青舍分享 | 跟着处女座的Lexy掉进时装品牌家居“陷阱”0

青舍说

穿得美，美在外；住得好，好在内。

最近的天气真的很皮，本以为进入四月，就不会再冷，可倒春寒、沙尘暴、风雨交加几个熊孩子又作了把大的。而我们，也只能把辛苦打包好的冬装，再捣腾出来，暂时盖住那两条不甘隐于布料间的大-腿。

其实这两天忙活的不止是我们，各大善于虏获女人心的时装品牌也纷纷换季上新，誓要拿下我们即将腾空的衣橱。

时装品牌跟家，有什么关系？你可能还没意识到，这些“心机”品牌的野心可不止于占领我们的衣柜，一步步跨界开始玩家居，他们还想占领我们家。今天，青舍就让游走于服装设计和家居圈，拥有1米2大长腿的Lexy，给大家传传道、解解惑。

Lexy

24岁 处女座

※冲动消费践行者，但随着见得越来越多，冲动越来越少，也许有一天，也会变为性冷淡。

从国际快时尚品牌到本土年轻品牌，从小众轻奢到街头潮牌，我最近发现，这些积累了大批年轻消费群体的时装品牌，几乎都开始做起了家居生意，一点儿流量都不想浪费，脑筋还都挺活份，总能想方设法与我们生活贴得更近。

要问他们会不会只想玩玩而已？

说实在的，从目前的情况看来，不太像。回想下，是不是从2011年ZARA将Home系列引入中国开始，我们在逛商场买衣服的时候，常常会顺带手买一套喜欢的床单或枕套，会为沙发添个靠垫，会买个杯子、蜡烛等小物送朋友......

而如今，除了ZARA HOME之外，H&M、JNBY、Kate Spade、Tory Burch和UNBAN OUTFITTERS等时装品牌也纷纷追赶上来，逐步渗透你我的生活。

其实，这些年，时装品牌就没停了自己有心机的布局，潜移默化引导着消费者，并时刻传递给我们“时尚不止于服装，而是整体生活方式”这样的信息。

既然深知这些商业“圈套”，怎么还能一股脑儿掉进去？

你们的情况我不知道，反正我是在家居卖场里受了打击，才对时装品牌家居线转粉儿的。记得几年前，我鼓足勇气走进卖场，没聊一会儿，导购就让我觉得，自己好像不是缺一个沙发，而是缺一套别墅。

再后来，逛商场时无意间发现了ZARA HOME，一下就被TA中性、简单、美观又平价的状态圈了粉儿，就这样，90后的我掉入了时装品牌的家居线。

这不，又到了他们每季度发新品的时候，我作为爱做也会做功课的处女座，跑来与大家分享15个服装品牌的跨界家居产品，为咱们一起荷包空空，走起——

时尚品牌Fashion Brands

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“氛围式软装”能让每个姑娘都飘起来

H&M绝对算是快时尚的巨头了，要问有多快，从它的销量和出新品的速度上就能看出来。虽然一直被吐槽“质量”，但又有几个人敢说自己衣柜里没两件H&M呢。

这不儿，几乎侵入每个女人衣柜里的H&M，一点都不浪费工厂资源和客户流量，旗下的home line根本就是紧贴着年轻人的脚后跟走，尽可能满足了年轻人对居家的一切幻想，价格也一贯的极其亲民。

粗纺靠垫套 ¥79.9

粗纺靠垫套 ¥79.9

树叶图案被套组合 ¥299

树叶图案浴帘 ¥199

ZARA永远都是你我心中那个性价比超高的快时尚标兵，总是能以最快的速度、最低的价格，让我们与世界大牌的潮流新品接轨，并直接掏空全球各个年龄段女性的荷包。

而ZARA HOME，则聪明地继承了ZARA服装方面的定位，将最前沿的潮流趋势与色彩元素，融合在家居产品中，既抓住精准客群的胃口，价格也很良心。截至目前，也算是在全球圈粉儿无数了。

