欧文莱岩板新线项目签约落地0

2020-11-30 09:23:00

11月25日，“欧文莱岩板项目签约仪式”在中国陶瓷总部欧文莱素色美学馆举办，欧文莱制造事业部总经理叶建.明

11月25日，“欧文莱岩板项目签约仪式”在中国陶瓷总部欧文莱素色美学馆举办，欧文莱制造事业部总经理叶建.明、加盟商事业部总经理刘颖、品牌管理中心总经理梁雪青、科达制造营销总监钟琳等多位嘉宾出席了签约活动。欧文莱岩板产品新线项目正式落地，也成为现代砖头部品牌欧文莱产品矩阵升级的又一重要举措。

岩板产品是今年备受行业关注的项目板块，目前岩板产品领域发展主要分为三大类：装饰岩板、家具岩板、家居岩板。装饰岩板的应用场景主要针对装修装饰的铺贴所用，包括家居空间、商业空间、公共建筑空间的墙地铺贴、装饰背景墙、护墙板等都属于此类；家具岩板的应用场景主要针对家具台面的应用，包括传统家具中的餐桌台面、茶几台面、电视柜台面等等属于此类，家具岩板领域中尤以行业俗称小岩板的产品居多，目前略呈饱和状态；家居岩板则针对定制家居场景所用，包括橱柜台面、柜面、衣柜面或各类全屋定制等等。

按当下市场观察，家具岩板、家居岩板属于B端通路，今年岩板的热潮焦点集中在家具岩板类多，而家居岩板属于起步阶段，目前尚还在探索与实践过程中。装饰岩板属于C端通路，主要通过陶瓷经销商终端销售，此前装饰岩板在中国的整体市场环境并不成熟，传统终端市场受制于消费者认知、加工配套能力、铺贴施工服务滞后等因素，没有得到充分发展。根据市场分析，随着装饰岩板的发展和推动，全国各地城市的加工配套能力也得到提高完善，逐步能够解决铺贴服务配套上多种问题，并且设计师与消费者经过大量的市场认知教育期之后，开始具备了相应的装饰岩板消费基础，需求量正逐步提升。可以预期2021年将是装饰岩板的元年，部分有服务能力的经销商经营装饰岩板能进入市场收获期。

从装修装饰趋势而言，随着现代极简、素色美学等主流风格深入影响，高端装修趋势上对瓷砖逐步大规格化有非常直接的需求驱动，而以大为美的岩板正成为趋势的产物。基于对趋势的洞察，也得益于市场环境的条件成熟，欧文莱在岩板发展的关键时机点上做出上马岩板项目的决策，正是顺应趋势、踏准节奏而行。据欧文莱高层介绍，欧文莱在岩板渠道的选择上以装饰岩板为主体，产品主要服务于高端设计师群体与业主，建构品牌化的岩板产品能力，而跨界的B端业务并不作为其重点。

欧文莱推动岩板项目落地主要立足于提升加盟商的竞争能力，这也是对欧文莱产品矩阵进行扩张升级，让加盟商拥有更强大的产品势能，以对接终端市场即将到来的装饰岩板风口。欧文莱作为岩板的生产厂家，必须坚持深挖井的发展策略，对产品系统持续升级完善，品牌才能拥有更强大的市场根基，确保欧文莱加盟商的竞争势能保持在高端水平，通过在装饰岩板领域的聚焦，将能获得新的发展空间。

据欧文莱制造事业部总经理叶建.明介绍，欧文莱目前规划新增两条岩板生产线，产品规格涵括1200X2600—1600X3600之间的各种规格尺寸、厚度，重点以适合装饰用的岩板为主，当下已经完成相关的技术工艺储备与设计准备，将于2021年第一季度逐步推出有欧文莱自身品牌特色的原创设计岩板产品。对于岩板未来的产品发展，欧文莱有自身的独特理解与洞见，品牌管理中心总经理梁雪青表示：“岩板不会是一个被神化的物种，它是欧文莱品牌产品系统中的重要组成部分，跨越从0到1之后，最终市场考验的仍然是品牌的产品底层能力，不管是谁都要面对多方的角力与竞争，不管是岩板还是其他任何产品，只有保持自身的专业与特色，保持对差异化的专注与坚持，才能建立自身的产品壁垒和企业护城河，才有赢出的机会，这是欧文莱一直以来参与市场竞争所秉承的理念。岩板的产品洞见不是有与没有，是如何与众不同，这个时代会因为为有欧文莱而更专业。”

以此可以看到的是，虽然整个陶瓷行业在今年在岩板上波澜起伏，目前也只属于基础性阶段，随着岩板竞争的进一步演化，行业同质化现象也会随之出现，素以强调专业特色的欧文莱必定会在岩板产品层面有更多的创新性思维和作为，保持一贯以来对产品匠心的专注，相信在欧文莱的新推力之下，岩板产品版块也会快速进入2.0时代，在装饰岩板领域，欧文莱将实现其“在最有价值的地方致胜”。

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