青舍心动 | 球迷的世界杯 全球的狂欢日0

6月工作最繁重，在一系列的暴走与燃烧后，我们彻底颓了几天，让自己睡了个天昏地暗。再次睁眼，是被电视里传来的世界杯广告片吵醒，瞬间恍然大悟，原来，全世界的狂欢正在进行……

其实，世界杯的欢腾，很特殊。TA集合了太多狂热，又与奥运会不同，似乎和“全民”这样的词汇关系不那么紧密，而更多的是让我们感受“每个人”的不同。你支持你的，我支持我的，我们相互调侃也争论不休，而这种侃大山式的狂欢，终究不带有民族情绪，也无需求同。

“球队反着买 别墅靠大海”

“赢了去吃海底捞 输了去海底捞我”

看看朋友圈里那些爱跟比分较真儿，还爱下几注的朋友，输得少的基本在自黑，输得多完全在炫富，就算输钱，也是欢乐比伤心多得多。好不容易在按部就班的日子里，找到点能肆意疯狂的乐趣，大家也真的别太认真，一笑而过才是最佳状态。

不过，对于这四年一届的世界杯，相较咱们这些单纯的看客而言，各大品牌借势营销的心思可算是昭然若揭，更拼得你死我活。今天，青舍就八卦一回，替大家找找新乐子。

毋庸置疑，杜蕾斯、可口可乐、麦当劳几位营销界的老司机，这次依旧榜上有名。不过值得欣喜的是，除他们之外，爱空间、三胖蛋瓜子、luckin coffee和重庆市公安局渝中区分局几个营销生力军也玩得可圈可点。

可惜的是，这轮比拼下来，倒有几个球赛直播期间在电视上亮相的品牌广告，银子没少花，口碑还一般。相信这会儿，广告主和代言人的脸色都不会太好看……

Boss直聘世界杯广告

青舍毒舌：

如果碰上这帮人，估计老板只想翻白眼儿让他们走人吧……

马蜂窝世界杯广告

青舍毒舌：

本来好好的，看完广告，立马卸载了马蜂窝……

贝壳找房世界杯广告

青舍毒舌：

精彩诠释了“无趣的灵魂”这几个平日里很难被秒懂的字眼……

讲真，这些广告若是放在平日，大约只会显得“平庸”，并不会得到这满屏的差评，可它们偏偏疯狂地出现在世界杯这场全球“嘉年华”的播放间隙。于是，大家都被这突然塞进嘴里的“低级趣味”伤得体无完肤，不吐不快。

说完让人跺脚的，再来看看让人拍巴掌的。

接下来，就与大家分享一些，在青舍看来拥有“有趣的灵魂”的2018世界杯营销案例，虽然他们并未花大价钱拍大片、投广告，但却因为“创意”收获了一群死忠粉儿。

三胖蛋瓜子

一罐一人一场球

青舍短评：

走心“定制”，卖了产品也做了品推。

比起海报，三胖蛋瓜子在世界杯期间推出的产品更逗趣。这些“世界杯限量款”瓜子每罐120克，刚好是一个人嗑完一场90分钟球赛的量。

“十斤瓜子选二两 一罐一人一场球”的标语也挺讨喜，有着刚刚好的“江湖气”，“轻松”地把三胖蛋严格筛选瓜子这件事讲了出来。

不过我们猜想，这120克，怕也不是所有人都够吃的，那大家就刚好有了买齐这次推出的四款限量瓜子的借口，“德国、巴西、阿根廷、法国”都嗑个遍也不错。

杜蕾斯

惊人“车技”狂飙世界杯

青舍短评：

老司机发车弹无虚发，全凭一个“快”。

这一刻别用手

6月19日，哥伦比亚对日本的比赛开场不到三分钟，就出现了本次世界杯首个红牌。永远不会让大家失望的营销高手杜蕾斯迅速借势，写出了 “这时候别用手”的文案，双关手球和“内个”。

其实，杜蕾斯每次都能以这么快的速度借势，套路很简单，就是对场景提前进行深入理解和画面传达。让全球营销界都有机会疯狂一下的世界杯，他们又怎能错过。于是，杜蕾斯借机来了套“国家系列海报”，将比赛队伍与产品调性相互连接挂靠，保证微博可以迅速跟上热点。

对于杜蕾斯的借势，一眼望去貌似总是老司机的“污污污”，但如果真的较起真儿来，这些借势创意的本质，其实更多的是品牌语言转化和强大的执行准备。

反正对于老杜的营销而言，一向是“黄”者见污，能者见趣。

华帝电器

退全款是认真的

青舍短评：

创意+胆量，谁能拦得住？

最早出现在《南方都市报》和落地广告上，随后在新媒体传播中迅速爆红的华帝电器世界杯营销，不但有点创意，还是个“傻大胆”——这张印有华帝董事长亲笔签名的公告上写着：法国队夺冠，华帝退全款。之后，在华帝的微信公众号中，他们还补充道：“不好意思，华帝是认真的。”

如果法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯上真的夺冠，那在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”的消费者，拿着发票直接就能退全款，爽爽哒。

作为法国国家足球队的官方赞助商，华帝这一招不但让其成为法国队最拉风的拉拉队之一，更给了消费者最直接的回馈。尽管有人吐槽，法国队获胜希望不大，但世界杯这事儿，谁说的好呢，各位也别太较真儿，乐乐就好。

