2019年9月4日下午(纽约当地时间),2020纽约时装周Tmall China cool拉开
2019年9月4日下午(纽约当地时间),2020纽约时装周Tmall China cool拉开帷幕。在本次秀场上,首家中国卫浴品牌恒洁卫浴亮相,跨界中国设计师Songta以“当潮一品”创新科技卫浴套间为设计元素的国潮服饰,为本届纽约时装周带来一场“新国货”关于“China is cool”的大秀。
国货跨界合作,已经成为潮流的大趋势
最近,大IP合作产品频繁攻上热搜榜,前有大白兔X气味图书馆香水,旺仔X自然堂气垫bb,后有雪碧X力士沐浴露,《新华字典》X羽西多维空间……而这些跨界的合作,不仅抓住了用户的情怀,更让这些国货品牌,有了焕然一新的面貌,再次进入用户的视线。
本次中国卫浴品牌打破次元登上国际时装周,为国际时尚客们打造中式传统卫浴兼具潮流的先锋造型。服饰设计以蓝色为主色调的男装造型令人印象极其深刻:蓝白配色加几何拼接,无限空间的衍生让人对传统水墨的美感有了遐想,宋朝宫廷元素,仙鹤、水纹的运用瞬间展示出中国古典美学的历史厚重。
优雅沉静的蓝色赋予潮款服饰更优雅高端的气息;汉字张弛有力强调了“当潮一品”的中国美学。振翅欲飞的仙鹤落在其中一套风衣左肩,右插袋则是若隐若现的智能卫浴产品形象,配合手臂位置“当潮一品”字样。将潮流设计与中国元素完美碰撞,并用跨界融合的方式被重新放大演绎。
拥有异曲同工之妙的还有另一经久不衰的时尚元素——拼接,亦是本季时装秀场重点使用的设计组成。结合大色块的视觉冲击,略显冲突和夸张的版型剪裁,演绎出当下年轻人别具一格的不凡气势。正如恒洁卫浴的品牌精神和国潮态度,正以一种年轻并创新的形式被重新解构和定义,并用时尚的方式演绎在眼前。
在纽约时装周期间,恒洁卫浴将在天猫同步首发“当潮一品”系列秀款/新品,打开手机天猫搜索“国潮来了”,获取从世界时尚中心带来的秀场同款。
“当潮一品”国潮态度助推新国货智造
作为首个站上国际时装周的中国卫浴品牌,恒洁卫浴在2020春夏国际时装周上惊艳亮相,对于熟悉他的人来说,也许也并不觉得意外。
今年上半年,恒洁就以作为首家跨界中国文化大IP的中国家居品牌,将宋代祥瑞宫廷元素的仙鹤、祥云、水纹等设计素材融入卫浴空间产品的设计中,国风的产品设计沉静而优雅,点缀上高雅贵气的宫廷元素,诞生了“当潮一品”卫浴空间。
从携手中国传统文化大IP的“当潮一品”卫浴空间系列推出,到今天2020纽约春夏时装周上跨界走秀,新国货品牌代理早已是恒洁卫浴的代名词。
现今 “国货”早已摆脱 “老土”、“落后”的标签,新国货们正在已多种多样的方式诠释那些曾被遗忘的“中国之美”。
本次恒洁卫浴与天猫、全球三大时装周官方协会,共同打造CHINACOOL项目,携手天猫围绕crossforward、designforward、trendforward释出对“Chinacool”的理解,诠释一种永远新锐,先锋,永远保持向前探索的重要品牌内核。这三个关键词也正是天猫布局全球时尚声量场、推动平台趋势赋能、寻找合作品牌的原动力。
恒洁“当潮一品”与天猫本次合作,以消费者国货品味为中心,搭建多维度、多产品的矩阵。以新国货文化底蕴为基石,让品牌更贴近消费者,同时集结智能座便器、浴室柜、花洒和淋浴房等四款烙印传统纹饰元素的卫浴产品组合,将传统与智能想结合,构筑新的场景,赋能品牌深厚的内涵和全新的体验。
本次“当潮一品”产品通过旗舰店2.0升级,从传统的以货品为中心的运营走向以消费者为中心的运营模式;并由从前的单节点运营模式,走向多维度场景的运营模式,与阿里营销矩阵、资源矩阵、阿里妈妈矩阵形成强大的连接,从而助力品牌的人群以内容营销、会员营销形成紧密闭环。在这种模式下,借助天猫乃至阿里的数据化能力,实现精准人群圈定,无论是将新品快速呈现到消费者的眼前,还是运用一站式场景组合来提升消费链路、展现服务运营的能力,都能助力品牌实现精细化运营。恒洁本次跨界时尚,正是借助旗舰店2.0和天猫数据化能力来触达更年轻、时尚、对国货文化富有追求的群体,更好地传递品牌年轻化的价值方向。
通过国际时装周舞台上的亮相,恒洁让我们看到了国产卫浴品牌更具国际化的可能, “新国货”精神融入到品牌的血液中,才能让新国货成为一种文化潮流,从而展现中国年轻一代足以改变世界的民族力量与自信。
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