2018 zara home

流苏丝绒棉质毛巾

¥299

2018 zara home

植物数码印花棉质餐垫

¥149

2018 zara home植物印花被套 ¥399-699

身边但凡有点格调的好友，必然有几件JNBY（江南布衣）。而JNBY自然浪漫的风格也一直延续到了JNBY HOME，这个以“live lively”为理念，提倡在自由积极的心境下探索高品质居住感受的生活方式品牌，同样拥有“走自己的路，让别人说去吧”的潜在气质。

2018 JNBY 春夏新品

不论设计还是色彩，Kate Spade都散发着浓浓的鬼马精灵俏皮气质，这个以手提包和鞋子蹿红的美国品牌，每一季都会推出不少有趣的新品。

2014年开始，Kate Spade大刀阔斧进军家居市场，产品从服饰、配饰，发展到餐具、家具、墙纸、卫浴一系列的家居用品，这些家居产品和Kate Spade时装保持一个调性，有趣、走心又禁看。

2018 DAISY PLACE LOVE YOU MORE MUG SET £48.00

2018 RING DISH

£48.00

十年前，Tory Burch因《绯闻女孩》一炮走红。双T金牌logo的芭蕾舞鞋、美式风格的服饰成了人手一件的必备。

这个总是能抓住全世界女孩眼球的Tory Burch，自然不会放过更有潜力的家居市场。值得特别一提的是，Tory Burch的家居产品不同于其他品牌，主打产品十分清奇，它们是与著名的美国陶瓷艺术家 Dodie Thayer 合作的一坨坨“白菜”。

不可否认，这种单价100美元左右的“田园无公害盘子”，真是装什么都可口啊。

Tory Burch Dodie Thayer 系列

在美国本土很吃得开的UNBAN OUTFITTERS，在国内还没有完全普及，他们的服装线透着一种健康的、浓浓的，亚热带果汁少女的香气。它的家居线和服装线一样，区别于现在大热的北欧风，以热情、摩登、复古的波西米亚风为主，少女心爆棚。

2018 T-Shirt Jersey Comforter

$129.00 – $219.00

2018 Cinched Jersey Duvet Cover

$109.00 – $159.00

2018 Get Naked Floral Bath Mat

$39.00

COS，全称collection of style-hm，是H&M旗下的高端品牌。COS的服装走极简风格，纯色居多，剪裁和用料很有特色，设计感强。

在我的印象中，COS每年与丹麦家居品牌HAY的合作都很受瞩目。刚开始，COS店铺里经常选用HAY的产品，2015年9月他们把这份友谊再提高一个台阶，部分店铺内开始售卖 HAY的 家具。2017年，COS x HAY更是开始合作出家具，风格单纯，高级灰，极简的结构，一股都市冷女风。

2018 HAY DLM SIDE TABLE

£135

2018 HAY LARGE TRAY

£17

2018 HAY SET OF 5 METAL

HANGERS £8.50

2018 HAY TELA BOWL

£17

COS x HAY 2017

美国加洲旧金山昔日潮牌Esprit，对于很多70、80后来说，牢牢占据了他们青春记忆中那个“时尚”的位置，而它也是国内第一批具有“中产”意义的时尚品牌。

1997年由恐龙纺织将Esprit的床上用品系列——Esprit bed+bath引进国内，也就是后来的Esprit home。

Esprit home常在设计中融合东方文化，以及世界最新的流行元素，独特的创想加上完美的组合，使得流行与品味兼具，而这些多元化休闲风格，又能让你充分享受来自色彩及图案搭配的乐趣。

2018 装饰被

69.99 €

2018 抱枕

49.99 €

VERO MODA旗下家居品牌nordic by nature于2016年4月上线，此品牌一改往日“城乡结合部”气质，主打极简北欧风，清洗了大众的双眼，为VERO MODA注入了新鲜的艺术血液。

VERO MODA曾表示：“如今，传统的单一型商店已经不太能满足顾客多元化的需求与喜好。生活概念店的出现是一种必然趋势，融合多个领域的产品，为每个人提供更多选择。”

