地板大咖说|世界木地板大会观点碰撞 共探地板行业新风向0

近日，2019世界木地板大会暨阔叶木大会，在浙江湖州圆满落幕，这场汇聚全球木业精英的年度会议精彩纷呈，行业领导与企业代表们在会议现场各抒己见，观点碰撞，共探行业新风向。在会议现场，齐家网对话行业大咖，汇聚企业领航人们的精彩观点。

安心地板董事长梅君宇——紧跟消费者需求 做时尚环保好地板

消费者的需求在不断变化。现在是一个供大于求的时代，企业要思考怎么去真正满足消费者的需求，解决消费者的痛点，这是木地板企业在竞争中脱颖而出的一条重要路径。安心地板坚持以品质为核心，坚持以地板为基础，根据消费群体和时代的要求，开发与创新技术型产品。加快多渠道业务的拓展，持续稳定推动品牌稳定发展。

安心以健康为核心，在花色研发上不遗余力，力求更加契合当代主流年轻消费群体的审美观。坚持健康环保是安心地板不变的理念，也是产品研发工作之首。企业不遗余力创建优于国家标准的环保产品，打造更加严苛的企业出厂标准，达到了美国CARB认证对甲醛释放量的最高标准。

贝尔智能家居全球营销中心林海堤——聚能抱团 走出去 引进来

大家都在谈贸易战，但是从整个贸易战过程中来看，我反而觉得这对我们以及对整个行业来说更是一个机会，因为这个时候，我们大家更需要凝聚在一起，共同面对问题，团结在一起直面企业之间的差异化。相信我们终将能克服这些客观的市场风险和国家大环境问题。从而激发企业提升管理和组织能力，这是第一点。第二点，中国的企业会进一步加大产品研发，只有提升研发能力、优化产品品质，才能让中国的产品在世界舞台上获得认可。所以我认为，对于中国企业来说，贸易战是一个比较好的锻炼机会。

贝尔历来都是善于进行模式和产品创新的一家企业，从新型的负离子功能地板，到SPC水素地板，一直走在行业前端。

多渠道和全球化，是行业的未来，也是贝尔地板的未来。贝尔的企业使命是“为世界缔造健康美好的生活”，20多年来，贝尔地板一直在一边“走出去”，一边“引进来”，出口业务一直是集团核心，同时进口业务也在不断壮大。几年来，在国内的家装零售体量不断增长的同时，自有品牌的出口业务也有了不错的发展，目前在亚特兰大、休斯顿、泰国等地都有了分公司，直接销售自己品牌的产品。目前，越南的分工厂、达拉斯的分公司也都在建设中。对于国内销售，我们设立了十大业务部门：家装零售、渠道、工程地产、商业空间……来匹配各种各样类别客户的需求。

大卫地板董事长蒋卫——以木材为核心 打造大家居业务战略

今年我们整个企业发展，还是属于比较平稳的。至于以后的发展方向，首先我们公司在2013年左右就针对大家居战略提出了明确规划。大卫一次一次地探索和布局，都在坚定地实施这个计划。至于地板行业未来的发展，产品板块非常关键。在我看来，无论做什么产品，肯定是以质量和服务来取胜市场。

随着消费者对家居生活环保方面的日益注视，中国木地板产品的品质也开始提升，这代表着一种经济与文化水平的高度提升，对于广大消费者而言，这是一种健康追求，是高品质生活的象征。木材与人类有天然亲和力，大卫与木材有天然缘分，这要求大卫地板加大科研投入，围绕“环保、健康”这一核心来做产品研发和产品推广，创新工艺技术，提高科研转化能力。实现科学治木，科学理解木，科学利用木。以商业为枢纽，优化渠道结构与渠道质量。

未来，大卫还是以木材为核心，打造大家居业务战略。地板、木门、橱柜、衣柜、木饰面...木作家居，“神”聚焦在木，“形”分开在产品。时代在发展，每个人的爱好、品味和习惯都在随着环境、地点、时间、空间不停地快速变化，随着个性化精致化的年轻消费者群体的崛起，客户有这样的需求，我们作为企业就应该想办法去满足消费者的愿望，大卫也在变化之中获得成长与创新。

大艺树地板副总经理葛晓海——开拓新市场 化解产能风险

2019年是非常不平凡的一年，建国70周年，同时在2019年也发生了很多大事，比如中美贸易战。大艺树作为产品出口美国量最大的一个地板企业，在这个过程当中深有感触，不受到影响是不可能的。那么我们也是采取两方面来积极应对。第一方面，继续加大国内品牌投入，在国内市场提高占有率和影响率，这也是公司层面的战略布局。第二方面，为了规避贸易战对出口市场的影响，大艺树近期也在频繁进行实地考察，了解当地原材料情况，涉及国家包括马来西亚、越南、柬埔寨等这些原材料资源丰富的国家和地区。我们基本上已经确定会把部分产能转移到东南亚国家，重点在马来西亚，因为当地有比较丰富的原材料资源，并存在人力方面的优势，可以化解产能风险。

