欧文莱：不空谈“设计营销”，从里到外打造品牌IP0

2020-10-20 14:33:40

这段时间，一档导演选角真人秀综艺话题不断，热搜频上。四位（导演）导师坐镇，40位演员们被分为S、A、B三个

这段时间，一档导演选角真人秀综艺话题不断，热搜频上。四位（导演）导师坐镇，40位演员们被分为S、A、B三个等级的市场定级，通过一次次的演技比拼，上演了一场场演艺圈“上位”的戏码。其中，关于导师派发代表最高赞赏的“S卡”的标准更是引发纷纷争议。虽说我们与演艺圈不在一个圈，但是被市场定级、拼实力务求上位、以及被选择与认可，这些场景却有着相似的味道。

能够赢得设计师的“S卡”，读懂他们内心的瓷砖产品在哪里？

行业很流行一句话：设计师是导演，产品就是演员。一方是构筑空间的灵魂人物，一方是构成空间的设计材质，双方是相互依存的。

PAL Design Group设计董事、香港室内设计协会会长何宗宪也曾表示：“我们都生活在自己的生命电影里，那么设计师就是我们空间的导演，所以我会在不同类别的空间设计中，注入新的形式。这并不是对功能上的一种妥协，而是令生活产生新的状态。”

▲何宗宪在欧文莱“现代力量”主题活动后参观展厅，并在最喜欢的“云图”系列上签名留念。

台湾设计大师唐忠汉曾说过：“做设计师本身就是生活的导演，脱离了用户生活文化的设计，再美再漂亮都是失败的。”

瓷砖作为空间设计师常用的材质之一，作用性非常重要，它是人与空间进行生活交互的亲密界面。那么，怎样的瓷砖产品才有机会赢得设计师的“S卡”？

▲唐忠汉出席欧文莱“现代力量”主题活动后，

在“卡拉拉”系列产品上签名留念。

1 丰富的材质语言

材质是与用户发生情感的界面，材质语言常常是设计传达的关键。在传统思维上，我们知道设计师对视觉非常敏锐，包括设计上的造型、色彩、比例等。好的设计师不仅是视觉动物，在设计上除了思考视觉空间，还会思考触觉空间，形成空间与人的良好交互体验。

发展至今，瓷砖已脱离了简单的功能性材质范畴，设计师将其定义为感性材质，是表达空间情感的触面之一。诚如C＆C壹挚设计集团创始人陈嘉君所言：“好的材质会影响到好的作品，因为瓷砖是有表情的，从感官上、触感上会感受到它善良的一面。”

2 触动人心

当下，设计师做设计创作时跨越的知识领域非常多，对设计作品的要求也越来越高，把人性化理念的产品导入设计当中，才能更好地体现设计师的价值。设计元素来自用户的生活轨迹、共同记忆，能更好地唤醒用户，触动人心。正因如此，瓷砖产品应该顺应用户生活xi惯，让用户能够产生优秀的体验感受，而不是仅仅用新技术去堆砌。所有技术的应用都应该是以人为本的，设计以人为本、产品以人为本。

3 有特色附加值

另外，随着瓷砖产品专业细分的催化，不仅把普通消费群体精细的产品口味培养起来，特别是对精致品质的判断都进入了潜意识里的设计师群体，会更重视材质对设计的附加值。在目前的发展方向下，未来高端工装对于高品质、有颜值、有特色的选材需求会越来越多，有专业特色的瓷砖材质往往具有不可替代性。对设计师来说，更愿意看到的是有特色的产品，这对他们的设计作品来说，有更好的增值能力。

创新求变，欧文莱以差异化产品撬动设计市场

作为现代砖领域的头部品牌，欧文莱常被认为是设计师品牌。一直以来，欧文莱亦致力于与设计师的合作与交流，提供更好更优质的产品选择和设计元素。2017年重启赛道时，欧文莱实行差异化策略。在行业其他品牌还在“纹理复杂多变”、“平整度”、“耐磨度”等瓷砖基本功能拼个你死我活时，欧文莱已经非常接地气的完成了领先于竞争者一个段位的布局。

事实上，从掀起灰调浪潮的“欧文莱灰”、注重细节打造的“灰印象”、到关注生活体验、探寻满足用户潜在需求的“量子灰”、“高级灰4.0”这四代符号产品的升级迭代看欧文莱产品差异化的打磨，我们更应该看到其不断寻求突破，构建了业内相对完整的差异化潮流——极简产品系统，形成品牌良性差异化的正向引领。

1 高颜值

欧文莱素色瓷砖所追求的素色美学，是一种简约、纯粹、不繁复的感觉。三届德国IF设计大奖得主、设计大师张祥镐曾说：“欧文莱素色瓷砖就像是女孩子的‘底妆’，设计在单色系产品的背景下，更能凸显空间其他细节和亮点。”当一个空间极尽简单，瓷砖产品不仅是大背景，更是装饰，一处精妙的细节，一个值得推敲的边角，都可能成为筑成该空间触动人的魅力所在。

2 重细节

欧文莱素色瓷砖不仅注重纹理，更注重灰度、光感度、防滑度、触感等方面的效果，并且在色彩、灰度、触感等维度上有了更极致的精细品质要求。欧文莱以专业的产品精神，秉承“慢”，用心反复打磨细节，力求纤毫毕现产品更贴近人性，将产品触达到视觉、触觉、听觉等所有的人体感官，满足当今追求细节的这个时代的消费需求。

3 有特色

一方面，欧文莱以产品本身的风格和产品细节打动设计师，并为设计师的作品赋予更多设计内涵，最大程度体现设计师的设计水平；另一方面，欧文莱素色瓷砖具有非常好的设计调性，符合新一代中产精英群体的审美需求，正是当下各大高端工装项目所需。欧文莱当下的设计师渠道发展，终端对于家装渠道的开拓已逐渐成熟，而工装仍存在很大的增值空间。

欧文莱正以创新求变的差异化产品撬动设计市场，成为被众多当代新锐设计师依赖的品牌。不空谈“设计营销”，从里到外打造品牌IP

欧文莱一直致力构建品牌与设计师的亲密关系，并以赋能设计师为目的，打造能够推动设计师成长的学xi型平台，以材质启发设计，打通材质与设计的双向需求通道，基于此推出了“破壁设计”主题设计游学计划，举办“现代力量”为主题的千人设计峰会、世界设计尖峰会等大型专业设计活动；参展专业设计展会，与设计师建立链接，加深认知。不空谈“设计营销”，从里到外打造品牌IP。在佛山陶博会上，欧文莱以“做设计师品牌，就选欧文莱”为招商主题，诚邀有志之士。