“家居”与“音响”越走越近都藏着什么小九九0

前段时间，小编一不小心入了音响的“坑”。

原本就是一枚妥妥的“声控”，不满足于智能手机“大杂烩”的音质，这下耳朵变得更挑剔了。坦白说，除了有点心疼自己的荷包外，我发现好音响在改善家庭和个人“情绪”上，还真有一招。每次碰到迷迷糊糊的早晨、憋稿的下午，辗转的午夜，好音乐都成了最好也最有效的“良药”。

如果有一天，好音响“撞上”了有野心的家居大咖，又会演变出哪些惊喜？

小编观察到，最近家居圈就出现了这样有趣的变化。音响类产品开始不断出现在一些家居体验店里，音响品牌与家居品牌越走越近，除了单纯“售卖”式的合作外，一些“胆大”的家居大咖，甚至跟音箱品牌进行着更为“亲密”的合作。

比如，宜家IKEA就在2018年的民主设计日公布了和互联网音响品牌Sonos合作的Symfonisk原型，与整体家居的集成是它最大的亮点；而丹麦家居设计品牌HAY，今年也与Sonos合作了Hay for Sonos 系列，赋予音响以搭配不同家庭环境的配色。

这一轮，一线家居品牌的“跨界”行为，一方面预告着行业新动向，另一方面似乎也藏着不少小九九。

谁不渴望“新鲜感”？

怎样才能让家变得更美好？

这是眼下消费者最直观的需求。

怎样才能让用户离不开我们？

这是商家内心CHI裸的渴望。

看来，要想填满买卖双方不断滋生的欲望，传统玩法之外的“新鲜感”，必不可少。这也是我们发现，家居品牌牵手音响品牌，启动全球圈粉儿的动因之一。

随着新消费人群的出现、国内消费的大升级以及越来越多新锐品牌的涌入，国内家居市场正在发生着翻天覆地的变化，家居的边界也变得越来越宽泛。

于是，近几年“声音”在一些家庭中的地位，逐步飙升。对许多人而言，音乐成了改善家庭情绪最重要的调剂品之一，对应这样的需求，一些爱创新的家居品牌坐不住了。

比如，一直勇于探索“家的更多可能性”的宜家IKEA，早在几年前就意识到了“声音”与家庭之间的密切关系，于是便开始了“给家更多音乐“的探索。

宜家IKEA北京市场部公关经理胥颖接受采访中告诉青舍，他们起初走的是自己研发蓝牙音箱的道路，更将音箱和整体家居做了配套，提升使用率。随后在2017年，宜家则进一步确定了与音响品牌Sonos的合作关系。

Sonos提出的“客厅影院”概念，虽然很拉风也属消费热点，但需要有合理的空间配合才能发挥其最大用途，这对于擅长解决空间布局问题的宜家而言驾轻就熟。一拍即合的宜家与Sonos这次合作的新品Symfonisk原型，算是一个不甘寂寞又够个性的“wifi扬声器”。

在独立播放优质的音乐以外，它有着更强的可塑性——配个支架立马变身“储物架”，放音乐+储物两不误；藏在宜家METOD橱柜下就像是量体裁衣般合适，音乐一响，直接点燃了男女主人的厨房生活。

此外，宜家今年还与瑞典新晋电子厂牌Teenage Engineering打造了一套炫酷的家用DJ演出设备“Frekvens系列”，这个天马行空的设计，给家庭派对和狂欢提供了便携式音乐设备。

Teenage Engineering创始人Jesper Kouthoofd谈起这次合作时更直言，如今办Party去IKEA只买香薰就太逊了，因为你已经能在这里买到家用DJ打碟设备，以及一套完整的灯光系统了。

同样渴望获得新鲜感的，还有丹麦家居设计品牌HAY与HAY的死忠用户们。

这次，HAY“另辟蹊径”，同样与Sonos合作，在自己擅长的“配色”领域玩了把大的。全新的“Hay for sonos”可以无线连接家中的电视机、智能手机以及其他音频设备，HAY更赋予了它与众不同的配色，让其拥有搭配不同家庭环境的可能性。

宜家与HAY的这些“跨界”行为，似乎藏着一个潜在的信息：“声音”作为家居领域里的“新鲜感”，正在通过各种形态与消费者相见。音响，有了“新栖息地”，家居，也有了新趋势。