方圆地板副总经理冯敏——保持长远目光 打造优质口碑

地板行业有新趋势，也有新挑战，方圆有好的原材料、好的资源做保障，所以能造就好地板。在这一方面，通过我们与国外供应商长期战略合作达成，拥有常年稳定的采购订单，通过商业模式的梳理、产品工艺的升级、营销品牌的升级，将好木材输送到国内，做成优质的产品，卖到千家万户，让越来越多消费者喜爱方圆地板，让健康环保的理念深入到每一个家庭。

作为拥有长久目光的地板企业，方圆一直把环保视为企业的一个生命。方圆从创立以来打造产品都以健康为核心，为消费者提供优质的产品，也为经销商在当地的口碑运营提供基本保障。在去年的五月份，我们所有多层和实木产品达到了E0级无醛的标准。在做好产品的同时，服务也是企业不可忽视的。企业只有把服务做好，满足用户的多样需求，形成良好的口碑，品牌才能长久发展。

金象地板总经理吴娟娟——聚焦地暖行业深挖市场渠道

从2010年开始，金象就觉得地暖品类是比较好的发展方向，我们将产品买点和发展重心都聚集在这个品类上。我们从地暖最重要的两大痛点：环保和稳定，针对性地开发出金象纯三层硬木三层地板这个核心产品。这个系列的产品整体铺装脚感和稳定性表现都比较突出

。另外，我们的产品无醛添加，接下来可能会进行无醛认证，更有利于硬木三层地板产品的推广。

在未来，金象的产品开发仍会以三层地板为主，在外观色彩设计方面会开发新的样式，寻找新的木种，并对规格尺寸进行细微调整。金象还会根据市场变化做部分调整，从2019年下半年开始，会在消费能力比较强的地区布局和招商，进一步深挖中高端市场。

久盛地板董事局主席张恩玖——专注实木地暖地板品类 满足高品质生活需求

久盛以生产实木地板为主，近两年从美国进口的原材料比较多，为了尽量减少中美贸易战的影响，我们也采取了一些应对措施。我们增加了非洲、东南亚国家，俄罗斯，南美地区的采购渠道，在技术方面，我们针对国内生产的速生材进行了一些技术改革，提高木材利用率，并加强内部生产管理，紧紧围绕张董事长的发展新思路，这是我们应对中美贸易战的模式。

久盛已经在地板行业走过了30年的发展历史，市场在持续变化，特别是消费群体的变化。现在80、90后，甚至到00后年轻消费者的出现，他们提出了更多个性化需求。与此同时，我们也要适应整个经济市场的变化和消费升级，产品的升级。所以近两年，久盛地板一直比较专注实木地板这一个品类，并推动实木地暖地板这个更加高端的品类发展，满足广大消费者的高品质生活需求。

康辉地板董事长沈健康——注重绿色环保强化内部管理

环保话题是康辉一直非常关注的话题。自康辉创立以来到现在25年多，我们持续引进先进环保设备，实现企业的绿色环保发展。例如，康辉地板在去年获得中国环境标志产品认证，它目前是国内最高级别的环保产品认证之一。康辉全体内部员工做好了充分的准备工作，一直努力打造绿色供应链和产业链，全面实现全自动化绿色生产。从选料到生产、储运、管理等方面，康辉地板从一切细节抓环保。今年还得到“浙江制造”品质认证。

对内的管理，今年康辉陆续举办了八场内部培训和内部培训论坛，让经销商们和员工得到更完善的专业知识和素质培养，升级营销思维。这些方面是我们目前能够力所能及的，我相信在这个关键时期，康辉和所有的经销商将会共渡难关。寒冬会过去，企业与经销商们也很有信心。康辉一直都是南浔地板行业的先锋企业，我们也期待在未来的发展中，康辉继续起到领头示范作用。

肯帝亚集团市场总监潘伟——响应一带一路政策提升产品品质

面对全球市场的变化，肯帝亚针对国内市场，在终端零售渠道适时增加地板品类，覆盖全品类，做整体地面解决方案的终端推行。在市场大环境影响下，客户的数量在减少，但我们可以从客户铺装面方面入手，提高铺装量，从地面一体化延伸到地墙一体化，推出了与超级地板材质相同的超级墙板，增强终端获客能力，增大订单值。其次，我们加强了与国内精装修房地产商的战略合作，今年表现出了成倍增长。

