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博领 \ 刘潇 | 乘风破浪未来可期0

2020-07-07 13:48:42

“极·至品质一起设计东西DESIGNew”△ 博领与设计师全新原创作品预告海报随着新零售及新商业模式的开

“极·至品质

一起设计东西DESIGNew”

△ 博领与设计师全新原创作品预告海报

随着新零售及新商业模式的开启，传统家具企业机遇与挑战并存。面对市场迭变，传统家具行业如何把握时机，结合原创设计势力拥抱新契机？2020深圳时尚家居设计周的「设计东西DESIGNew」展览，也许能带给家具企业新的合作思路。

「设计东西DESIGEW」，EW=NEW，EW=East&West。深圳国际家具展通过联动8家家具品牌企业与14位新生代原创设计师，即将启动一场“联创造新，融贯东西”的商业设计实验。

本文将对博领家居和设计师刘潇的合作过程及想法进行简单的梳理，并简要介绍展览内容。谈谈在风口浪尖上博领和设计师为设计，为家具行业做些什么？

01 坚持创新就是一匹“黑马”| 创新者说

采访嘉宾：博领品牌总监：戴钰明

博领家居，以“让家更有温度”为原点，专注于高端整体家居的研发、生产与销售，作为行业标杆的家具企业，博领在广东拥有六大现代化规模的生产基地、独立设计研发中心以及占地30000㎡的智能仓库，博领家居，一直坚持“工艺虽繁，必不能减人工”，“物料虽贵，必不能省财力”的理念，保证对每件产品的细节都能精雕细琢，打造出经得起岁月考验的精品，演绎与众不同的高级品位，实现人们对高品质空间最美的期待。

△ 博领营销中心团队

博领总是积极尝试各种营销的新玩法，这是基于怎样的市场洞察做出的反映？有没有干货和心得可以跟大家分享？

现在是数字化的年代，“酒香不怕巷子深”的说法已经不适用了。博领家居在经历了十数年打磨精品的磨砺后，也开始调整品牌策略。

当代的年轻人，接触信息的渠道和形式都在不断变化，用什么形式抓住用户的吸引力，引爆用户的G点，是每个想做品牌的企业关注的核心。

直播、抖音、快手、bilibili等等，都是当下大火的新鲜事物，也是当代年轻用户的主要活跃渠道。但是不是大火的就适合自己呢？需要辩证的理性分析，然后抓取最合适的点，转化成自己品牌的内容，要不然传播就会随波逐流，达不到想要的效果。

△ 博领家居2020开启直播新模式

大家都说现在实体店越来越难做，今年的疫情更是雪上加霜，你们是如何调整自身的发展方向以应对市场环境的变化？

时至今日，我们依然能看到阿里、腾讯、京东等巨头线下“扫货”到了疯狂的地步，参股红星、居然、永辉、华联、高鑫等，这些大企的行为无一不说明了线下门店具有线上无法比拟的价值，只是这个价值，我们如何能够在市场态势变化中抓住机会发挥出来。

△ 博领造节活动

开年复工之后，博领有两个举动，一是加大力度扶持经销商，尽快恢复经销商对市场的信心，并通过一系列如上提到的直播等举措，带领经销商开展主动营销，抢占市场。另一个举动是积极探索更多的营销模式，工程项目的开拓、地产巨头的战略合作、线上渠道的布局等等。这些战略型的调整策略，让博领快速地对市场作出反应，并获得良好的效果。

△博领沙发系列

博领在去年举办了家居设计作品比赛和设计师沙龙活动，你们如何看待设计师这个群体？他们与家具企业应该是一种什么样的关系？

△ 设计东西&博领配对合作设计师

首先，设计师是一个很专业的群体，他们肩负着提升空间功能及居住质量的使命，更了解室内设计中用到的各类材料及陈设物件。其二，他们也是一群更懂生活的人，大量的生活阅历、审美锤炼，让他们窥见不同生活的本质，从而设计出生活的多种可能性。

