兔宝宝《文化讲堂》三期第1课0

2020-07-17 18:52:13

发展理念客户为先，智慧驭变【阐释】“以客户为中心，让生命拥有更加美好的居住体验”是兔宝宝不变的追求，是兔宝宝公司存在的价值。然而，消费需求在升级，竞争程度在升级，产业结构在升级……变化是发展中不变的旋律，如何在变与不变中找到发展的定位，不忘初心，以质为本，因势利导，智慧驭变，是兔宝宝企业发展的关键

发展理念

客户为先，智慧驭变

【阐释】

“以客户为中心，让生命拥有更加美好的居住体验”是兔宝宝不变的追求，是兔宝宝公司存在的价值。

然而，消费需求在升级，竞争程度在升级，产业结构在升级……变化是发展中不变的旋律，如何在变与不变中找到发展的定位，不忘初心，以质为本，因势利导，智慧驭变，是兔宝宝企业发展的关键。

针对新形势，立足新业态，面向新未来，兔宝宝必须坚持六大发展理念和发展策略，以战略智慧突破发展瓶颈。

1. 坚持核心竞争力打造与产业生态优势培育相结合的策略，突破产业瓶颈。

2. 坚持板块经营与协同发展相结合的策略，突破经营瓶颈。

3. 坚持内涵式增长与外延式增长相结合的策略，突破效率瓶颈。

4. 坚持国内市场与国际市场相结合的策略，突破规模瓶颈。

5. 坚持人才培育与系统优化相结合的策略，突破人才瓶颈。

6. 坚持节约资源、嫁接资源与整合资源相结合的策略，突破资源瓶颈。

【故事1】

筚路蓝缕——兔宝宝的发展历程

消费需求在升级，竞争程度在升级，产业结构不断升级……“以客户为中心，让生命拥有更加美好的居住体验”是兔宝宝不变的追求，一直贯穿在兔宝宝20多年的发展过程，让我们一同来回顾兔宝宝精彩的发展故事！

一、沐浴改革开放春风

1992年，改革开放的总设计师邓小平发表南巡讲话，掀起我国改革开放的热潮。时任钢琴厂厂长的丁鸿敏，敏锐地发现钢琴的大多部件是用木材加工的， 1993年7月，在创始人丁鸿敏的努力下，兔宝宝开启创业征途，决定生产高档贴面板，成为浙江省第一家贴面板生产企业。但是，到了1996年以后，众多的木业企业在中国内地遍地开花。贴面板的行情由此受到了很大的影响，这对刚刚起步的德清木业来说无疑又面临着巨大的考验。

二、抓住新世纪新机遇

为了规范企业运行，自2001年筹备，历经4年企业大刀阔斧的改革，2005年5月10日，创始人丁鸿敏在深圳证券交易所敲钟，兔宝宝成为中国贴面板行业首家上市企业，大大提升了在中国乃至全球贴面板行业中的知名度，公司进入一个崭新的发展期。

三、成为绿色环保代名词

推动行业绿色发展，承担更多的社会责任，丁鸿敏便带领研发团队，推出一系列环保产品：达到欧洲E1级标准的新一代环保型产品、通过国家环境标志产品认证的环保型薄木装饰贴面板、E0级、无醛级板材、360度除醛生态板等，完成了环保产品的更新换代。同时研究仿真珍贵木加工技术，替代珍贵木材料，各种珍贵天然木材资源得到有效保护。开设业内首家专卖店，开始了专卖店网络营销体系探索之路。 “兔宝宝”成为行业绿色环保的代名词，开启中国板材业的绿色时代。

四、构建大家居生态体系

经济全球化的背景下，面临更多的合作与机遇，市场竞争不仅仅是企业与企业之间的竞争，有时还会有国家与国家之间的博弈。兔宝宝从一开始就注重国外市场，出口多个国家。“兔宝宝”商标先后在10个国家进行海外注册。2013年，兔宝宝经历了美国国际贸易委员会的“双反”调查，积极应诉，取得完胜。兔宝宝与世界最大的欧松板（爱格板）生产商加拿大NORBORD公司签署独家合作协议，在中国市场推广开发顺芯板这一新产品。以板材业务为核心，向大家居业务为方向转型，围绕绿色、健康、环保、人本要求，整合生态资源，为消费者提供全家居装饰综合服务。从企业竞争力打造到生态体系的构建，实现兔宝宝从服务商向平台运营商的全面升级。

二十余年的不懈努力和创新发展，公司已形成从林木资源的种植抚育、全球采购到生产、销售各类板材、地板、木门、衣柜、橱柜、儿童家居、木皮、胶粘剂等多元化产品的完整产业链。在“厚德精业”的价值观指引下，兔宝宝日益重视与消费者、合作伙伴及所有利益相关方的相互合作与共赢发展，努力构建“让家更好”的完整产业链及共生共赢的“木业生态圈”。兔宝宝始终以客户为中心，在不断发展的进程中，勇立潮头不断开拓。

【故事2】

独特活泼——兔宝宝商标的变化过程

LOGO是一个品牌的承载，是品牌精神最直接的载体。以下是兔宝宝LOGO演变的历程。