未来，肯帝亚还是要加强自身产品品质，研发具有核心竞争力的产品来对抗全球经济大环境的影响。产品无法替代的创新力和技术含量是肯帝亚最大的优势。第二，我们也会积极响应国家的一带一路政策，企业走出去，在东亚、东南亚国家投资建厂，全面地布局全球工厂和市场。

当然，环保问题是消费者一直比较关注的，也是一个比较永恒的话题。在消费升级之后，不仅要装修得好，而且还要住得健康，这是现今新消费阶层更关注问题。肯帝亚一直致力于打造健康家居产业的布局，在产品创新研发方面，会更多考虑如何把产品的环保性做到极致。2013年，肯帝亚推出超级地板，即用全新的材质工艺，使甲醛含量为零。以及刚推出的肯帝亚黑科技地板，它的基材零甲醛，并防水防火，在提升其他产品性能的同时，一如既往坚持在环保方面做到极致。我们也会继续开发新材料、新工艺，进一步优化产品性能，为消费者打造更加健康环保的家居环境。

莫干山地板总经理付珏杰——专注环保 开拓创新 聚焦产品

随着市场大环境的发展，莫干山品牌近年来一直进行产业的升级和转型，专注国内市场和消费者，以优异的品质塑造品牌，发挥价值。90后、00后肯定是未来的主要消费群体，他们的偏好很大程度上影响着家居品牌未来定位的发展方向，莫干山坚持深入年轻人的消费观念，了解他们的消费需求。现今，国际环境与行业形势依旧严峻，莫干山地板定当坚守初心。未来的品牌布局，还是以产品为核心，聚焦消费者需求，用品质和实力缔造品牌价值。坚持创新驱动，推动环保新品研发，为行业的健康发展贡献力量。

莫干山地板自创立之初，一直秉持着“绿色、健康、环保”的品牌理念，专注环保，开拓创新，聚焦产品，智造健康环保好地板，为中国家庭打造绿色环保的家居生活。就在上个月，成功上榜“国家绿色供应链示范企业”名单，这是继2018年获“绿色产品”认证和“国家级绿色工厂”殊荣后，莫干山再次成为绿色制造先进典型企业，完成了“绿色产品”“绿色工厂”“绿色供应链”等三大国家级认证。我们也是国家首批绿色产品认证企业。历经5年研发，莫干山板材清醛除菌系列新品也在最近面世，主要成分均为天然矿物质提取物，吸附分解甲醛过程中不产生任何有害物质和污染。

上臣地板董事长顾国华——绿色环保是企业发展主旋律

当前社会大环境的复杂严峻形势，压力之下，使得企业可以迸发出更大的激情和动力，尽管压力重重，但是我们还要去开拓销售渠道，细分一些市场，从我们的终端零售，以及精装修市场的工程等等来发展，成为销售利器。

“绿色环保”会成为地板行业未来发展的方向，所以上臣地板从企业成立之初到现在，一直坚守着“绿色、安全、环保”的企业准则。上臣地板已走过12年，去年荣获了国家绿色产品认证。最主要的成就因素就是把产品的质量放在第一，来打造整个生产链。从采购原材料到生产环节，到生产环境上进行很大的投入和努力，使得上臣的产品与企业在行业当中长期保持领先状态。

实木地暖地板一直是上臣主推产品，我们在2018年的五月份推出了三维布艺实木地板，这个产品在行业当中引起了很大反响，我们全国经销商也因此取得了较高的收益。在这次世界木地板大会上，我们上臣地板被授予“新时代中国特色社会主义（地板行业）领军企业”的荣誉称号，可以说是名至实归。

世友地板品牌总监马文慧——质量为本打造绿色环保的全E0产品

作为一家具有社会责任感的企业，世友以“世友质量”为企业立命之本，打造绿色环保的全E0地板产品，努力构建科技创造低碳环保家居环境，为消费者创造美好生活。一直以来，世友始终坚持“世友质量”的使命，专注地板品质，通过全方位的创新不断突破技术壁垒，提升地板的质量与品质。同时多次获得来自各方的肯定。

在这里有个好消息和大家分享，世友地板刚刚获得“国家绿色供应链管理示范企业”称号。2018年，世友地板就已荣获国家首批“绿色产品认证”，“国家级绿色工厂”称号，此次“国家绿色供应链管理示范企业”的认证，也让世友跻身绿色产品 、绿色工厂、绿色供应链兼具的“三绿企业”，再次得到了国家级的认可。世友在地板行业已经获得了三个关于绿色的国家级重大奖项，在绿色产品行业中，迈进了崭新的时代。经过质量管理专家组的严格评定，世友木业作为浙江省内唯一的企业，凭借实施绿色源流全过程品质保证模式的实践经验，与全国46家企业共同获得“2019年全国质量标杆”荣誉称号。我们有责任有信心在“绿色”这条路上走得更远，那么我们也要求上游下游供应商，每一个公司内部员工在绿色环保上按照最严格的标准和流程来开展工作，保证产品在消费者心中的信誉和口碑。