爱空间

世界杯32天 装修33天

青舍短评：

有共鸣，小视频比大广告还带感。

虽然不是大手笔的广告片，但下面这几个精准营销的小视频，非常值得一看。

播放

播放

播放

一边看球一边搞定装修，作为家装行业难得占位世界杯营销的品牌，爱空间这次的营销点找的有点精准。

“装修33天，世界杯32天”的口号，让能记住世界杯32天的人，瞬间轻松牢记了爱空间“33天”的“省心装修”模式。

另一边，几个轻松有趣的小视频，让同为球迷与屋主的消费者直接产生共鸣，安心看球、尽情欢呼，世界杯过后，便可以收获一个从毛坯到精装的家，一切搞不懂的、算不清的都能省去。说实在的，我们大概也想不到还有什么更好的方法，打动又想安心看球，又想装修装修的“直男群体”了。

而在这轮既精准又接地气的视频之后，聪明的爱空间还连了戏。

前脚世界杯小视频刚燃起来，后脚他们的落地活动“装修不累 Let’s play——623爱空间年中趴”就跟了上来。

据爱空间的小伙伴透露，在这场活动上，他们还将首次推出23款主材新品及0元升级产品活动。为了向更多的有装修需求的业主提供省心装修服务，爱空间更创造出“火炬计划”这个新玩法。新客户和新客户之间，可以参与666装修神券的瓜分，老客户带新朋友到店，也能获得多重礼品。

平安渝中

警察蜀黍这么皮 你知道吗？

青舍短评：

这么有人味儿的警察蜀黍， 瞬间圈粉儿无数。

世界杯期间，重庆市公安局渝中区分局官方微博发布了一大堆“土味情话”海报。

世界杯期间，球迷都会发生神马情况……

酒驾、吵闹、邻里不快、家庭不和？警察蜀黍一方面担心我们有麻烦，另一方面还会辛苦执勤、严格执法。于是，聪明的重庆市公安局渝中区分局，将这些场景通过“情话”的形式展示出来，让警示与提示合二为一，更具体更“走心”。

这轮借势世界杯的“公益海报”，算是我们看到最暖心的创意了。除了传达正能量，还让许多对警察蜀黍留有刻板印象的民众，立马改观，其实这些辛苦在一线的大小男孩们也有萌萌哒的一面。

可口可乐＋百威

借势新姿势 让传播更有效

青舍短评：

找准机会，让世界杯“服务”品牌。

快消类品牌常常是借势营销的大赢家，因为消费者最容易因为有趣又直观的广告，而决定自己的购买决策。所以，快消小伙伴的借势，必须更快速、更简单、更粗暴~

比如，可口可乐用剪纸画风格描述赛场和看球的双场景，让人一看就有想“再来一瓶”的冲动；而作为球赛期间最得宠的啤酒品牌，百威这次更快速推出定制主场包装，利用了球迷兴奋时的“脑残”消费观，聪明绝顶。

麦当劳

产品联想始于画面 不止画面

青舍短评：

画面激发联想，高效直接，弹无虚发。

想到俄罗斯，想到莫斯科，那些东正教传统的圆顶建筑立马浮现眼前。

而麦当劳叔叔在这轮的世界杯营销里，就将这个让人印象深刻的建筑风格与甜筒产品牵起了手，让大家一眼就能通过世界杯热点，对自己的产品产生联想。

要知道，对人类而言，视觉是最直接、最有效的撬动购买欲的方式之一，而麦叔叔也在视觉传达这环中，一击即中。

luckin coffee

深入洞察白领习惯 从头到尾玩渗透

青舍短评：

一个简单的口号，虏获了无数世界杯“黑眼圈儿”的心。

“早上小蓝杯，晚上世界杯”。

一向热衷于“渗透”的luckin coffee，这次将世界杯营销的重点放在“贴心”上，更用一个“杯”字，贯穿始终。

而“一早一晚”的概念，更是直戳上班族的痛点。不要华丽的措辞，不要谐音梗，更不要鸡汤内容，小蓝杯这次偏偏靠着感同身受和贴心，打动了许多人。

这大概就是，“刚刚好”的创意的魅力吧。

蒙牛

我不是天生强大 是网友强大

青舍短评：

营销做得好 没有网友来的巧。

蒙牛请来梅西做代言人，随之，那部有着“我是里奥梅西，我不是天生强大，我只是天生要强”广告词的视频广告，在年轻人中迅速爆红。

原想着借梅西的光环与故事，突出“逆袭”的燃，却没想到这句“鸡汤”广告语起到了意想不到的效果。一句“我是梅西，我现在慌的一比”的改编，让这句原本“正”得有点无聊的话瞬间突出重围，更让蒙牛收获了意外的关注。

现在想来，或许幽默感与自嘲原就是最适合世界杯的营销语言。如今想要打动人心，没点儿黑色才华和自嘲胆量，还真是不容易。

现在想来，若当初先想到这个点子与网友互动的是蒙牛自己，那么他们得到的惊喜怕是能再翻上几倍了。

而现在，我们还是颁奖给有才的网友。段子，还是民间的，最高。

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文字/ 刘亚言 曾森垚主编/ 王哥设计/ 路老

以上稿件均为青舍QingHouse专属写手原创采写制作

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