2016 nordic by nature 黑板储物罐

2018夏季新款

吊带绸缎面料睡衣

¥179

2018夏季新款

流苏装饰系带睡衣上衣女

¥159

有“男人的衣柜”之称的海澜之家，真的把自己做进了咱家深处。之前的海澜之家，总有一种“老男人渴望变帅”的气质，但自从换了林更新做代言人，他们似乎就有要转型的苗头。

就在上个月刚刚开门迎客的“海澜之家生活馆”，整体感觉就比服装线洋气许多，虽然有着浓浓的MUJI味儿，但在看到价格的时候，一切都好像变得没那么重要了。

海澜优选生活馆

米色三角抱枕舒适靠垫

¥72

2018海澜优选生活馆

咖色条纹天竺棉床品

¥358

2018海澜优选生活馆轻便可拆洗懒人沙发深藏青 ¥498

野兽派这个以花卉为主，礼品为辅的品牌，用各种聪明招儿，开创了他们的世界。它从创牌开始就特立独行，却又充满生命力，算是中国最成功的营销案例之一。而其旗下的家居线，则延续了野兽派一贯的华丽、奢华且充满童话精神的风格，让人爱不释手。

2018 麂皮杂志架

¥498

2018 PALMERAL墙纸-夜幕绿

¥1690

2018 “好梦星辰”

全棉印花床品四件套

¥699-799

2018 飞鱼野餐垫

¥299

Lexy说：不难看出，今年快时尚品牌家居线的春夏新品，还一如既往的是人与自然的主题，大面积的绿色植被，和星点的小花装饰，这就是快时尚的聪明劲儿，当然也是他们的套路，永远做金主妈妈们最喜欢的东西。

街头潮流品牌Street Chic

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生活中各个角落都需要装个B

街头巅峰Supreme，服装已不用再多说什么，非常OG，但最有意思的是它的跨界，他们希望将“红色魔力”逐渐延伸到人们的衣食住行。

2017年，Supreme甚至出了筷子，以美国区为例，它的售罄时间为20秒，甚至超过了黑色版 Nas T-Shirt 的纪录。人们追赶潮流是因为，永远不知道它下一步会给你什么样的惊喜。

17FW Chopsticks

15FW Ceramic Ashtray

15FW Ceramic Ashtray

安逸猿BAPE是是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌，他们的迷彩和猿头一眼就能识别出来。

初高中，BAPE侵占了每个同学的衣帽间。如今，我们有了自己的家，它开始承包我的整个家。在 2012 年时，A Bathing Ape 曾联合家具厂商 MEISTER 推出沙发产品，三种型号的迷彩沙发一经推出便被抢购一空，令很多没买到的粉丝深感遗憾。

Anti social social club常以“没内涵，卖的还贼贵”为由被众人吐槽，但也因为这样它越发有名，并拥有一帮死忠粉。

2017年ASSC不仅联手Modernica设计了一款名为“ Eiffel Side Shell Chair 贝壳椅”，还在LA开设了POP-UP限定店，红粉相间的场地，门口的豪车，你绝对不会走错。

纽约街头潮牌品牌 Off-White 创始人Virgil Abloh曾与宜家合作，推出联名系列。

宜家与Virgil Abloh合作的这个联名系列，包含一众创意家具和装饰品，既可收藏又兼具实用性，是围绕小空间，短期租赁和预算紧张的特定消费需求而设计的产品，目标消费人群更是准备装修自己第一个小家的千禧一代。

Lexy说：潮牌的定义就是“做自己，随别人的大小便”，但是服装局限性大，表达力有限，所以这些玩家跨界到家居圈绝对是一个非常聪明的做法。如何抓住未来的主力消费群体，这对于传统品牌而言可能难如登天，但对于这些潮牌来说，轻松简单。也是，潮牌玩儿市场，那真是一套一个准。

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文字/ 吴砳熺主编/ 王哥设计/ 路老吴砳熺

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