厨房爱干净，我选万事兴|万事兴集成灶二十周年庆五大品牌战略方向独家披露0

2000年，万事兴以传统烟灶消起家，开始走进中国厨房。

2020年，万事兴形成以集成灶为主，产品覆盖油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、热水器、洗碗机等整体厨房的一站式厨电王国。

风云变幻20载，万事兴不仅创造了令业界瞩目的发展轨迹，更是见证了中国经济社会的巨变和中国人厨房生活的变革。

2020年11月26日，中国·嵊州，“二十有为”万事兴集成灶二十周年庆典正式拉开帷幕。万事兴董事长王俊先生及一众高管、来自全国各地的经销商、行业专家以及权威媒体等齐聚一堂，共同为万事兴20周年庆生。

01 不忘初心，20年只为中国幸福厨房

从传统三件套贴牌加工，到以集成灶为核心的全品类厨电产品矩阵；从小小的租借厂房，到堪称行业规模之最的智能制造基地；从籍籍无名的幕后制造商，到中国千万家庭选择和信任的国民品牌。

一段充满科技感的光影画，细数着万事兴20年来的精彩瞬间，将万事兴跨越式的发展历程呈现在众人面前，令人为之惊叹。

万事兴二十周年回顾光影画

庆典现场，万事兴掌舵人王俊先生发表了重要致辞，他首先向莅临庆典现场的每一位嘉宾表达了衷心的感谢，并分享了万事兴品牌20年来的发展历程和未来愿景。

万事兴集成灶董事长王俊发表致辞

他表示：过去20年，在全体万事兴人的共同努力下，万事兴实现了从小厂房到10万平米行业规模最大综合厨电制造企业之一的跨越，实现了制造型企业向自主品牌型的跃迁，实现了从0到千余家门店的扩张。下一个20年，万事兴将秉承“厨房爱干净，我选万事兴；幸福中国味，干净中国家”的品牌理念，继续坚定品牌化发展之路、坚定以集成灶为核心的产品发展之路、坚定以经销商为重心的渠道发展之路，朝着“成为让千万中国家庭幸福的国民品牌”的目标阔步迈进。

02 2020年逆势增长，2021加速扩张

2020年，在不可抗力因素影响下，各行各业被按下暂停键，厨电行业也难能幸免。但在此宏观背景下，万事兴却依然守住了多年来的高速增长，实现全年同比增长20%以上。

正如万事兴集成灶营销总经理闫红涛先生在《万事兴集成灶2021品牌发展战略报告》发布环节所说：2020年，万事兴很行。这个“很行”的结果，源自于2020年万事兴全媒体平台的广告投放，以及线上线下渠道的精耕细作。

万事兴集成灶营销总经理闫红涛解读品牌发展战略

面对充满更多不确定性的2021年，万事兴依然充满信心且战略思路清晰。针对2021年万事兴品牌战略发展规划，营销总经理闫红涛先生给出了五个字“万事兴很新”，并就此展开了详尽解读：

实现品牌独立运作。2021年开始，万事兴产品体系与OEM彻底剥离，独立运作。

加快品牌年轻步伐。从品牌形象、产品策划、营销推广、门店体验、售后服务等品牌运营的每一个节点都向年轻消费群体倾斜。

持续加强品牌传播。持续推进线上线下全媒体广告投放，并加速构建.新媒体内容矩阵。

加强市场营销实效。联合第三方专业机构，“因地制宜”为经销商提供更具实效的营销方案。

集成灶占据C位。将集成灶上升至品牌战略核心层面，实行爆品战略，主推具有绝对差异化的明星产品。

加速渠道多元并进。进一步提升线上渠道营销能力，进一步优化线下渠道质量，并不断推进再装、旧改等新渠道布局。

03 成立品牌战略研究.院，多方合力助跑万事兴

“组织扁平化”“让听得见炮声的士兵做决定”，已经成为互联.网+时代企业组织变革的共识。如今，这一先进的组织模式也正在万事兴上演。

庆典现场，由万事兴发起，联合众多家居权威机构和媒体，以及万事兴优秀经销商共同创立的万事兴品牌战略研究.院正式宣告成立。

万事兴品牌战略研究.院揭牌仪式

万事兴品牌战略研究.院由董事长亲自挂帅，旨在：整合市场研究、营销策划、终端推广、媒体渠道等多方专业资源，同时综合核心经销商实战经验，共同推动万事兴品牌战略升级和终端营销落地。