△ 设计师向博领董事长介绍设计方案

一直以来，大多数家具企业扮演的是生活产品的提供商，宣扬产品的功能价值。而设计师作为最接近用户的群体，也是为用户设计生活的群体，他们是产品和人沟通的中间纽带，能让产品发挥更多的功能以外的价值，如装饰、生活方式的价值等。所以我们认为，为用户提供生活可能性的设计师和为用户提供功能价值、情感价值的家具企业，就是一个相辅相成的关系，这两者的和谐共生，可以为人居生活方式创造更多的美好。

△博领沙发系列

参加“设计东西”是一种怎样的体验？与你们之前跟设计师的合作有什么区别？

作为国内家具行业的一匹“黑马”，博领家居依靠的就是十数年不变的信念：“改变、创新、坚持”，成为了家具产品设计的风向标。相比国外品牌的设计，博领家居的掌舵人一直希望有更多的机会能让国人看到中国品牌设计和中国品牌制造的力量。

△ 设计东西于博领总部

多年来博领家居也积极和国内外第三方机构的设计师进行多种商业设计合作，但以展览概念性为前提的设计合作，还是第一次。所以这次参加这次“设计东西”的项目，无论是掌舵人，还是项目组都非常重视，从博领的优势分析、概念规划、设计落地等前期沟通，到图纸修改、材料寻找、产品细节打磨，都投入了极大的热情及专注，也碰出了极大的火花。通过这样的合作，我们发现无论是中国设计还是中国制造，都是未来可期的。

02 深层思维激发暴烈设计 | 设计师说

采访嘉宾：博领家居合作设计师：刘潇

你擅长以视觉装置产品呈现自己精神世界，此次与企业合作的是沙发，这是你首次尝试软体家具设计吗？能分享一下研发的过程和体会吗？

△ THESHAW 灯具

是的，这是我第一次接触软体的设计，也是第一次去参观大规模的家具生产工厂，第一次见到海绵的切割过程会像豆腐一样，我自己也尝试了一下，感觉很有趣。

博领家居的反应非常迅速，在合作的过程中，我们设计师也需要努力推进。我们双方思维不同，很多东西都需要磨合，大部分是关于细节沟通与跟进。博领很认可我的想法，大家的思考比较契合，认识到市场中需要改进的问题，需要呈现的良性环境，也认可国内优秀设计师与企业的合作势必会对整个行业产生积极的影响。这是一个很好的开始，虽然中间有很多不尽人意的细节，但经过沟通企业的应对非常积极，我们的合作还是比较顺畅的。

此次的设计承载着你怎样的思考？你希望传达给使用者怎样的体验和感受？

△THESHAW 灯具

我之前做了很多尝试，也和企业做了多次沟通，对方的需求和我的想法是非常两极的。我自己品牌里的东西外形气场比较冷感比较硬，是为了更深刻地呈现自己的意识，但和企业合作我就倾向做一些柔软的尝试，希望看看自己在不同风格范畴里的表达能力。这次的设计方向做了多次修改，最后定下来这一组沙发，想呈现的是柔和圆润的曲线感，我对面料比较挑剔，中间也做了大量的搜集，希望更好的呈现理想中冷静柔和的状态。

你的哪一件作品对你来说意义非凡？能透露一下未来的设计主题方向吗?

△THESHAW精神之所

第一件作品《精神之所》对我来说是很重要的，也意味着我正式进入非常自我的自主思考与创造，我不会去搜集热销品，基本无感，更偏爱刺激我神经的作品，也是更擅长自己深层思维的挖掘，叠加自己的情绪和感受融合自我审美意识去呈现自己的经历与记忆。《精神之所》也是我自己的一个寄托，前期构思了很久，算是自己第一个能禁得住时间沉淀的设计。

未来的主题方向我没有思考太遥远，短期可以谈及的是下一个故事的呈现，是关于热血与爱的主题，会有比较多黑色的材质，整体气氛比较暴烈一点。

作为此次“设计东西”唯一的女性设计师，你如何看待这个身份定位？

物以稀为贵