企业寻求转型发展过程中，说起来容易做起来最难的事儿。

而主打功能沙发的依诺维绅，其销售渠道多样，更融合了线下休闲生活方式，家居卖场、Shopping Mall和798都成了他们的“战场”，这些场景的叠加也的确能为消费者带来全面的体验。

维意定制逐渐成为刚需消费者的“知己”

由此可见，一件能够获得市场认可的优秀产品，在满足设计的同时，也该实现功能性，同时具备高性价比。

而近年来在渠道上不断创新的维意定制家具，不仅大力布局mall店，在设计上的投入也不断加重。作为一个面向广大老百姓的市场化品牌，维意定制家具综合能力的提升，必然可以迅速让消费者享受到更好的设计和产品。

依诺维绅的功能产品确实好看不贵

像挪亚家、依诺维绅、维意定制家具这样带有“烟火气”的品牌，相对来说受众更加广泛，性价比也更高。

毕竟，再好的设计，在家居这个行业内，最终也得回归到“宜室宜家”的简单本质。玩复杂、高级的设计，虽然有机会突出重围，但实际上却也是在崇山峻岭之中寸步难行的窘境。

深扎中国市场

国际品牌必将多元发展

国内本土品牌的日益精进，以及“国潮”的涌现，让深扎中国市场的国际家居品牌倍感压力。

不得不说的是，相较以往更注重形式感的消费，如今更多人愿意把钱花在有设计、有功能，性价比还高的国内原创家居产品上，这的确让许多成本不低的国际品牌着了急。

竞争这件事儿从来都很现实

一边要兼顾产品的设计经久不衰，另一方面又要与中国的市场现状接轨，到底如何做才能杀出一条血路，找到最适合自己的路径呢？

在我们看来，国际品牌若想稳住国内市场，甚至增加份额，要做的远比想象得多。继续走一步算一步，不做产品与市场长远规划的品牌将无法在中国走得更远，也只有进行全面系统化升级，给国内消费者精细且配套的产品的企业，才能看到未来。

Global views用自己的努力换来了更广的市场

比如，来自美国达拉斯的Global views，正是通过买手模式，将来自全球各地数千款的配饰和单品聚集在一起，带给大家。

其产品个性鲜明，设计极具特色，却又能与各种风格的场景融合，是全球各大的精品店和大型连锁酒店的宠儿。作为中国家博会的老朋友，他们也将于明年3月带着新品在广州再次与大家见面。

Ashley用足够丰富的产品线虏获了很多新中产的心

如今在中国开设超过100家门店，全球门店总数已 800余家的Ashley爱室丽家居，也因其简约休闲的美式风格和质量稳定的高性价比，而受到消费者的喜爱。

当然，为了满足中国消费市场需求，他们更在产品系列、风格定位和价格方面设置了不同种可能，以此提高业主的满意度和复购率。

由此不难看出，未来国际家居品牌也将面临严峻的优胜劣汰问题，能符合国内消费者需求的就发展得越来越快，难以契合的则开始停滞不前。

从“不破坏”到“可持续”是底线

与人相遇时，设计是暖的；与家具相遇时，设计是燥热的。

在大家居的整个生产过程中，往往伴随着对地球大环境和地方小环境的伤害。家居产品，虽然更新速度远远比不上快消类产品，但为了带给消费者变幻莫测的时尚潮流和设计风向，各类资源的损耗也难以计数。

对于实体行业而言，“大小环保”都不能懈怠

好在，这样的情况目前已经得到缓解，环境保护意识开始觉醒的家居行业如今正在遵循一条从“不破坏”到“可持续”的环保之路。

在环境保护意识萌发的早期，减少生产过程中的污染排放、不破坏当地的生态环境，是最基础的环保措施。而随着环境保护概念的日渐深入人心，践行环保措施并将此作为发展理念的家居企业也越来越多。

红星美凯龙除了扮演好渠道的角色之外，还做了很多有价值的新尝试

为了响应国家环保政策，自2012年起，由红星美凯龙等家居卖场牵头的家具“以旧换新”活动，热火朝天地开启了，众多家具品牌纷纷投入其中。

一方面，大家借助有规有矩的“以旧换新”让家具回收系统化了，另一方面，也为家居品牌承担相应的社会责任开创了一个典范。

布展这件事儿的“可持续性”越来越重要

不破坏环境、不浪费资源，其实只是品牌、企业实行环保措施的初级探索阶段，如何实现更广义的“可持续性”，从根本上解决人类需求与环境破坏的矛盾，才是未来我们所要重点探索的重点。

新型可持续材料“纸和竹子”都早已有人在研究

安吉椅业“以竹代木”，甚至带动了一方绿色经济

一向以高性价比而著称的宜家IKEA，就早已关注上了新型可持续材料“纸和竹子”。

虽然纸制家具他们尚未实现，但竹子已被越来越多地应用到家具中了。比如，RIMFORSA雷弗萨工作台、HILVER希勒桌面和桌腿、LILLÅSEN利罗森书桌和ALDERN安顿操作台面等，都是竹子“生”出来的好宝宝。

而在“以竹代木”这件事儿上，国内家具品牌也不甘落后。比如，已经连续在中国家博会（广州）亮相7次的“安吉椅业”，就在椅子制造中融入竹材质，不但实现低碳环保，更用一把把转椅开启了一方绿色经济。

抛开那些争议不说，宜家的确有许多值得同行学习的点滴

其实，竹子种植简单，生长迅速，是不错的可持续性原材料，如果多数家具企业能够“以竹为料”，那么在保护环境之余，也能够为竹农的生活带来一份体面的保障。

但原材料的科研涉及科学、化工等行业，需要消耗巨大时间和精力，绝非易事。一个成功推广的新材料背后可能是成千上万次的尝试与失败。

好在如今，越来越多的设计师和企业们，都在这条极具未来发展空间的探索之路慢慢摸索，家居行业环保之路的前景，也正在变得越来越光明。

未来有多远，其实转瞬即至

与其把时间浪费在等待中

还不如未雨绸缪，做主动的一方

时代在变，谁也不能坐以待毙

但我们相信，只要抱持善意前行

这个时代，终究会回馈于你

——青舍QingHouse & CIFF

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文字/ 刘亚言 曾森垚主编/ 王哥设计/ 路老

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