万事兴品牌战略研究.院院长为“高级研究员”颁发聘用证书

庆典现场，万事兴董事长、万事兴品牌战略研究.院院长王俊先生还向第一批获得“高级研究员”的17位大商代表颁发了聘用证书。未来，万事兴品牌战略研究.院将每月发布产品组合、销售策略、活动执行等多方面相关信息，助力经销商实时了解行业动态，同时鼓励经销商将实战经验与万事兴家人分享，共同提升综合运营能力。

集居网络科技创始人王亥翔发布万事兴小红书

作为品牌战略研究.院的营销赋能工具，“万事兴小红书”也在本次庆典上重磅亮相。具备品牌资料库、裂变营销、产品销售、客户跟进、数据管理五大核心功能，同时还兼具内部培训直播系统、售后服务系统、线上抽奖秒杀系统等功能，对内而言，万事兴小红书是赋能门店终端的学xi平台，对外而言，万事兴小红书是帮助门店获客引流的营销利器。

引客侠创始人陈宇《大商逆向盈利之道》演讲

此外，作为品牌战略研究.院的战略合作单位之一，售货引客侠创始人陈宇老师也受邀来到现场，为大家带来主题为《大商逆向盈利之道》的主题演讲，为大家带来了一场终端门店运营的思想盛宴。

04 发布2021产品矩阵，万事兴启动爆品战略计划

互联.网时代，信息透明和需求多元化，催生出备受企业推崇的“长尾理论”经济学。其核心本质是将产品细分再细分，满足更多个性化的需求。作为厨电行业的老牌企业，万事兴也探索出了一条自己的“长尾经济”特色之路——“2+经济”，即通过细分产品为消费者提供第二件、第三件同类型产品，比如消费者购买了万事兴热销产品集成灶，还会同时购买第二件热水器，第三件集成水槽等同一场景下关联产品。

象章策划创意总监徐虞良发布万事兴集成灶2021年产品矩阵

在此战略思想之下，万事兴进一步细化产品体系，并重磅发布了《万事兴集成灶2021年产品矩阵》和《万事兴集成灶2021年度爆品》。其中，作为2021年度爆品战略的旗舰款产品，万事兴左烤右蒸集成灶的发布让人备受瞩目。

青禾品牌创意创始人夏风发布万事兴集成灶2021年度爆品

如今，蒸烤集成灶几乎成为各大品牌的标配，但产品形态大多局限于蒸烤一体。万事兴深入洞悉新一代消费者对于“快速烹饪、多样美食、专业烹饪”的需求，突破传统蒸烤集成灶单一内胆结构形态，开创性地提出 “左烤右蒸”创新概念，为消费者带来“左烤右蒸不串味，烹饪效率更加倍”的美好烹饪体验。

此外，万事兴左烤右蒸集成灶在净烟、火力、能效、外观等方面做了全新.升级：升级款变频电机，配合280mm大直径风轮，最大风压800Pa以上，风量18m³/min，瞬吸速排油烟不残留；“Z” 型侧面造型设计，充满科技感的蓝色氛围灯，设计美观而实用；燃烧热效率65%以上，远超一级能效标准，多省燃气10%；搭载自动热清洗技术，提升产品运作效率，延长使用寿命。

05 线上线下深度融合，赋能加码无界新零售

2020年厨电行业迎来了电商渠道的新一轮爆发，万事兴的表现也同样可圈可点。

2020年，万事兴打造了一支集运营、推广、客服、文案、活动策划等于一体的专业电商团队，并与天猫、京东等电商平台达成深度战略合作，同时还在抖音、快手等新媒体平台通过直播、达人种草等形式构建了品牌口碑内容矩阵，推出符合电商购物特点的网销专供爆品……在一系列的电商策略加持下，万事兴双十一期间战绩不俗，一举拿下蒸烤消集成灶类目销量冠军，并荣获由天猫与腾讯优居联合颁发的“2020年度集成灶行业十大品牌”和”2020年度集成灶行业畅销产品”双项大奖。

万事兴电商部部长金韵翔发布万事兴2021互联.网新零售规划

2021年，万事兴将继续加大电商渠道的投入，继续深化抖音、快手、小红书等渠道潜力的挖掘，打造集种草、引流、带货为一体的营销闭环，同时继续加强“门店帮”系统导入，进一步推进线上线下渠道的融合发展，为万事兴无界新零售加码赋能。

租借的小厂房到行业规模之最的智能制造基地，从传统三件套到以集成灶为核心的集成厨电产品矩阵，从幕后贴牌制造商到千万家庭信赖的国民品牌，万事兴的20年，变的是企业的规模和影响力，不变的是“只为中国幸福厨房”的初心。一场万事兴20周年品牌庆典，让我们看到了万事兴过去20年的成长与沉淀，也看到了未来20年他厚积薄发的底气和雄心。

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