青舍深度 | 家居展会的另一面 是行业的“镜子”0

青舍说

问问镜中人，初心可还在？

青舍：怎么看家居展会的现状？

老杜：这两年展会多得像巨浪一样砸过来，我们以前每年只参加一个固定展会，但今年一共要上四个。

青舍：为什么？

老杜：因为和主办方都是十几年的朋友了，大家一直很照顾我们，也因为谁都得罪不起。

青舍：感觉如何？

老杜：既然参加了就不想丢人，说真的，压得有点喘不过气来。

青舍：能坚持多久？

老杜：尽力而为吧。其实对中小型家具企业来说，还是一年参加1、2个对口的展会最合适。

拿我们和老杜简单且真实的对话开头，并无恶意，只是想让大家听听家居人的心里话。

然而，当这些声音不断萦绕耳边，也有人会质疑，家居展会到底该不该办，又该怎么办才能价值最大化？

答案特别肯定，办，当然要办。

因为一个能与行业共进退，不但不抛弃不放弃，还能砥砺前行，带头创新的家居展会，一方面有助于激起家居人的热血，另一方更像一面镜子，照出行业的现状与未来，照出那些勤恳努力的人，也照出那些懒惰妥协的人。

“展会型产品”OUT

“市场型产品”上C位

说实话，每次逛展，青舍总能发现一些让人爱不释手的“好设计”。之所以称他们为“好设计”而不是“好产品”，是因为展会一过，它们就不见了踪影，很难再在市场上相遇。

这样的情况多了，大家自然发现，在展会上讨好的设计，扔进市场后不一定吃得开。于是，如何让“展会型产品”快速变身“市场型产品”，就成了许多设计师与设计品牌，必须加速解决的问题。

这一点虽然不在展会主办方的职能范畴内，但有人还是坐不住了。

即将于9月11日至14日在上海浦东新国际博览中心和世博展览馆如期举行的中国国际家具展览会&摩登上海时尚家居展（以下简称浦东上海家具展），昨天恰好来北京会朋友，在与其创始人王明亮的私聊中，他表示，为了让更多设计力量，成为能在市场上销售运营的品牌，他们一直没有停止思考与尝试。

如果说之前的“DOD——Design of Designer，中国国际设计师作品展示交易会”,是孵化原创设计的温床，那么现在大家则需要一个高于DOD的模式，让这些被孵化出来的设计好手，顺利渡过从“展会型产品”到“市场型产品”的过程，甚至成为一个社会价值更高的“家具品牌”。

于是，今年就有了王明亮和Frank Chou Design Studio创始人及创意总监周宸宸联合发起的“COC——Creation of Creators，创造者的创造”。

确实，“展会型产品”要想真正走向市场，这中间要跨过的坎儿可不止一两个。

除了设计、材质、生产、工艺这些基本功必须做到位之外，还有定价、包装、渠道、营销、推广一堆坑等着填，对于“市场小白”而言，想把这些“一条绳儿上的蚂蚱”都搞得服服帖帖，必须得有外援。

所以，越是成熟的展会，越应该肩负起这样的“重担”。

而在青舍眼中，除了浦东上海家具展，深圳设计周在扶持原创设计力量上也丝毫没有懈怠。展览展示之余，他们更系统地帮忙促成国内外设计师与家居品牌之间的设计合作，为大家寻找新出路。

“命够长”的创新才给力

“短命型”的只能靠运气

Hi，你家今年“创新”了吗？

很多家居圈好友发牢骚，现在只要听到这个词儿，就头皮发麻。实际上，“创新”这个社会高频词，这两年逐渐成为绷在整个家居行业上的一根“弦”，许多人为“创新”想破了头，也交了不少学费。

但不论是“主动迎接”，还是“被动接受”，“创新”都到了嗓子眼儿，不吐不快。

随着消费者对“原创设计”的呼声越来越高，游走在家居产业链上的所有人，都不得不在“创新”这件事上多维发展，下更多苦功。

设计师在设计理念和材质上创新；家居品牌在模式、产品和渠道上创新，有些索性将门店开进了Shopping mall；渠道卖场在资本、资源和业态上创新；家居展会更在持续性项目，全城甚至全球联动上创新......

