品牌故事│方太橱柜凭什么可以卖得贵0

2019-08-12 10:03:11

说到厨房橱柜品牌，就不得不提方太。经过20多年的探索与发展，方太成功开创了一条国产品牌高端化道路，在这艰辛的背后，有着许多不为人知的故事。

1985年，茅忠群只有16岁，还在读高中。也是那年，他的父亲茅理翔承包了慈溪无线电9厂，走上了创业之路。

10年后，从上海交大毕业的茅忠群决定和父亲共同创业时，他父亲已经将点火枪的市场份额做到了全球第一。但他不想延续父亲的生意，而是希望进入到更广阔的家电市场中，开创属于自己的事业。也就是在那个时候，他立志要做出一个中国人自己的高端品牌。

那个时候的中国家电市场，还没有一个本土品牌能跟松下、西门子这样的洋品牌抗衡，跻身高端市场。茅忠群也并不知道自己能否成功。专注于做高端精品，意味着大量的资源与投入、巨量复杂而枯燥的工作，尤其在看不到回报、或不知道具体多久有回报的时候，对经营者而言堪称煎熬。

从方法论到设计理念，从工艺流程到精品化战略，茅忠群事必躬亲。当众多厨电企业联合掀起价格战，他冒着销售额下降的风险拒绝降价，坚信“唯一的救赎办法就是提升自身的产品质量和品牌竞争力”。当上市机遇和外部资本抛出橄榄枝，他没有急流勇退，而是选择方太品牌的价值。他相信，成就一个伟大的品牌，是对持续努力创业者的奖赏。

苏轼有云：“天下有大勇者，卒然临之而不惊，无故加之而不怒。此其所挟持者甚大，而其志甚远也。”正是因为“大勇者”的抱负与坚守，方太才能成长为中国家电行业第一个比进口品牌更具溢价能力的民族品牌。也正是因为这样的坚持，方太在高端吸油烟机、燃气灶、水槽洗碗机等多个产品市场牢牢掌握着高端占位，并且始终保持销量的遥遥领先。

方太集团（以下简称“方太”）创建于1996年。二十三年来忠于初心，始终专注于高端厨电领域，致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，让千万家庭享受更加幸福安心的生活。

方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机九大产品线。

从1996年至今，方太一直不断致力于探索厨电产品的创新，1996年的深型吸油烟机，2001年的欧式吸油烟机以及近吸式吸油烟机，2008年的嵌入式成套化厨电，2014年/2015年不跑烟3的吸油烟机2015年专为中国人发明的三合一水槽洗碗机，2016年油脂分离度98%4的环保吸油烟机，2017年随油烟大小智能升降吸油烟机为中国厨电行业积累了大量的核心科技。2018年，推出全新一代智能风魔方和FIKS智能生活家系统，实现了从单一厨电产品的智能化到整个厨房生态体系构建的行业布局。

目前，方太在全国设立了117个分支机构，并建立了涵盖专卖店、家电连锁、传统百货、橱柜商、电商、工程等全渠道销售通路系统。