谁不期待“新入口”？

家居品牌与音响品牌的“牵手”，

绝不止步于“整体家居”这一布局，

它们未来的触角，

似乎要伸向“智能家居”，

这一诱人又复杂的领域。

在小编看来，早在十年前就在国内传开了的“智能家居”，直到如今，多数仍停留在概念层面，而那些看似高能的产品，也与普通消费者的生活略显疏远。

不过，这并不影响，家居品牌与音响品牌由轻到重的各种互动，更不阻碍“音响”成为“智能家居”的“新入口”。

虽然百姓能享受到的智能家居，远远达不到电影情节中那么炫酷，但如果“音乐”这个每个人都更易接受的元素，成为“中间人”，开始撬动智能家居的无限可能，一切或许就另当别论了。

然而，“音响”这个智能家居的新入口，到底称不称职，在许多人心中还是个问号。

独立设计师袁立多年来一直服务80、90里更爱“折腾”的一群业主，她告诉小编，几年前爱在进口产品和材料个性化上较真儿的他们，最近的消费观念有了大转变。

感应智能灯控、智能门锁、智能音响、电器的智能控制等，反而成了这批人爱花钱的地方，原因很简单，以前的人掏钱是“买面子”，现在的人掏钱是“买生活质量”。

消费的人，变了；消费入口，自然也得跟着洗牌。

此时，音响与家居的各种组合，简单直接、可视化强、方便耐用，又不会太贵，无疑成了消费者“投奔”智能的首选。

对此，HAY全国货品经理Celia与扎在家居圈多年的HAY北京店店长房槊，均向青舍直言，智能家居之所以推进得这么慢，并不是因为产品或技术上的“不成熟”，而与国内消费者消费XI惯上的“不接受”关系更大。国人虽然早已对智能家居有了消费意识，但却远没到“非智能不可”的地步。

面对这个问题，宜家IKEA北京市场部公关经理胥颖向我们表示，智能家居对宜家而言既存在机遇，也存在挑战。一方面担心太过复杂或昂贵的智能产品，有悖于宜家的“亲民价格”；另一方面却不愿放弃在智能家居领域的野心，希望有更多消费者通过宜家用上性价比更高的智能产品。

所以，从2015年的无线充电产品、2016年的智能照明产品，再到2017年与Sonos音响的合作，即便路上充满荆棘，宜家的智能之旅，也未曾懈怠，反而持续开花结果。

谁不愿“永无边界”

家居未来的“边界”，

是值得每个“家居人”深思的问题。

而要回答这一问题，

则需要先放空大脑，

再问自己一个问题——家，

到底有多少种可能性？

小编以为，我们这次挖出家居品牌与音响品牌的深度互动，更多是在抛砖引玉。未来，无论对于消费者还是商家来说，家，都将是个“永无边界”的载体，可塑性也会越来越强。

而在打造“家的更多可能性”这件事上，除了“好动”的HAY和宜家之外，还有许多不拘泥于形式的家居好友也很出位。

Zara Home

H&M Home

COS×HAY

比如，各路服装大咖们为了不浪费辛苦积攒的流量，纷纷开始“跨界”，来抢家居品牌的生意。

ZARA带出了Zara Home、H&M上线了H&M Home、江南布衣创造了JNBYHOME，无印良品MUJI的家居系列产品更是圈粉儿无数。

就算不自己做家居线，聪明的COS还不忘和HAY合作，COS×HAY系列每一年都会以一个色系为主题，COS会推出相应色系的时装与HAY的家具相互映衬。

DK45丹麦生活馆

此外，家居的销售“业态”也正变得越来越丰富，逐渐模糊了家居体验店固有的死板“边界”。

驻扎在北京798艺术区的DK45丹麦生活馆，就是个最好的例子，这个集咖啡甜品、家居家电小件零售、功能沙发售卖以及线下互动场所于一体的体验店，要不是老熟人，肯定不知道是沙发品牌依诺维绅的新派独立店。

造作ZAOZUO

而除了产品和店面这些具象的“无边界”，青舍还发现，一些新锐的家居品牌在营销上也很大胆。

比如，爱折腾事儿的造作ZAOZUO，就常常与汽车、科技、食品等品牌一起玩“联名”、与家装、运动品牌、办公、餐饮、民宿等品牌一起玩“空间”、与服装、音响、消费品、杂志等等品牌一起玩“橱窗”，在自我传播上从来不悠着。

说实在的，每次看到这些乐意“跨界”、又努力不断“往前走”的家居品牌时，青舍似乎都能看到“家与家居”未来的无限美好。

是不是扯远了？其实没有。

好，那我们就再回顾一次这回想说的重点——

音响品牌和家居品牌深度互联背后的小九九，

其实是双方共同在做的“边界”试探，

而同样渴望发现“新入口”、

“新流量”和“新未来”的家居高手们，

有的已经开始发力，有的正在筹谋，

也是，要想活得更好，谁还敢坐以待毙？

什么，装修还用自己的钱？！齐家装修分期，超低年利率3.55%起，最高可贷100万。立即申请享受优惠