虽然“创新”的内容各有千秋，初心也是好的，但理性看来，只有“命够长”的创新，才能算是“有效创新”，而没有持续性与生命力的创新，则价值甚微。

对于竞争激烈的各大家居展会来说，“创新”更不是闹着玩的。所有由展会发起的项目，是否存在长远价值，才是展商、观众与媒体在意的重点，更是体现一个展会行业责任与社会责任的关键。

当然，青舍也发现，一些家居展会的创新可圈可点。比如，即将在今年9月27日-30日举办的北京国际家装建材智能家居展（BIHD·2018）就在主办方居然之家的努力下，将素有“工业设计界奥斯卡”之称的德国红点设计大奖带入国门，让我们在家门口就能看到众多红点作品。

而下月初就将与我们如期相约的浦东上海家具展，也用几个“生命力”极强的创新项目，为家具行业带来了一道风景线。

比如，2017年就启动了的“色彩·中国家居”项目，想让“流行色”变为家居行业每年的“风向标”。今年，主办方将推出“色彩解码”的概念，通过三个“一”（一个展览、一场论坛、一份报告）来演绎色彩在家居行业的应用和未来发展方向。

而8个室内色彩情景间和几个色彩互动体验间组成，更展现了未来3—5年中国家居业的流行色趋势，8个色系两两组合组成4大色彩主题——绽放、生长、回归、成熟，预示着一种生命的轮回。

此外，浦东上海家具展扶持中国原创设计的DOD也居功至伟。吱音、失物招领、本土创造、本来设计、有所、厌式房间、十二时慢、周宸宸、蔡烈超、李希米等等，连续七年，数不胜数的设计品牌与设计师从这里走出来，它于整个家居行业的推动作用，已然不可估量。

而今年新推出的COC，则是在DOD之上的赋能，主办方想更进一步，为国内设计品牌转型升级助把力。

上海博华国际展览有限公司副总经理钟蓓红也向青舍表示，除了产品设计师外，今年首次亮相的COC，还将汇集摄影师、平面设计师、造型师、独立媒体和设计管理规划等家居产业链上的高手，从全产业的角度为品牌升级注入自己的力量。

我们相信，这样的助力一旦持续且愈发成熟，对整个行业的改变将值得期盼。

“好展会”快打破圈层

“好设计”快褪去娇羞

不论是一个品牌、一场活动，还是一个展，如何跨越自己所在的“圈层”，获得更多的大众认知，绝对是个值得好好琢磨的课题。

一场比赛“沸腾”一个城，甚至引来全世界的注目，“世界杯”就稳当当地做到了这一点；一个品牌越过一个个国界，引来全球消费者对民主设计的“追随”，宜家也做到了这一点。

但对国内的家居展会而言，如何让一个展打破固有“圈层”，让“好设计”真正走进大众视野，这其中要走的路可不短。

在青舍看来，24年来，浦东上海家具展为此没少操心，更带动不少家居人也参与其中。而今年，他们在让“好展会”打破圈层，助“好设计”褪去娇羞上，更是不遗余力，下了大功夫。

比如，继去年抹去了设计与艺术的界限后，今年迎来五周年的摩登展特色展区“Home Plus”，更决心去除人们心里的无形界限。

除了请来设计圈大咖吴滨、曾建龙、孟也和陈幼坚以外，音乐、摄影、建筑、生活等圈子里的名角也参与进来，以“无·INFINITY”为主题，塑造出一个“无形、无界、容万象”的世界。而中国时尚摄影师陈漫，也“跨行”为设计师们量身定制了形象大片。

而走了7年的上海家居设计周，将在主展区推出以绿色、自然、艺术为主题的复合业态联展，分会场也不落下，将和家居“大牌”们携手、推出“文定生活-大师来了”等系列活动。

此外，即将在9月11日至14日观展的小伙伴们，千万不要错过“上海家居设计周”启动的“外围展”。

今年，不但请来知名雕塑家于红权为其进行了形象设计，还将联动设计共和、MAISON DADA、造作、CASA CASA、吱音生活馆和半木之家等近百家品牌，打造定义“新开业、新生活方式、新体验”的“魔都新地标”，真正践行“城市即展场”的创意。

而同样扎根于魔都的“设计上海”，每年也会在展会期间和上海新天地合作，走出舒适区，将“好设计”有主题、有创意的带到百姓中间，接受更多人的拥护与评判。

而今年9月20日即将在北京举办的第一届“设计中国北京”，也将延续“外展”策略，把“好设计”带进三里屯太古里。

最后，青舍真心希望这些每年持续不断的设计“外展”，能慢慢帮“好展会”跨出传统圈层，让“好设计”走出展厅，深入一座城，真正走到大众身边去。

其实，谁也阻止不了

家居展会“百花齐放”

这将是一个必经的过程

对于看了十几年家居展的青舍来说

我们反而觉得，有麝自然香

多与大，从来都不是

一个展会受人喜爱与否

的决定性因素

只有拿出真心、不怕吃亏

脑洞无限、又有责任感的展会

家居人才会一直不离不弃。

.END.

文字/王哥 舒少环主编/王哥设计/路老

部分摄影/青舍QingHouse特约小野

以上稿件均为青舍QingHouse专属写手原创采写制作

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