坚守家居初心，引领行业创新第44届中国家博会（上海）即将盛装亮相虹桥0

2019-08-16 18:55:59

2019中国家博会（上海）将呈现全新景象，风景这边更好。9月8-11日，上海虹桥将为全球家居菁英带来一场不可多得的行业盛宴！

2019正值新中国成立70周年，全国范围正深入推进“不忘初心,牢记使命”主题教育。中国（上海）国际家具博览会[以下简称中国家博会（上海）]作为家居界的“国字品牌”，迄今已成功举办43届，始终坚守家居行业初心，引领展会行业创新发展。

一、“让家居人的生意更好做”的初心

中国家博会（上海）始终坚持“从展商中来，到观众中去，展商和观众对美好事业的追求就是我们的奋斗目标”的办展理念。不断满足展商和观众的更高层次需求，“让家居人的生意更好做”，就是中国家博会（上海）的初心。中国家博会（上海）根据自身优势，并结合广大企业的发展痛点，积极推出多项举措，力求“让家居人的生意更好做”！

（一）展店联盟新模式，多项措施加持招商利器

为引导行业彻底告别以往传统的招商办法，创造更直接、更专业、更有效的新型招商模式，2018年3月，中国对外贸易广州展览总公司（中贸展）与红星美凯龙家居集团股份有限公司（红星美凯龙）达成战略合作，顺应行业强烈呼声，推出“展店联盟“的创新办展模式，多项招商措施推动企业招商加盟！

1.全国巡演，招商“面对面”

中国家博会（上海）蓄势待发，自2019年5月30日上海站启航，40个重点城市的全国巡演，直面传播近40万人，与全国家居人面对面推介优质品牌。通过在全国巡演，全面发力家居销售渠道，携设计品牌共同参与到全国的招商活动中，为展前意向客户预约、展中产品看样、展后落地开店提供一站式商贸服务。对于初创设计品牌，更提供商务对接、商贸配对等一对一服务，满足品牌个性化需求。

2.全国组团，观众更精准

“展店联盟”的强大推动下，中贸展与红星美凯龙纷纷发挥各自资源优势，与多家组团单位合作，积极进行渠道下沉，组织超万余名经销商到会，同时组织红星美凯龙全国营发中心组织30000余名优秀经销商汇聚上海虹桥，探索行业新动向，挖掘投资新方向。目前来看展会观众预登记踊跃，我们预计到会观众又将实现增长。

3.全球推广，观众更专业

中国家博会（上海）每届到会海外观众超万人，家博会与全球近500家海外媒体保持合作，既覆盖传统市场，又延伸至新兴市场，为国内家居行业提供一个“卖全球、买全球”的国际贸易平台。2019年家博会在米兰家具展、芝加哥办公展等国际知名同类型展会联动宣传，广泛邀约海外观众到会。

虽然展会仅有4天，但展会服务覆盖全年。“展店联盟”充分发挥双平台1+1>2的巨大能量，全面服务展商，实现参展招商效果最大化。

（二）品牌集中度更高，呈现“全球家居生活典范”

参展品牌和观众是展会的核心群体，而参展品牌作为展会的展示主体，品牌集中度高低，直接决定了展会整体实力的强弱。中国家博会（上海）通过各方资源，积极布局设计、国际、办公等题材，打造品牌结构更加合理的高品质展会！

1.知名设计品牌集中独家亮相虹桥

中国家博会（上海）重点规划4.1-当代设计馆，签约国内多家一线设计品牌，“集行业之大成”，如：锐驰、HC28、美克美家A.R.T，挪亚家、康耐登琥珀，荣麟良辰、传世、夏睿、A&X、胜阔、玛利洛、城市之窗、寐宸、续集、INHOUZZ等，其中80%的品牌独家亮相虹桥！

5.1-潮流设计馆还汇聚众多套房行业大牌，包括年年红、健威、北欧E家、仁豪、羽珀、赖氏、莫境、台森、曲美、全友、联邦、七彩人生、喜梦宝、雅梦娜、爱美轩、永铿、艺高、恒久、澳凡、北美之家、力高、莫霞、美郡、星茂、臻致美等。其中80%的品牌独家亮相虹桥，他们带来最新潮流新品，满足不同买家所需。

诸多行业知名国际品牌齐聚5.2-睡眠两厅馆，展现高品质睡眠系统强劲实力，包括席梦思、舒达、金可儿、丝涟、卡路福、邓禄普、泰普尔、坦希尔、顾家、喜临门、慕思、梦百合、CBD、穗宝、雅兰、皇朝、朗乐福、乐德飞翼、金斯当、大自然、梦神、运时通、迪高乐、全美思、晨曦、华雅、穗兴、百世、家因美、途瑞祺、松霖、东宏、标典等。