森林之星文化地板董事长徐伟——高瞻远瞩 走出行业新未来

中国的消费者对美好生活有向往，对环保的要求越来越高，年轻一代消费者对环保关注度很高，也同样关注着生态问题。就森林之星而言，我们是一家全产业链的企业，从原木资源、运输采购到后期的深加工、消费品、品牌营销都很全面，这样的经历在我们应对当下的市场环境时可以有很好的基础。举例来说，就室内环境污染而言，森林之星有完整的林产工业的基础，有技术和专利，比如在甲醛指标方面，通过独特的胶黏剂研发，森林之星产品品质不仅达到国家标准，更开启了全线E0的级别。我相信从目前的行业现状来说，我们是不亚于甚至是高于同行的。这样的产品，在终端市场，可以给消费者更好的享受。

目前大家都在关注中美贸易战，实际上，我们不能片面地看待中美贸易战，我们更应该看到世界格局，全球的经济衰退。中美贸易战可能对地板行业而言是一个当下面临的问题。其实不管是企业还是政府，都已经看到了木材行业面临的产能过剩问题。湖州是“两山理论”发源地，政府也在大力支持去产能问题。我们要更深层地去思考，为什么会出现贸易战，以及在当下整体经济下行的情况下该如何去面对？总体而言，我认为对中国整体社会而言，都产生了很大影响，企业一定要坚定不移地走供给侧改革，坚持优质的产能方向，走出一个新未来。

天格地板企划部部长金涛——实木地暖品类发展空间巨大

企业往往是很难克服客观存在的困难。特别是原材出口国的政策性改变。但有些方面企业是能够做的。比如说提高木材的利用率，比如通过出色的工业设计，将小规格材料利用起来，无形中也是拓展材料的利润率。另外一个就是我们要传播合理、先进的审美观，可能有一些结疤有色差的材料，会被认为违背主流的审美与价值观，设通过设计对这些原料进行重塑，就会呈现出独特的颜值，成为具有十足的个性化卖点，形成的产品表现力反而是很强的。以上说到的都是企业力所能及的，对环保节能和行业可持续发展也做出了贡献，我们企业在这方面是应该是大有作为的。

天格对实木地板有着浓厚的感情，从2002年开始开启这个品类到现在已经是第十七年了，但是我们研发过程还要更长，接近20年。所以，实木地暖品类就像一个孩子，从小把他抚养到青年，所以非常有感情。为什么我们对这个品类这么有感情，第一个就是我们认可这个产品它在技术层面上是先进的，是新一代实木地板，我认为它有很远大的市场空间。第二个是我们认为该品类是符合消费者期待和需求的。随着消费群体年轻化和生活质量提高，对环保和舒适度，以及地板需要易打理易清洁的要求，等等方面，会越来越高。地暖实木地板就正好契合了现在年轻消费者的家居理念，所以，它是能很好满足现代消费者创建美好生活的产品。

现在做这个品类的人越来越多，已经开始要进入到快速发展期的状态，它还有更远大的前景，所以我们认为实木地暖品类在未来至少有大概200亿左右的发展规模，然而现在只有几十亿，它的空间非常大，所以我们非常看好这个品类。

未来家地板董事长李向辉——坚持产业、设计、服务、市场相结合

企业在大环境下如何去升级，去转型，这是企业所要考虑的。未来家坚持产业、设计、服务、市场相结合。充分利用木材资源，满足源头供应材料的运用。坚持产品的创新符合消费者的个性化需求，实现他们对美好生活的向往。更重要的是围绕健康，无论是从原材，从生产的各个过程就严格控制质量关。作为新时代的青年，不销售不生产任何一片不符合国家标准的产品，也是对国家最大的贡献，这也是我个人一直以来的想法。

未来家地板成立于2000年，作为地板行业先行者之一，未来家从成立伊始，就凭借过硬的品质、特色的风格，屡创奇迹。2019年，未来家再次突破自我，确定了“5G新标准，质造新未来”的发展方向，承担起行业使命和责任，站在地板行业“5G新标准制定者”的高度，全新出发，从“地板制造者”走向“地板质造者”，为客户带来全新的精质生活。首先从原材上，严格选材，板材等级尽量不做任何一点修补和添加任何胶水，包括我们采用的是水性环保油漆，不含有毒有害物质。另外一方面在工艺过程中，我们使用天然提取的木蜡油。第二，锁扣专利技术工艺可以反复拆装，提高地板使用率，延长寿命。

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