2.国际大牌盛装亮相虹桥

本届家博会引入国际优势资源，设立3.1号馆-国际生活馆，包括Thomasville、MMODE、楷模、Elements 、COMMUNE、L'IDeA、CHIC CASA、JAB、夏图、coco-mat、HABA、ROSSINI、Brianform、莱克星顿等。国际生活馆还将组织土耳其展团、马来西亚展团、日本展团盛装亮相。

3.办公家具吹响虹桥集结号

办公生活馆汇聚200多家办公家具品牌企业，涵盖办公系统、坐具、公共家具、智能办公家具及配件等产品类别，囊括行业“全品类”。在启用8.2号馆的基础上，增加7.2馆后半部分，总体规模达40000平方米。汇集了圣奥、科尔卡诺、玛拉蒂、迪欧等办公系统企业；永艺、富和、恒林等坐具企业；丽江等公共家具企业；德昌、杭州中泰、捷昌等配件及智能办公家具企业。展区题材关联性和专业性更强，满足参观采购商更多需求，打造极致体验感。

（三）全品类展示，打造大家居完整价值链

纵观国内家具展会，大多只涉及家具行业部分题材的展会，中国家博会（上海）则以民用家具为核心，展出题材涉及全品类，是真正专注家具家居行业全品类题材的“巨无霸”展会。展会同期携手香港雅式，共同举办2019上海国际家具生产设备及木工机械展览会，吸引金田豪迈HOMAG、威力WEINIG、比雅斯BIESSE、博可BURKLE、BACCI、福马集团CHINA FOMA、上海人造板机DIEFFENBACHER、辛北康普SIEMPELKAMP等多家国际品牌参展。凭借全品类的优势，中国家博会（上海）在同类型展会中显得独具一帜，成为当之无愧的大家居完整价值链！

（四）开发新商，主动为行业创新价值

中国家博会（上海）积极应对行业的变化，主动作为，在确保传统家居经销商参会的基础上，联动中国建博会（上海）建筑装饰行业资源，积极拓展渠道，挖掘新资源，开拓跨领域新商，如服装、餐饮、零售等行业，为展会增添动力，为企业创造新价值。

二、引领展会创新，才能强者愈强

2019年，第44届中国家博会（上海）将继续坚守家居行业初心，并从高质量发展、绿色发展，知识产权保护等多个维度引领家居展会行业的创新发展。

（一）坚持高质量发展，树立行业标杆

中国家博会（上海）的高质量发展，不仅以客户需求导向打造精品展会，还努力推进展会标准化及绿色展会建设。

1.以客户需求导向打造精品展会

中国家博会（上海）以客户需求导向不断优化展商和观众结构，从展位安排到展会宣传，从现场办证到入场参观，都以展商和观众双客户角度进行贸易流程设计，力争将中国家博会（上海）打造成让展商观众都满意的精品展会！

2.努力推进展会标准化建设

中国家博会（上海）从招展到招商，从宣传到现场接待，进行标准化整合梳理，实行专项负责专人管理，以期提升各方的参会满意度。合理统筹安排，提升参会的效率性与舒适性，积极进行展会标准化的建设，提高展会运营效率。

3.倡导“绿色展会”可持续化发展

倡导参展商、搭建商从绿色布展、绿色参展和绿色撤展等方面加强绿色展会的建设。建议展位照明灯具使用环保节能灯；控制展出期间的灯光、噪音等污染，营造舒适洽谈环境；实行垃圾分类和再回收利用，减少垃圾数量；确保施工安全，做好施工人员的人身安全保护等。

（二）加大展会知识产权保护力度

家博会是国内率先设立知识产权保护办公室的家居展览，鼓励设计创新，维护良好交易秩序。展前督促各参展企业携带具有自主知识产权的展样品，提高参展商尊重知识产权、积极开展自主创新的意识，从源头上减少展会知识产权侵权行为的发生；展中受理涉及知识产权的投诉、调查及处理，实现当天受理、快速执行，保护权利人合法权益。展后设立侵权产品备忘录，淘汰侵权产品及企业参展，切实营造良好的展会知识产权保护环境。

（三）高端专业论坛聚焦行业热点

2019年，中国家博会（上海）联合行业协会、媒体、设计等机构聚焦家居设计、贸易匹配和行业热点，精心组织超过40多场会议论坛，打造多个活动IP，品质更高、规模更大、效益更好。

国际建筑设计论坛：以“为人服务：从阿尔瓦罗西扎的现代主义到数字化未来”为主题，七位世界级建筑师作为嘉宾，同时莅临家博会，开展建筑设计高峰论坛。论坛将为各界专业人士提供一个交流平台，助力深入了解全球以及中国在设计和生产方面的战略及应用。以阿尔瓦罗西扎的现代主义方法为起点，多位建筑大师共同讨论通往数字未来的新路径。